图侃品牌变脸

自从2002年5月16日中国电信南北分拆、新中国电信挂牌重组之后,随即而来的便是一项浩大的标识"变脸"工程,接着拥有54年历史的华润集团也于2002年10月起更新企业标志.进入2003年,著名公司上演品牌"变脸"的故事越演越烈,2月18日,可口可乐全球更换标识;3月25日,全球第一包裹快递商USP沿用40多年的"盾牌"标志正式变脸;4月3日,梦特娇开始全球统一更换商标标识;4月15日,雪碧新标在中国露脸;4月2 8日联想正式发布最新的LOGO,以加快其全球化进程.     

“中国力量”博弈“世界品牌500强”——解读2008中国企业品牌的竞争力

"世界品牌500强"的光环给多数大型企业带来了声誉。其中,有不少行业的企业因没能跟上时代的步伐,而被淘汰出局。曾经辉煌一时的一些企业在品牌500强中已失去昔日的光环;新旧交替,也不断有新兴行业的企业进入世界品牌500强,而它们共同的标志就是竞争能力的不断提高,说明一个企业的兴衰关键在于是否具有竞争力、能否适应新时代的需求。     

迎接中国CBO时代

<正> 北京大学文化产业研究所与国际品牌联盟共同主办的"北京大学首席品牌官(CBO)高级研修班"成功举办,令中国品牌界为之一振,引人注目。在这个伟大而光荣的时代,奔腾的中国让我们的品牌梦想飞扬。品牌是企业发展的核心竞争力。品牌数量多是一个国家经济强盛的标志。有了首席品牌官,就抓住了品牌竞争的关键。     

中小企业如何创建品牌

<正>我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下,品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代,品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌,就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中,中小企业起着不可忽视的作用。     

欢迎订阅《中国品牌与防伪》杂志

《中国品牌与防伪》杂志创刊于1999年10月,由国家质量监督检验检疫总局主管、中国防伪行业协会主办,是一本集品牌防伪、品牌保护、防伪维权、维护企业消费者合法权益为一体,面向国内外公开发行的大型综合性权威月刊,是全国质检系统和防伪战线的重要窗口、喉舌及助手;是政府需要、企业欢迎、群众拥护、社会赞誉的舆论工具及宣传阵地。本刊始终紧跟时代的脉搏,不断整合各类资源,以面向政府执法部门、面向名企名品、面向防伪行业、面向大众消费为办刊定位,下设"热点聚焦"、"防伪月报"、"高端论坛"、"特别报道"     

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《中国品牌与防伪》杂志创刊于1999年10月,由国家质量监督检验检疫总局主管、中国防伪行业协会主办,是一本集品牌防伪、品牌保护、防伪维权、维护企业消费者合法权益为一体,面向国内外公开发行的大型综合性权威月刊,是全国质检系统和防伪战线的重要窗口、喉舌及助手;是政府需要、企业欢迎、群众拥护、社会赞誉的舆论工具及宣传阵地。本刊始终紧跟时代的脉搏,不断整合各类资源,以面向政府执法部门、面向名企名品、面向防伪行业、面向大众消费为办刊定位,下设"热点聚焦"、"防伪月报"、"高端论坛"、"特别报道"     

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论物流企业的品牌战略选择

"就算亏本我也要创品牌"。一个国内著名物流企业的老总曾经这样说。今天,企业已进入战略制胜时代,物流企业做大做强靠战略,而解决好战略问题的关键就是品牌的创立与发展。     

加快对外开放 实现品牌兴晋——专访山西省商务厅厅长王淑珍

<正> 记者:首先请您谈谈商务部启动"品牌万里行"对我省目前的品牌建设有何战略意义?王淑珍厅长(以下简称王厅长):在经济全球化的大背景下,名牌已成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。国家商务部决定从2006年起开展"品牌万里行"活动,通过"商务长征"的形式,统筹     

看标识车

每个汽车标志背后，都蕴藏着一个企业的产品、服务、文化等方方面面，看到了某个汽车标志，就等于看到了这个品牌所代表的价值。汽车标志的更换，往往意味着企业的重大改变，而企业也必须要慎重思考，换标将会给他们带来什么。     

