中国新广告评选

春意盎然之季，却逢广告贫瘠之时。 尤以平面广告为最，在大量的春节贺岁和优惠促销广告中，本月入选的平面广告脱颖而出却略显单薄，在创意和执行上稍逊一筹。影视作品在产品功能诉求创意中，表现出较强使用体验说服力，声情并茂地吸引着受众的目光。     

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中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰边道静庄娴文费帆苏文媛广告资料由梅花信息提供《全国广告资料库》http://nad.acentral.org又逢岁末,本月广告的投放量骤然上升,汽车、房地产、零售及服务性行业等类最     

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中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰边道静庄娴文费帆华懿吴正贤本月的广告总量不小,但质量欠佳。在选择的过程中,着实遇到了不少困难。值得指出的是,本月的平面稿中出现了少有的广告主,     

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本月点评: 钻戒、香水、服装、牛奶、轿车、可乐、耐克以及联邦快递等,从品类上讲,基本涵盖了广告的主要类型,其中包括快速流通产品,耐用品、服务类广告等等。这些产品因其频繁亮相而筑高了创意高度。如何突破习见的视觉模式,找到个性的表达、出新的要素和奇巧的组合,至为关键。本期新广告选用的一些作品,属可玩味之作。百事可乐和耐克广告的幽默诙谐,但其痕迹仍归于一格,即:两者均用明星球星,并受到     

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本月视点正如一本畅销书名所说的那样:细节决定成败。广告创意真正能打动受众的原因,有些时候往往来自于某个关键点的细节处理。在本月的作品中,我们可以看到许多微妙而有效的细节之处,例如帝舵表文案中的"潜"字足以勾勒品牌低调的奢华;指南者 Jeep 构图中的机器人元素则有赖于城市生活的经验细节。细节让作品变得回味无穷。     

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视觉的沟通是最不需要理由的,它总是倾向于摆脱渐渐近于常态的视觉图式,此所谓"熟视无睹"也! 纵观本期精选的广告,无论是构图设计,还是象征符的选取,乃至广告口号和广告氛围,都表现出了一种个性、率真和不安分。如渣打信用卡走的竟是时尚路线,将冬季的温暖表现得很特别;耐克从"JUST DO IT"到"SHOW TIME"主要概念依旧未变,但表现却迥然不同;别克还是那么大气,动静之间,传达了一种静穆的高贵。抓住视觉,抓住视觉背后的欲望、想法和消费形态,这可能就是"读图时代"的广告之道!     

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本月观点:本月入选的作品以品牌形象类居多。相形之下,Mini汽车以及新西兰航空、玉兰油作品中所表现的产品功能诉求,变得引人注目。GE的奥运营销仍然如火如荼,不断借助作为奥林匹克全球合作伙伴的契机,提升品牌形象。比较来看,飞利浦的奥运主题作品就不如GE的冲击力和联想度。     

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食品类世好啤酒媒介:周末画报版面:1/4版版位:S13、S12投放日期:2001年8月4日、18日广告语:让世界叫好记忆残余信息:图像记忆度:高好感度:高入选理由:与世界名画合二为一,除了保持世好啤酒的"曲线"风格外,更提升了产品的尊崇性。值得一提的是,整套广告的制作精良,在细节处理上颇具匠心,既保持了名画的整体美感,又突显了产品的形象力,两者的结合自然和谐。     

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本月作品总体在不经意间透漏着一份灵动和希望。 尽管正在经历“严冬”的考验。广告作为社会文化心态的一种表现，却不时表现着人们心中那份坚持和坚韧：于是我们依旧看到“玩趣”十足的索尼、LG，生生不息的好奇、西铁……     

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始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:王梦岐、郑萌、张艾萱、顾海伦、朱凯麟、唐明、朱婧妍、吴施乐本月观点:本月选择了5组平面广告和7组系列影视广告。平面类中,迈巴赫的礼系列大气稳重,澳大利亚的澳世盛宴巧妙独特。影视类中,年味十足,我的名字公益广告让中国人都为之感动,苹果专为中国市场推出的老唱片则是讲述了祖孙之间动人的故事,一起来欣赏吧!     

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始于2001年本月观点:广告创意能够穷尽吗?同一行业的产品,雷同的创意彼此抄了又抄,早就忘了怎么突破;俗套的策略一用再用,美术排版都懒得再动。多思,方有路。看这期GAP,不卖服装,卖自由;Jeep,不卖汽车,卖气度;美即,不卖面膜,卖自信……     

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本月点评: 第三产业的快速发展带动了服务性行业的广告需求。本期广告作品中有近七成是银行、电信、快递、航空、旅游等行业推广服务的广告,其中境外的服务机构又是国内的两倍之多,可见这些外来的服务业对概念的运用和市场的推广都要比国内的企业来得成熟和主动。同样,这些广告创意的手法和画面表现力均优于国内的作品。法航的浪漫幽雅,东京旅游的鲜活轻松,DHL的便捷服务,通过充满趣味的想象和简洁明了的画面构成,让人在愉悦的阅读中,平添对提供这些服务机构的好感。相比之下民生银行的广告形象则略显沉重,与内容的结合性尚有改进之     

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本月观点本月的作品中,曼妥思夹心糖的广告以其独特的表现形式和巧妙的卖点结合,堪称本月创意之冠。在这则作品中,我们似乎看到了"USP(独特销售主张)"的复苏,在产品同质化现象日趋严重的今日,作品别出心裁地把产品的卖点张扬表现,成为超越同类产品的独特利益点,实在难能可贵。     

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本月观点：本月的广告多了一些＂年味＂,农历新春,各大品牌都打出了＂中国元素＂的创意牌。有从形式上选择中国元素视觉表达的：菲仕乐厨具的古典仕女图、优酷网的江南水乡建筑;     

中国新广告评选

本月观点：想一个词送给即将到来的盛夏——“黏黏的夏天”。而精妙的广告就像一个贴切的形容词,恰如其分才能博得受众的认同与好感。本期让我们非常期待的一则创意来自卡酷动漫,简笔画线条将老婆婆和老伴儿的感情娓娓道来;JEEP也在TVC中延续了其一贯的低调霸气;早已遍布各大楼宇的NIKE FREE带来很强的视觉冲击力;