文献传播的特点分析

文献传播就是人类以文献为媒介的信息传播。与非文献传播形式相比,文献传播具有自己的特性。不管文献载体如何变化,文献传播的整体特性都有内在的一致性。     

传播学视野下的中国动漫传播研究综述

动漫作为传播信息的载体,可自成为媒介,同时也是通过其他媒介得以传播的媒介内容,受到整个媒介大环境的影响。动漫产业是推进未成年人思想道德建设的核心载体和艺术传播模式,是提升国民素质的重大文化平台,与国家文化安全、文化软实力有着密切关系,因此也受到各个国家的高度重视,逐渐引起学术界的广泛关注。本文通过对国内传播学视野下有关动漫传播的文献的分析梳理,从传播符号学、媒介环境学、传播生态学、跨文化传播等方面总结了目前国内相关研究的现状特点,反映了当代对中国动漫传播的传播学研究的进展、学术动态和学术水平。最后指出,虽然国内参与该领域研究的学者逐渐增多,但具有系统、科学的研究理论体系、方法论仍然尚未成形,传播学视野下中国动漫传播研究依然任重而道远。     

网络青年亚文化类型特点与传播路径调查报告——基于江苏21所高校的调查

传播是品牌力塑造的主要途径，对于身处网络时代的大学生——尤其是其中的青年亚文化参与者这一特殊群体而言，企业可以根据实际需要有选择地进行一些分众传播。那么，大学生群体中流行的青年亚文化是如何传播的呢？     

基于微博的网络口碑传播研究

基于以往的研究文献本文以《爸爸去哪儿》的新浪官方微博为例,采用实证研究的方法,分析了微博数量、网络传播者或意见领袖的传播能力、话题讨论等因素对于口碑传播的影响。提出了上述因素与口碑传播呈正相关,进而对基于微博的网络口碑传播进行分析,提出了微博口碑传播的优势与局限、基于微博的网络口碑传播模式图以及企业如何有效地利用微博这一媒体工具提高自己的网络口碑。     

雪佛兰封杀昵称错在哪里

为保持信息传播的一致性,雪佛兰要求其员工停止使用该品牌的昵称＂Chevy＂,《广告时代》就此展开的民意调查显示,有96%的参与者反对此举。     

体育营销传播备受青睐的数据密码

体育营销传播的独特价值 体育的高度普及所形成的高关注度给营销传播带来了广泛的受众群体,同时,它更让人们体验到体育带来的一系列情感与文化,可以引起参与者的强烈共鸣。对体育受众的关注和体育元素的把握,给企业赋予了塑造传播品牌个性新的载体和差异化传播的契机。     

口碑传播的研究综述

作为一种重要的宣传手段,口碑传播对企业的营销活动有着至关重要的影响。本文对现有文献有关口碑研究的文献进行的整理以方便后续学者的研究。     

2007年品牌传播的网络营销趋势

所谓策划中的相关性原则，即利用品牌和受众的相关性，受众和媒体内容的相关性，到品牌和媒体的相关性进行策划，传播的目的多为直接传达品牌诉求，利用了互联网的媒介特性。考虑到早年的网民数量有限，网络传播一般是媒体组合中的从属或附加媒体。去年在Marketing2．0上的努力，更多利用了互联网的社区和用户产生内容的特性，也是Web2．0的主要特征，制造互联网上的受众广泛参与活动，将每一个参与者作为传播介质的一个元素，促使元素间互相影响，达到人际传播的放大效应。     

低碳经济背景下环保传播的步骤设计和实施策略

通过环保传播引导公众在日常生活和消费过程中树立低碳意识、实行低碳消费,是低碳经济背景下一个亟待解决的现实问题。然而,目前环保传播的实际绩效却较低。如何提高环保传播的绩效已成为一个至关重要的理论和实践课题。本文在研究国内外文献基础上,提出低碳经济背景下的有效环保传播可遵循如下步骤和策略:明确目标群体、确定传播目标、设计传播信息、选择传播方式和渠道。另外,在环保传播的不同阶段,还需要采取不同的传播重点和诉求方式。     

