口碑传播：新媒体时代重塑品牌的草根力量

口碑（Word of Mouth）可以说是历史最悠久的营销方式，其朴素的实践自古有之，正面的口碑传播效果的经典描述来自于“酒香不怕巷子深”。而负面的口碑影响则以“好事不出门，坏事传千里”来形容。     

口碑营销的秘密

口碑，这个在今天看似太土、太旧的营销方式，借助网络重新引起了人们的关注。如何打造“口碑”，如何进行“口碑营销”是很多商家正在研究的问题。[编者按]     

谁是“下一代营销”领军者？

中影汇创始人李晓华：基于社交媒体的营销,可以成为领军人物的企业或个人应该具备以下基因：故事性（讲故事的能力）、社交性（群体的覆盖程度）、可传播性（企业或个人卖点,口碑传播能力）、积极性（是否正面、是否引导主流）等。任何反情感、夸大吸引眼球等方式短期可以造成热点,但是长期必定导致失败。     

世界直销新模式

直销，就是以面对面的方式，直接将产品及服务销售给消费。销售地点通常是在消费或他人家中、工作场所，或其它有别于永久性零售商店的地点，其传播的方式主要是口碑传播（世界直销联盟定义）。     

博客在口碑营销中的应用

本文从博客的概念以及如何成为口碑营销的新途径出发,对其在口碑营销中的应用做了原因分析,列举了博客符合口碑营销传播的一些特性,并探讨了博客在企业口碑营销中的具体应用。     

迈向外贸“升级版”

青岛是黄海之滨的璀璨明珠，是品牌荟萃的活力城市，是创业创新的开放沃土。其家电、电子、石化、汽车、造船、港口等产业集群，在国内颇有口碑。在过去的两年里，青岛连续入选美国《财富》（中文版）“中国大陆最佳商务城市”。     

“人人啸应”再度来袭，三款营销新品发布

近日．中国领先的实名制社交网络人人网在上海举办第三届“人人啸应”营销峰会,并向市场发布三款营销新品：社交基因大数据平台（Genome）、新版人人网公共主页（Page2．0）、以及朋友影响朋友的口碑赞助商广告（SponsoredStory）．将社交营销产品升级到全新高度。     

强化消费者参与的口碑营销及其策略

随着自媒体的快速发展,一个全新的营销时代已经来临,口碑营销表现出前所未有的优势。企业如何进行有效的口碑营销,以及在口碑营销过程中,如何使消费者参与进来,并且不断地提高其体验感知,从而达到帮助企业传播良好口碑的目的,仍是一个需要进一步研究的问题。本文在文献综述的基础上提出了提高消费者参与感的建议,以及企业进行口碑营销的策略,最后构建了强化消费者参与的口碑营销模型,希望能为企业突破传统营销瓶颈提供全新的思路。     

病毒式营销，MRM的拿手好戏

病毒式营销（viral marketing）是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销是一种高效的信息传播方式。此外，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是一种不需要任何费用的网络营销手段。     

西北地方音乐文献开发述评

人类文化是在历史中创造、传承和发展的,除了民间存留的一些传统观念和风俗习惯外,在各个历史时期创作和存留下来的各种文化典籍（记录知识的一切载体,包括纸本、音像、口碑等）和遗存（遗址和实物等）,是其赖以保存并传承、发展的惟一途径。如果没有这些典籍和 遗存，就很难摸清历史的本来面目，人类文化的传承与发展也就失去了根基。     

社区营销：新媒体营销的前沿阵地

社区营销，让企业离用户更近一点 新媒体营销有一个显著的特征，那就是用户自已生产内容（即我们通常所说的UGC），并传播给其他用户，他们相互交流品牌信息、相互营销。UGC广泛应用于网络论坛、SNS网站、视频分享（播客）网站、博客等领域，通过互动和扩散，最终形成网络口碑（IWOM）。     

