奥运会吉祥物及经济价值的探讨

本文通过对历届吉祥物形象以及文化内涵的回顾,得出了奥运会吉祥物都是以可爱的卡通艺术形象作为载体和有着自己特定奥运特征的结论,并对它的经济价值也进行了初步的探讨。     

奥运吉祥物扩散营销方式探析

奥运吉祥物"福娃"的营销备受关注,有专家认为"福娃"将为我国带来的商机无限。毫无疑问,北京奥运会吉祥物的征集工作、揭晓过程及整个前期市场开发都是成功的,受到了国内外人士的青睐和称赞。怎样更好的营销奥运吉祥物,这有待我们分析。     

奥运吉祥物的消费认知度及侵权行为研究

本文以介绍奥运吉祥物商业化历程为切入点.具体阐述了北京奥运吉祥物"福娃"的消费认知度,分析了其遭受侵权的原因及形式.并进一步提出了增强奥运吉祥物产权保护的应对措施.     

掘金奥运 中小企业胜算知多少

<正>特许经营授权刚起步2007年成关键发奥运财是商家的梦想。“福娃”吉祥物一经公布,便在全国各地卖得十分火爆,而且持续热销,掀起了一阵抢购狂潮,这让奥运吉祥物的特许生产商们乐开了花。目前,全国仅有不超过5家企业获得奥运吉祥物的指定生产权,其中有     

“雅典娜”诞生在扬州

精明的希腊人将雅典奥运会的吉祥物设计成两个:雅典娜和费沃斯。这样顾客要购买吉祥物就不得不买一对,无形中让希腊人多挣了一倍的钱。不过购买吉祥物的钱中有一部分支付给了中国企业,因为200多万个奥运吉祥物都是中国制造。江苏扬州汇利进出口有限公司就是这些中国企业之一。副总经理朱承栋对于本公司的奥运掘金之途,坦率地称之为“运气好”。因为希腊那家买断奥运吉祥物生产的公司是汇利合作了5年的老伙伴,他们顺理成章地找到了汇利,汇利接到订单后又找了当地的3家玩具厂加工生产。从2002年10月开始一直到今年3月,汇利公司为雅典奥运加工…     

但愿“福娃”不要成“富娃”

备受瞩目的2008年北京奥运会吉祥物终于亮相,5个中国福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮携手踏上了北京奥运会的吉祥之旅。也许是对北京奥运吉祥物寄予了太多的厚望,福娃的出世也引起了不少的争议。有业内人士认为,五福娃的设计太繁缛,过多强调追求传统文化元素,导致色彩和构图繁缛。还有的意见认为,如果说藏羚羊和熊猫当选在情理之中,那么燕子和鱼当选为吉祥物形象就有点出人意料了,燕子和鱼不具备中国动物的典型性,单纯为了追求"五行说"而将普通的燕子和鱼作为吉祥物,有点牵强附会。另外从商业推广上看,5个娃娃数量太多,售价也会相应增高,有违奥运全民参与的精神。对福娃的出世无论是叫好声,还是喝倒彩,有关的讨论无疑将会随着2008奥运的到来而继续下去。     

我看吉祥物福娃

备受瞩目的2008年北京奥运会吉祥物终于亮相,5个中国福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮携手踏上了北京奥运会的吉祥之旅。也许是对北京奥运吉祥物寄予了太多的厚望,福娃的出世也引起了不少的争议。有业内人士认为,五福娃的设计太繁缛,过多强调追求传统文化元素,导致色彩和构图繁缛。还有的意见认为,如果说藏羚羊和熊猫当选在情理之中,那么燕子和鱼当选为吉祥物形象就有点出人意料了,燕子和鱼不具备中国动物的典型性,单纯为了追求"五行说"而将普通的燕子和鱼作为吉祥物,有点牵强附会。另外从商业推广上看,5个娃娃数量太多,售价也会相应增高,有违奥运全民参与的精神。对福娃的出世无论是叫好声,还是喝倒彩,有关的讨论无疑将会随着2008奥运的到来而继续下去。     

艺术创作的“主题先行”与设计的“商业先行”

备受瞩目的2008年北京奥运会吉祥物终于亮相,5个中国福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮携手踏上了北京奥运会的吉祥之旅。也许是对北京奥运吉祥物寄予了太多的厚望,福娃的出世也引起了不少的争议。有业内人士认为,五福娃的设计太繁缛,过多强调追求传统文化元素,导致色彩和构图繁缛。还有的意见认为,如果说藏羚羊和熊猫当选在情理之中,那么燕子和鱼当选为吉祥物形象就有点出人意料了,燕子和鱼不具备中国动物的典型性,单纯为了追求"五行说"而将普通的燕子和鱼作为吉祥物,有点牵强附会。另外从商业推广上看,5个娃娃数量太多,售价也会相应增高,有违奥运全民参与的精神。对福娃的出世无论是叫好声,还是喝倒彩,有关的讨论无疑将会随着2008奥运的到来而继续下去。     

“福娃”的经济社会价值

奥运经济是注意力经济、借势经济和品牌经济的合力,吉祥物“福娃”将对奥运经济产生强大的推动力量,其“催化剂”作用不可小觑。     

诠释东方智慧和传统

备受瞩目的2008年北京奥运会吉祥物终于亮相,5个中国福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮携手踏上了北京奥运会的吉祥之旅。也许是对北京奥运吉祥物寄予了太多的厚望,福娃的出世也引起了不少的争议。有业内人士认为,五福娃的设计太繁缛,过多强调追求传统文化元素,导致色彩和构图繁缛。还有的意见认为,如果说藏羚羊和熊猫当选在情理之中,那么燕子和鱼当选为吉祥物形象就有点出人意料了,燕子和鱼不具备中国动物的典型性,单纯为了追求“五行说”而将普通的燕子和鱼作为吉祥物,有点牵强附会。另外从商业推广上看,5个娃娃数量太多,售价也会相应增高,有违奥运全民参与的精神。对福娃的出世无论是叫好声,还是喝倒彩,有关的讨论无疑将会随着2008奥运的到来而继续下去。     

"福娃"的经济社会价值

奥运经济是注意力经济、借势经济和品牌经济的合力,吉祥物"福娃"将对奥运经济产生强大的推动力量,其"催化剂"作用不可小觑.     