新经济时代的品牌营销

世界著名广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)就品牌曾作过这样的解释:"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定."随着新经济时代的来临,品牌营销作为一种新的营销趋势正在被越来越多的企业所重视.但互联网对大众生活的渗透也加大了品牌营销活动的难度……     

农产品品牌价值评估的重要性研究

农产品"品牌"是一个国家、地区农业发展水平的综合标志,农产品品牌的发展也为农村经济发展提供了新的增长点.进行农产品品牌价值评估的重要性,主要表现在:对企业产品升级具有推动作用,可以提高企业产品附加价值,有利于企业融资扩张;农产品品牌价值评估对行业的推动作用主要有:有利于市场结构优化配置,有利于推动产业升级;有利于产品差异化;农产品品牌价值评估对社会的贡献作用主要有:有利于消费者选择;促进企业提高使命感;有利于形成主导产业,提高农业经营层次;促进品牌资源整合,提高农业经营效益.     

五招让品牌“返老还童”

为什么在我国,众多品牌都像流星般短暂“,知名品牌”各领风骚两三年?根据多年的研究表明:没有进行品牌更新,导致品牌老化是问题的根源。品牌只有紧跟时代节奏,才能永葆青春。那么,怎样才能防止品牌老化呢?     

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《中国品牌与防伪》杂志创刊于1999年10月,由国家质量监督检验检疫总局主管、中国防伪行业协会主办,是一本集品牌防伪、品牌保护、防伪维权、维护企业消费者合法权益为一体,面向国内外公开发行的大型综合性权威月刊,是全国质检系统和防伪战线的重要窗口、喉舌及助手;是政府需要、企业欢迎、群众拥护、社会赞誉的舆论工具及宣传阵地。本刊始终紧跟时代的脉搏,不断整合各类资源,以面向政     

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广告创意有误 损失近百万

<正> 八十年代末,天津一家乡镇企业,以其生产适销对路的大众化摩托车而红火一时。当时企业内部曾提出一个响亮的口号:"日本有××(著名摩托车品牌),中国有××(该企业生产品牌)。"公司经理也在公众场合多次引用这句口号,并常常慷慨激昂,引以     

品牌变脸为哪般

进入2003年,有关著名公司更换标志的消息便不断传出:2月18日可口可乐在全球范围更换标识;3月25曰全球第一包裹快递商UPS沿用了40多年的“盾牌”正式变脸;4月7日英国电信公司的新标志揭开面纱,曾经欢跃了十几年的“风笛手”走进了历史;4月15日雪碧新标在中国露脸,原有的“水纹”设计被新的“S”形气泡流取代;4月28     

阿迪达斯疑陷“国旗门”

<正>北京奥运合作伙伴、著名体育用品公司adidas,因在中国国旗的五星中加公司标志,而被网媒炮轰。"阿迪达斯的设计人员是不懂法,还是根本不尊重中国国旗?"近日,国内相关论坛内,正在热烈讨论著名体育品牌阿迪达斯最新在中国香港地区推出的两款背包、球衣产品。     

品牌文化释疑

品牌文化是商业时代的典型特征,但品牌文化不等于企业文化,也不等于商品文化和概念文化。本文认为,品牌文化的内含一方面是通过品牌名称、品牌标志、品牌包装等展示出来的文化,另一方面其实质是企业形象、企业经营理念等的总和。     

宜昌市“秭归脐橙”地理标志品牌建设研究

今年我国《政府工作报告》和中央一号文件都提出要实施地理标志农产品保护工程,加快地理标志品牌建设成为一项迫切需求。本研究以"秭归脐橙"地理标志品牌建设为研究对象,从政府、企业和农户三个维度分析了地理标志农产品"秭归脐橙"在其品牌建设过程中存在的问题,并提出了提供政策支持、提高品牌意识和提升农民科学文化水平等应对措施,为我国地理标志品牌建设提供理论和实践参考。