品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发，对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

论品牌文化与品牌延伸

品牌具有丰富的内涵，折射着企业化，要让品牌充分发挥其价值，必须准确定位、慎重延伸。关键词：品牌；品牌化；品牌定位；品牌延伸.     

企业品牌经营战略分析

企业二十一世纪的竞争主要是品牌的竞争。运用品牌经营战略，就可以在新经济的竞争中立于不败之地。本文针对我国企业目前所存在的问题，利用国内外实例论证企业的品牌经营战略问题，并从品牌的文化定位、品牌的运作、品牌提升等几个方面着重分析企业如何实施品牌战略。     

品牌社区对品牌忠诚的影响作用

作为消费者的集中平台,品牌社区创造出了一种新的社会关系,并以强大的力量影响着消费者的品牌忠诚度.企业管理者必须重视品牌社区的影响力.     

品牌效用函数及消费者品牌选择行为分析

传统效用函数认为，效用是消费商品数量的函数，而在现代经济中，消费者选择和消费的对象却是品牌，传统效用函数对品牌选择现象的解释力不足。品牌效用由物质效用（或功能效用）和精神效用（或情感效用）两部分构成。在传统效用函数的基础上，建立品牌效用函数，并对该函数进行经济学解释，尝试性地来推动效用理论的发展。     

品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发,对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

中国民族品牌发展面临的挑战和对策

截至2004年,我国在世界贸易十强中的排名已经升至第三位.遗憾的是,这些成果多数只能归功于我们廉价的劳动力、宝贵的自然资源等"有形资产"的大量付出,而从品牌这一"无形资产"中获得的收益却只能处于"为他人做嫁衣"的局面.虽然我国已经是制造大国,但我国还不是经济强国,因为中国缺少真正走向国际化的品牌,所以建立和发展民族品牌十分重要且势在必行.     

企业品牌定位问题研究

品牌营销是21世纪企业开展营销活动的战略重点,品牌定位是其重中之重。企业必须摆脱定位误区,明确定位目的,把握品牌定位,增强产品魅力。     

论品牌的本质、类型和特征

品牌的本质、类型及特征是品牌研究的基础性问题。人们对品牌本质的认识,经历了标识论、象征论和本体论三个阶段。依据使用主体、使用范围、消费层次、市场地位和幅射范围,可以把品牌分为不同的类型。一个完善的品牌,往往表现出鲜明的个性特质、深厚的文化底蕴、无形的资产价值、独有的品质承诺和持久的生命活力。     

论我国的品牌提升

本文主要阐明了随着我国市场国际化，市场竞争加剧，提升品牌竞争力的思路：提升、强化品牌的核心竞争力，运用整合营销传播手段与目标市场的沟通，同时开拓国际市场。     

将品牌人格化有助于品牌建设工作

本文从品牌的实质(品牌拥有者是企业,而品牌存在消费者心中)出发,分析了品牌的主要构成要素,并且将品牌构成要素联系到品牌人格化的描述中,从而把一个比较抽象的概念形象化和人格化,使企业的品牌建设工作更加具体。     

从特许经营到品牌授权

现在的特许经营授权范围不仅仅是产品或服务以及经营模式，还应该包含品牌。品牌授权的经营模式带来了品牌的商机，同时也突显了没有品牌的危机。     

西部企业品牌传播的问题与对策研究

西部企业须通过实施品牌战略来增强企业的竞争力，将企业与消费者有机联系起来的“品牌传播”是西部企业实施品牌战略的重点。鉴于此，文章聚焦于西部企业的品牌传播，针对西部企业实施品牌传播存在的主要问题，探讨了西部企业的品牌传播战略和策略，提出了西部企业实施品牌传播应注意的“五性”建议。     

品牌权益测评体系研究路径与进展

近年来,品牌权益的测量广受国际市场营销研究的重视,有必要总结国内外研究品牌权益的相关理论,归纳有关品牌权益测量方法的指标和技术路线,重新梳理并评述财务方法、财务市场法、消费者认知法的优势和缺陷,探究基于顾客的品牌权益测量模型和社会心理学视角的品牌权益测量模型.在目前国际国内大环境下,关注品牌权益及其测量,有助于提升我国产品和企业竞争力,合理开发和运用品牌资源,获取竞争优势.     

城市品牌体系的构建及其定位分析

通过对体系的构建和定位两方面分析了城市品牌问题.首先,在对构建城市品牌体系必要性进行分析的基础上提出了构建城市品牌的策略.其次,对城市品牌定位中存在的问题进行分析,并给出了不同城市确定自身品牌定位的若干原则和选择方法.为优秀城市品牌的建立提供一些参考建议.     

关于品牌定位几个理论问题的探讨

品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本文在现代营销理论的基础上 ,从品牌定位系统及品牌定位与其它营销要素间的关系等几个方面探讨了品牌定位理论 ,在如何正确理解品牌定位问题上提出了个人的一些看法。     

基于关系枧角的品牌研究

文章在总结归纳了各个不同时期对品牌定义的代表性说法后，提出了关系视角下对品牌的看法——品牌是企业与顾客之间的关系性契约。同时对品牌关系的价值作了探索，提出了一些经营品牌关系的建议，以期对企业的品牌管理人员有所帮助。     

基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。     

论企业品牌危机及其管理

品牌是企业重要的无形资产,企业在品牌经营过程中,经常可能面临品牌危机,给企业带来难以估量的损失。如何加强对品牌危机的管理,积极预防品牌危机发生,妥善处理品牌危机成为企业实施品牌战略的重要课题。