“福娃”的经济社会价值

奥运经济是注意力经济、借势经济和品牌经济的合力，吉祥物“福娃”将对奥运经济产生强大的推动力量，其“催化剂”作用不可小觑。     

保护奥运知识产权 创新知识产权保护 访北京奥组委法律事务部李雁军处长

2005年11月10日,2008年奥运会吉祥“物福娃”亮相,2006年春节期间,福娃的火爆销售一时间成为一个社会焦点。今年“五一”黄金周期间,北京奥组委又推出多款奥运特许商品,主要有“吉祥福娃运动全集”系列徽章、以五个福娃各自代表的体育项目为表现元素的邮票、20cm毛绒玩具福娃套装“、吉祥物身高尺”《、人文奥运——汉字·中华姓氏》系列徽章以及瓷器类的奥运特许商品。北京奥组委在五一前新开设120多家奥运特许商品零售店,加上以前的店面共270多家奥运特许商品零售店分布在全国20省、市、自治区的重点城市。福娃是在北京2008奥运会进入千日倒计时之际推出的,由此引发的奥运商品销售热潮使更多的公众了解、关注和参与奥运。据统计,澳莉、塞德、米利这3个吉祥物让2000年悉尼奥运会获利2.13亿美元,而2004年雅典奥运会吉祥物雅典娜和费沃斯带来了2.01亿美元的收益。据专家预计,北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元,约合25亿元人民币。实际上,2004年8月,北京奥组委曾在雅典奥运会开始之前,启动特许商品计划的试运行阶段,在北京、青岛、上海等7个城市共开设了特许商品零售点27家。截至2005年8月底,共有近7大类、600款特许商品上市,实现商品销售额6亿多元人民币。2005年11月2日在福娃正式推出前8天,北京2008年奥运会特许商品计划正式启动。随着特许商品计划的正式展开,陆续会有11个大类、近40个小类、款式多达六七千种的商品上市。吉祥物是奥运市场开发具有标志性的重要载体,也成为我们关注、认识奥运知识产权又一个重要载体,在今年3月下旬,我们再次采访了北京奥组委法律事务部李雁军处长,就有关奥运知识产权保护体系的内容和特点进行了专访。     

民族特色与跨文化广告创意

<正>只有民族的,才是世界的。在与国际标准接轨,尊重受众国文化传统的前提下,体现民族特色,彰显中华文化情韵,阐释人类共有情感,是跨文化广告创意的重要手段。承载丰富的中国文化底蕴,体现中国人民对奥林匹克精神追求的奥运吉祥物"福娃",     

"福娃"的商业效应与我国知识产权保护

奥运吉祥物福娃是北京 2008年第 29届奥运会吉祥物,五个可爱的亲密小伙伴的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象,它们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系,其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式,展现了中国的灿烂文化."福娃" 传递的是"福音",它将祝福带往世界各个角落的同时,也将商机带到中国和世界各个角落.     

谈以吉祥物为载体的奥运品牌推广战略

北京奥运会吉祥物推出以后,企业应把握这一历史机遇,充分挖掘奥运品牌的内在本质、准确的市场定位,加大品牌宣传与推广,加强相关知识产权保护,促进奥运品牌的健康成长。     

世界杯吉祥物的起源和发展

世界杯足球赛自诞生之日起就有宣传海报，而1966年第一个世界杯吉祥物在英格兰诞生了，此后吉祥物便成了世界杯的传统并不断的发展。世界杯吉祥物并不单是一件设计作品，它是世界杯举办国的重要形象代表，也是世界杯文化的重要载体。本文主要就世界杯吉祥物的起源与发展展开讨论，从中挖掘更有价值的文化内涵。     

美猴王成为奥运吉祥物理由十足

孙悟空原来有72变，将来还会有72变。大家可以赋予它更现实或更超前的意义，使之完全符合奥运吉祥物应有的特性。     

声明

国际奥委会向潍坊凯旋风筝有限责任公司订作了巨型奥运标志和吉祥物风筝，每只风筝价格3000美元。这对潍坊风筝文化的世界宣传起到重要作用。6月16日，潍坊海关对该公司进行了现场监管。今年上半年，潍坊市出口各种风筝200多万套，货值200多万美元，同比均增长3成以上。     

“福娃热”引爆激光设备商机

2008年北京奥运会吉祥物——“福娃”的诞生，进一步拉近了北京奥运会与百姓生活的距离，随之而来的是由“福娃热”而引发的奥运经济的巨大商机。但是由于吉祥物的生产任务量大、要求严格、工艺复杂，而且工期紧的特点，使得生产企业用传统的生产工艺方法已经远远无法满足批量生产的需要了。于是企业想到了用加工效率高并且操作方便的激光加工设备生产“福娃”。