礼仪庆典服务部与婚宴小管家

四星级的河南新乡宾馆在当地口碑甚佳，经营一直稳步上升，其中餐饮业绩还高于客房收入。婚宴往往是酒店餐饮的重头戏之一，新乡宾馆也不例外，但他们做得更细、更扎实。礼仪庆典服务部（简称“服务部”）和婚宴小管家是包括婚宴在内的庆典服务中颇具特色的亮点，其创新做法值得借鉴。     

口碑营销在塑造企业形象中的运用

良好的企业形象是企业无形的财富，是企业可持续发展的动力。如今消费市场愈发成熟，消费者对传统广告形成信息免疫力，口碑营销作为最重要的营销手段，是一种“性价比”极高的营销方法。其感染力和影响力日益受到企业的认可和重视，对于塑造良好的企业形象、提升企业综合竞争力有重要影响。本文通过分析口碑营销与企业形象之间关系，结合口碑营销在营销中的优势与劣势的基础上，提出将口碑营销与各种营销方式相结合，充分发挥口碑营销的优势，规避其劣势，利用口碑营销进行企业形象的塑造。     

如何识别进口食品标记

如何识别进口食品标记●张辑随着改革开放的浪潮，一些外国食品也涌入我国食品市场。但不少消费者对其标记却不知如何识别，往往影响使用。进口食品可有九类标记：标有Ｎａｔｕｒａｌ（天然型）：是指食品中不含防腐剂和人工添加剂。标有Ｈｅａｌｅｈ（健康型）：是指食品...     

网络口碑与传统口碑对消费者购买决策影响比较研究

本文从口碑发送者特征、口碑信息特征和口碑接收者特征三个方面来探讨网络和传统口碑对顾客购买决策的影响。数据分析结果表明，口碑发送者专业能力、接受者信任倾向、感知风险对传统和网络口碑效果均有显著影响，但口碑信息特征与接受者专业能力则无显著影响。研究发现网络口碑中关系强度为弱连接；其信任倾向对口碑效果的影响比在传统口碑中更强烈；网络口碑接收者更能感受到财．务／功能风险。     

口碑营销的秘密

口碑,这个在今天看似太土、太旧的营销方式,借助网络重新引起了人们的关注。如何打造“口碑”,如何进行“口碑营销”是很多商家正在研究的问题。     

口碑营销对企业营销的重要作用

口碑营销对于企业来说是十分重要的一个营销策略,它可以更好的帮助企业地发展甚至决定了企业未来的走势如何进行一场完美的口碑营销战却依旧需要我们对其进行研究和更深入的了解。这篇文章在结合口碑营销理论的基础之上,对口碑营销策略进行了深入的调查研究,构建出了比较完整的的企业口碑营销策略体系,希望可以为口碑营销的商业运作模式提供科理论参考。     

宜家为何要放弃打造情调家居品牌的大好机会？

宜家目录的瘦身是其市场策略的反映，如果基于其品牌的高端定位，目录的首要目的就应该是促成顾客体验、口碑传播和意见领导（opinion leader）的形成，不应该瘦身；正是宜家强调其品牌的大众化定位，其产品目录才瘦身，因为瘦身的目的无非是想在营销费用不变的情况下接触到更多的顾客。所以这不仅仅是一个目录贾数和发行量的问题，这是宜家在中国的整体品牌战略的问题。     

口碑营销 如何扛起企业品牌大旗

如何为企业品牌在消费者之间制造口碑传播的话题;如何调动草根“品牌大使”的积极性。在网络虚拟世界赢得真实口碑？国内社会化媒体口碑营销与管理专业机构。大旗集团CEO周春兰有话说——     

电影营销以口碑制胜——以《泰坦尼克号》与《疯狂的石头》为例

电影需要得当的营销来扩大市场早已成为不争的事实，但究竟如何才是最得法、有效的营销策略，如何才能通过营销让影片在泛泛的大市场中独树一帜，成为电影营销不可避免的命题。电影作为兼具交互性、体验性、情绪化、娱乐化等属性的特殊媒介产品，天然地具备了口碑营销的优先资格，而口碑营销本身的流动性、[第一段]