美国报纸分类广告现状

所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务或活动信息的"超级市场"。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30%,占美国地区性报纸广告收入的35%-40%和广告刊出面积的20%。一、经济晴雨表:招聘分类广告"招聘分类广告"是美国报纸分类广告中最大的一块。据统计,美国1999年底招聘分类广告占整个分类广告收入的43.5%。《芝加哥论坛报》仅招聘分类广告,一次曾多达100多版。《费城问讯报》招聘分类广告最多一天超过50版,且分类广告中招聘广告价格最高:每行30美元,每面6000美元。2001年其广告收入约4亿美元,其中25%来自招聘分类广告。     

国际商战中的间谍术

当今世界，各国为了自己的利益，都在极力加强情报战。在这种情况下，一方面要加强保密措施，防止本国工业机密泄露，同时也要对企业人员加强教育，树立保密观念。以下是商业间谍获取情报的几种方式。     

广告的真实性问题

<正> 现代经济生活中,广告(本文仅分析商业广告。下同)无疑是十分普遍的现象。从某种意义上讲,现代市场经济是构建在广告基础之上的。没有广告,现代市场经济无法运作。随着人类社会迈向信息时代,这一点将愈加明显。另一方面,长期以来,广告受到的批评也一直没有停止过。这种批评主要集中在两个方面。一是铺天盖地的广告被认为是一种资源的巨大的浪费。美国消费者平均每人每天接触到1500以上的商业广告。1991年美国的广告费用达到900亿美元,人均400美元以上,1993年更高达1340亿美元。我国1993年的广告营业额也达到134亿人民币。许多行业中,广告费用已经成为产品销售价格的重要构成部分。美国的化妆品行业中,     

创意:要获奖,还是要票房

如同鱼和熊掌不可兼得,广告创意要想做到叫好又叫座,在国内现阶段几近奢望。请注意,这里所谓的叫好特指专家认可甚至获奖。为什么这么说?原因有二。第一,广告是一种社会化的动态商业行为,为市场与消费者所容纳进而帮助企业实现利润的最大化是其唯一的价值体现。而专家对广告进行的是一种孤立、静态的评鉴,它抽离了广告发生的前因后果,仅仅停留在专业技巧、表现手法乃至主观感受的层面上——就广告而论广告。正由于市场(消费者)与专家对广告的评价是基于两种不同的平     

企业反竞争情报工作策略

本文从反竞争情报概念入手,结合企业竞争情报的泄露途径,阐述了企业在反竞争情报工作中方法与策略。企业的发展离不开竞争情报,竞争情报作为企业制胜的有利武器,通过对商业环境和竞争对手的监测,跟踪技术变化,能够对企业发展趋势做出预测,充当企业的预警和决策支持系统。我们不能阻止竞争对手从企业内部、合作商、公开出版物、因特网或通过反求工程、会议等途径获取竞争情报。但可以做好自己的反竞争情报工作。反竞争情报是一种被现实或潜在的竞争对手专门对本企业而开展的竞争情报活动,企业自身对本企业的核心信息,通过商业活动探究与监测的手段,来加以保护的活动。     

广告补空术

<正> 由于电视、报刊、广播等重要媒体的广告价格一升再升,迫使企业或广告公司寻找新的广告空白处,以降低广告成本。一、电话广告。美国密苏里州一位电信专家于1992年发明了一种集成电路块,把这种电路块与     

竞争情报:没有硝烟的战场

信息技术的飞速发展,使一年一次的战略规划过时。很多商业公司不再仅靠制定长远的战略性计划取胜,而更多地是靠迅速准确地掌握市场和竞争对手的信息,采取灵活多变的竞争战术取胜。于是,竞争情报应运而生。竞争情报是对具有战略意义的可公开获取的信息的筛选、收集、阐释     

商业广告的语言艺术

<正> 广告是一门综合性的艺术,广告创作是通过创意构思体现的。因此,广告创作除了要遵循自身的规律外,还可以运用文学创作中的语言技巧和借用不同文艺体裁形式以增加广告的生动性和感召力。     

论市场经济中广告的文化精神

今天,中国的广告已经形成了一个庞大的产业集群。这对中国经济的促进和商业消费市场的繁荣无疑具有重要的推动作用。但是,广告行为并非是一种单向度的市场行为,忽视广告作为一种社会运行机制所涵盖的人文精神,缺少一种与之匹配的文化-价值体系的支撑,市场经济环境下的广告活动,将在文化的流动中缺少与之对应的社会席位。因此,对广告进行一种价值和精神方面的分析,以求在深广的社会背景下对广告活动做出文化定位,是现实的迫切需要。     

