品牌个性塑造:从迎合到引导

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.     

论企业品牌个性塑造策略

品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。企业进行品牌个性的塑造对区分众多的竞争对手,唤起潜在消费者的购买,扩大市场占有率都有积极的意义。本文从企业为什么要注重品牌个性的塑造入手到品牌个性塑造的策略作了详尽的论述,以唤起企业增强品牌个性塑造的意识,从而建设鲜明的、独具个性的品牌。     

论企业品牌个性塑造策略

品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。企业进行品牌个性的塑造对区分众多的竞争对手,唤起潜在消费者的购买,扩大市场占有率都有积极的意义。本文从企业为什么要注重品牌个性的塑造入手到品牌个性塑造的策略作了详尽的论述,以唤起企业增强品牌个性塑造的意识,从而建设鲜明的、独具个性的品牌。     

基于消费者自我概念塑造品牌个性理论研究

随着市场竞争的激烈,产品同质化的程度越来越高,塑造鲜明的品牌个性成为企业彰显市场地位的主要手段。消费者是品牌个性的直接体验者,抓住了消费者的本质,就会塑造成功的品牌个性。所以,本文从消费者自我概念与品牌个性关系角度出发,提出了塑造品牌个性的三点意见。     

基于互联网的品牌个性塑造

鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿,是企业品牌建设最为重要的内容之一。在充满活力的互联网时代,以往的品牌个性塑造理论需要注入新的活力。本文详细论述了网络广告、企业网站和网络公关在品牌个性塑造中的重要作用,认为网络广告是提高品牌知名度的重要手段,企业网站能够有效的培育品牌美誉度,而网络公关则能够有效的维护品牌个性。为此,我国企业在面对国际品牌竞争时必须充分发挥互联网在塑造品牌个性中的作用。     

品牌个性塑造方式浅谈

随着产品同质化现象越来越严重,如何让自己的品牌区别于其它品牌并获得特定消费者认同与崇拜,塑造品牌个性是一个有效的手段。品牌个性是将品牌人格化.它是企业的无形资源。品牌个性塑造的方式有直接与间接两种,笔者以众多的案例事实来就这两种方法进行了细致地阐述。     

基于消费者认同的品牌个性塑造

<正>引言在产品高度同质化、消费形态日益个性化,消费观念和消费方式越来越感性化的营销背景下,为品牌塑造鲜明的品牌个性已经成为商家进行品牌传播和区隔、沟通消费者的决胜武器。而目前,一些企业的品牌个性塑造走入了一些误区:部分企业模仿其他同类品牌的宣传手法、广告模式,这类企业的品牌缺乏个性,品牌传播盲目跟潮流、人云亦云,这在产品高度同质化的今天将是非常危险的;而有些企业则认为,品牌个性鲜明,就是要另类,越另类越好。本文认为:品牌个性的塑造应该基于消费者认同,只有能够被消费者感知、识别并且认同的品牌个性才是成功的品牌个性。一、文献综述     

浅谈当代大学生消费观念与品牌个性

本文在阐述大学生个性消费特征的前提下,分析了塑造品牌个性的必要性,并从产品、传播、定位和文化几方面提出了品牌塑造的具体策略。     

个性化:品牌营销的基石

品牌个性是构成品牌核心价值的重要组成部分,也是企业品牌营销的基础,塑造品牌个性是企业实施品牌营销的首要任务。本文就如何创建品牌个性和实施品牌营销策略进行了分析探讨,以期提高企业的品牌营销管理水平。     

品牌个性驱动品牌资产的机理研究

品牌个性和品牌资产是营销领域的研究重点和热点。本文借鉴相关理论得出,品牌个性驱动品牌资产增长的基本逻辑是品牌行为塑造品牌个性,品牌个性通过满足消费者自我表达需要、奠定品牌关系基础,以及促进品牌功能利益表达发挥作用,最终实现品牌和消费者共鸣,驱动品牌资产增长。     

消费者视角下服装品牌个性塑造研究

服装品牌在所有行业中是最需要特殊的个性的行业之一,这是被业界所公认的。服装的品牌个性最终会成为吸引消费者的法宝。本文从消费者视角分析服装品牌个性的诉求,随后提出服装塑造品牌个性的三点要求,以期对我国服装品牌个性的塑造有一些借鉴意义。     

品牌个性偏好的探索性研究

品牌个性是品牌资产的核心要素,品牌个性偏好的识别有助于企业进行品牌塑造,进而提升顾客价值。本研究以大学生为研究样本,采用我国文化背景下的品牌个性测量量表,以汽车产品为例进行人们品牌个性偏好的研究。研究得出了六个方面的品牌个性偏好,进一步本研究还探讨了个体特征变量对大学生汽车品牌个性偏好的影响。     

论企业品牌文化的塑造策略

品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象,以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和.企业经营应该紧紧围绕完善产品品质、满足顾客利益、塑造品牌个性、溶入情感文化和价值理念等策略来塑造品牌文化形象,以求在激烈的市场竞争中长盛不衰.     

论品牌个性的塑造原则

塑造一个品牌的个性,具体方法多种多样,但是,它们必须遵循一些共同的基本原则。本文在依据已有研究成果的基础上,对品牌个性塑造的原则进行了归纳和创新。具体概括为:简约又不失深刻,个性又不失共性,丰富又不失统一,持久又不失变化。     

塑造品牌个性

面对日益激烈的同质化竞争,如何使品牌具有自己的个性,就成了企业的当务之急,本文论述了品牌的个性塑造及其注意事项。     

品牌个性塑造对广告营销策略效能的影响力分析

本文从分析企业广告营销策略效能的影响因素出发,提出品牌个性的塑造和传播已经成为影响广告营销策略的重要维度,并对过去的影响力进行了分析,提出了围绕品牌个性塑造优化企业广告营销策略的对策观点。     

构建“孝感”麻糖的品牌个性

文章在分析“孝感”麻糖品牌现状的基础上,选择了“孝感”麻糖的个性要素,并提出了塑造其品牌个性的措施。     

加强品牌塑造,创建中国名牌

在经济全球化的背景下,市场竞争已进入品牌竞争时代,如何塑造品牌已成为企业甚至国家关注的焦点.本文从提炼品牌个性、提升品牌质量、加强品牌传播和强化品牌管理四个方面阐述如何加强品牌塑造,创建属于中国自己的名牌.     

张家界森林旅游产品品牌定位研究

张家界具有得天独厚的自然与人文资源优势,森林旅游在产品开发与品牌个性塑造过程中,却存在着森林旅游基础设施薄弱、旅游规划水平和服务质量不高等问题。应对张家界森林旅游产品品牌个性环境进行分析,对相应的森林旅游产品品牌进行市场定位,进行广告设计与营销宣传,将有利于森林旅游地与旅游产品品个性的塑造与成长。     

转型期自主品牌管理创新:文化塑造品牌个性

中国汽车市场排名虽然居于世界第一,但不是汽车品牌强国,自主品牌在技术力量较弱的情况下,利用文化的力量塑造品牌个性,是自主品牌突围的一个方向,本文针对自主品牌汽车存在的问题,提出运用传统文化打造品牌个性的观点,提出基于消费者认同进行个性选择。