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企业在市场营销中,首先面临的一个问题就是:提供什么样的产品和服务去满足消费者的需求。在这里弄清本企业的产品在产品寿命周期中所处的阶段并采取相应的策略至关重要。产品寿命周期理论是市场营用学中的一个重要理论。认真研究产品的寿命周期,可以更好地了解本企业产品在市场中的位置,适时地调整营销策略,指导新产品的开发,授林企业的应变能力。产品寿命周期四阶段1957年,美国的波兹、阿医和哈米尔顿在《新产品管理》一书中第一次提出了产品寿命周期问题。产品寿命周期是指某一产品从投放市场到最后被淘汰出市场的全过程。产品寿命… 相似文献
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<正> 纺织机械企业的任务是针对纺织科技进步的要求,及时地为纺织工业提供相适应的技术装备,为纺织工业的发展服务。但由于我国纺织机械产品的生产和销售长期受计划经济的影响,一些纺织机械企业对市场经济的认识上、营销观念的转变上滞后,面对市场不知如何推销自己的产品,这就从根本上阻碍了整个行业的振兴崛起。 纺织机械产品的特点 纺织机械产品和一般产品不同,它具下述特点: 相似文献
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汽车产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。本文阐述了产品生命周期和四个典型阶段的各自阶段的特点,进而分析了企业在不同阶段应选择正确的营销目标和营销策略,对汽车行业的营销策略选择有一定的借鉴意义。 相似文献
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跨国公司在中国的营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
跨国公司纷纷抢滩中国,不仅给中国的企业带来了巨大的生存压力,同时也带来了先进的技术、经营策略和管理经验,加快了中国企业的市场化进程。因此,本文从产品、定价、渠道、促销四个环节对跨国公司在中国市场采取的营销策略进行了分析,以期能“师夷长技以制夷”。 一、产品策略。世界各国由于传统、风俗、文化、习惯的不同,会产生各种不同的需求。跨国公司面对东道国不同的产品需求时,往往会采取两种策略:一是产品的标准化策略,即企业向全球提供同样标准、同样质量的产品;二是产品的差异化策略,即企业根据不同目标市场环境的差别… 相似文献
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产品成熟期的营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
作为产品周期循环的一部分,企业的产品要经历销售量由高速增长向有节制增长的成熟阶段的变化,在这一转化时期中,企业可以运用延长产品成熟期的生命周期,增加成熟期的产品附加值以及相关竞争优势等市场策略来避免竞争中的陷阱,让企业在成熟市场中获得生存和发展。 相似文献
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当今市场经济中,竞争异常的激烈,而在对产品进行营销的过程中,是否会让顾客满意是企业经济利润能否有效提升的重要影响因素。因此,当前很多企业都已经将顾客满意营销作为了产品营销中的重要营销策略,对于企业的发展具有非常重要的影响。本文基于顾客满意的含义,分析了顾客满意与否与企业发展之间的关系,并举例说明介绍了顾客满意营销的方法和途径。 相似文献
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贾昌荣 《企业管理(北京)》2003,(10):54-55
任何一家企业,自从其产品或服务进入市场的那一天起,就在市场上不断变化或者保持着自己的位置,或是市场领导者,或是充当市场挑战者、市场跟随者、拾遗补缺者四种角色之一。但是,企业在市场中的角色不是一成不变的,市场是大家的,企业总是为利润和市场份额而战,竞争使企业不断变换位置。根据美国、日本、台湾等发达国家和地区企业的发展经验来看,每一个行业市场份额分割的最终归属是几家处于绝对优势的大企业主导市场,而这几家大企业之间的竞争更是“白热”而激烈。就在这些大企业竞争角逐的同时,市场的后进者(包括市场挑战者、市场跟随者、拾… 相似文献
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随着知识经济时代的来临 ,知识不仅作为生产要素作用于生产过程 ,同时也作为产品生产出来 ,生产知识的过程通过许多无形要素来完成 ,作为产品的知识与作为要素的知识之间没有传统的那种联系 ,知识产品很容易跨越地理界限 ,脱离厂房、机器等有形要素 ,在Internet网上以数字方式迅速传播。知识产品的这种特性决定了知识营销必然有着与市场营销根本差异的存在 ,本文拟从以下三个方面来探讨这两者之间差异的存在 :一、在知识营销中 ,产品通常也由核心产品、形式产品、附加产品三层次构成 ,与市场营销中的产品相比较 ,所不同的是在每一层… 相似文献
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我国汽车业正成为一个高度竞争的领域,同时,汽车产品已经出现同质化趋势,这使得汽车营销中的定位变得十分重要。准确的定位成为营销成功的前提,定位对营销的意义体现在以下两个方面:首先,明确的定位是产品改进的目标,从而产生营销拉动;其次,一致 相似文献