助纣为虐,诘问顾问公司道义何在

上海市南洋顾问公司成立于2003年3月,公司的业务是为客户提供广告策划、促销方案、资金筹集、人才招聘、法律咨询等。公司为本市几个知名的企业成功地策划了几个促销方案后,在沪上声名鹊起。公司总经理郑瑞祥不满足于眼前的现状,决心把公司做强做大。于是,他把目标客户锁定在那些有雄厚实力的特许商身上。为此,南洋顾问公司在沪上较有名的报纸上作如下分类广告：您的企业在扩张中遇到疑难了吗?请咨询我们(后面是一串电话号码)。     

试析招聘渠道及其效果

本论文首先对当前企业经常使用的包括现场招聘、网络招聘、校园招聘、传统媒体广告、人才介绍机构、内部招聘以及员工推荐共七种招聘渠道进行分析比较,然后从不同角度对这些招聘渠道的效果进行分析并最终对企业选择招聘渠道提出了一些建议。     

时尚“美臀师”大赚性感钱

1981年,张晓梅出生在安徽省芜湖市一个商人家庭。19岁时,她考上北京一所商业学院的艺术设计专业。大三的时候,张晓梅看到一家公司招聘内衣模特的广告,不由怦然心动。其实当内衣模特可不容易.首先要拥有细腻光洁的皮肤,还不能有一丁点疤痕,而且对相貌、气质、体型、骨骼结构甚至肌肉曲线等,都有严格的要求。令晓梅惊喜的是,凭借出众的外型条件,她竟从上千人当中脱颖而出,     

数字内容使用激增

在美国《广告时代》杂志于今年4月举办的数字峰会上，来自创新型企业的营销专家给出了当下企业创新应该采纳的6条建议：1．数字领域的创新应该积极从中国获取灵感；2．网络旗帜广告的作用仍然不可小觑；3．一个内容供应商可以通过内容获利，     

国外倡导广告研究综述

倡导广告是当今国内外应用广泛的一种广告形式,我国对倡导广告的研究尚处空白。本文在可获得文献的基础上,对国外倡导广告的研究作一概述,梳理了各研究中倡导广告的概念、类型、归属以及关于倡导广告效果的分析,同时也评介了倡导广告的研究方法,以期唤起我国广告学界对倡导广告研究的重视。     

商会宣泄极端情绪 生意不好全赖中国 美国出现荒诞广告攻击中国

《华盛顿邮报》4月21日、22日连续两天刊登大幅广告,其中一个整版广告把中国画成一张信用卡。广告标题是“又一场信用危机”,画面上这张信用卡上印着五星红旗,并在持卡人姓名栏标注：“这里是你孩子的名字”;信用卡的失效期为“2020年7月”。刊登广告的美国商业和工业委员会试图表明,美国人如今要靠“债主”中国的“施合”过日子,如果奥巴马总统不对中国采取强硬政策,后果“不堪设想”。     

从关联理论视角看广告翻译

广告是一种鼓动性的语言,其文体是一种具有极高商业价值的实用文体。商业广告翻译的成功与否,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告的翻译必须要抓住广告受众的认知心理,使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。本文通过广告翻译实例试图探讨:关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对广告及其翻译具有较强的解释力和指导意义,以及对实现广告AIDA功能有较大的启示。     

北京市工商行政管理局关于转发国家工商行政管理局发布的《化妆品广告管理办法》的通知

各区县工商行政管理局、各广告经营单位: 现将国家工商行政管理局关于《化妆品广告管理办法》转发给你们,请遵照执行。 各广告经营单位接到《通知》后,要对所承办的化妆品广告进行一次清理,对有违反《化妆品广告管理办法》有关规定的,要立即停止发布。 各区县工商局要加强对广告经营单位代理、发布化妆品广告的监督检查,对违反《化妆品广告管理办     

美国人钱包捂紧了

有一种又轻又薄、色彩柔软、图像清晰的等离子电视机和另一种液晶电视机面世已有3年多,美国消费者,面对这种让人怦然心动的新产品,看的人多而买的人少;美国人历来对超市定期派发的折扣广告和折扣券往往都不屑一顾,如今,他们却收集和整理各种商店派发的折扣券——     

浅议商业英语广告中的模糊语

模糊语在商业英语广告使用中占相当大的比重。要提高商业英语广告的制作和鉴赏能力,就必须掌握英语模糊语在商业广告中所起的作用及体现形式,本文主要对模糊语在商业英语广告中的作用及在商业英语广告中应用的形式进行了分析。     

手机移动广告的商业运作模式

长久以来，广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众，广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中，而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲，它是一种小众传播的载体，属于分众传媒的一种。与传统的广告相比，