新媒体环境下网络舆情传播现状及应对措施

相对于传统媒体来说,以电子布告栏系统、博客、微博、播客、手机群发、交流社区（SNS）等为主要形式的新媒体给网络舆情的传播带来了巨大的影响,比如它的即时性、速度性和广泛性,给网络舆情的传播带来了新的挑战。新媒体网络时代,大众开始对信息的传播活动具有主动性,大众的身份也从“旁观者”变成了“参与者”。在各种网络舆情中,公民直接通过网络来对当事方或当事人产生影响。本文首先介绍了新媒体网络时代舆情的特点,然后分析了其产生的原因,最后就如何应对从原则和具体策略两个方面进行了研究。     

整和营销传播如何本土化

整合营销传播(IMC)是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。它强调以顾客为中心，强调全方位地与帧客沟通，强调营销成本的节约和营销效果的提升。深刻的理解整合营销传播策略，切实稳妥地执行整合营销传播策略，在营销为中心的市场经济时代，已经成为所有经济游戏参与者的必修课。     

原始社会及夏商时期建筑与传播

中国有五千年悠久灿烂的文化,在浩如烟海的古籍文献中,蕴涵着古人对传播现象的剖析论述,也记载了古代传播中的诸多传播观念和行为。本文选取中国古代传播中的非语文传播建筑符号传播这个点,分别对原始社会、夏朝、商朝三个时期的古代建筑所传递的皇权观念和符号文化的伊始至成形这个阶段进行研究,探索中国古代建筑与华夏文明传播的缘起和关系。     

方世伟：李宁 让改变发生

从参与者到领导推动者，广告公司出身的方世伟与李宁的品牌重塑项目同步上升，他自己也感慨良多：李宁并非同一些媒体所说的碰到“成长的天花板”，而是在三年的卧薪尝胆后又一次出发，重塑目标剑指更有个性、更符合国际化传播的品牌。     

网络口碑传播影响因素研究述评

随着互联网技术在企业经营中的广泛普及，网络口碑对企业经营的影响也越来越大。该文对已有的网络口碑传播影响因素文献进行全面梳理，归结出影响网络口碑传播的具体因素，对企业引导和管理网络口碑传播提供有效地指导。     

长征精神促进云南经济社会发展的困境与突破

长征精神不仅是激励中国革命事业走向成功的法宝,而且是革命先辈留下的精神财富。以长征精神为代表的红色文化在云南的传播遭遇了内容影响力浅、受众参与者窄、宣传吸引力低的发展困境。以长征精神为纽带,可以借助信息技术打造沉浸式传播体验、创新流动式博物馆走近观众和“红绿”结合联动发展。从三个方面协同开发,不断推动云南红色精神文化与地方经济共同发展。     

简析Daniel Wellington的微博品牌传播策略及效果

本文通过文献分析法、内容分析法分析时尚腕表品牌Daniel Wellington在微博上的品牌传播策略,总结出其以"意见领袖"为主的微博传播的内容和形式上的特点,再通过调查法检验其品牌传播的效果,希望对品牌的社交媒体传播具有一定参考价值。     

网络信息传播研究综述

近年来，随着互联网、物联网、云计算、三网融合等IT与通信技术的迅猛发展，信息社会已经进入了大数据（Big Data）时代。在这样一种大数据时代的信息环境下．网络信息的流动与传播不再局限于原有的传播模式．学者们也针对网络信息的传播进行了研究。文章对近些年的相关文献进行了梳理．根据他们研究的出发点的不同，大体上可分作以下几类：以信息内容为出发点、以传播平台为出发点、以传播模式为出发点、以传播模型为出发点、以传播影响因素为出发点;并针对该领域的研究总结了其中的问题和不足。并提出了未来网络信息传播研究的一些思考。     

微电影公益价值及其有效传播研究

作为新媒体艺术的典型代表,公益微电影为社会正能量的传播打开了一片广阔天地。因此,如何确保其走上可持续发展的健康之路,并且建立相关的概念与理论体系,是文章的研究重点。通过梳理相关文献和对近年来典型案例的分析,阐明了它的价值内涵及其传播的有效途径。     

旅游特色村镇的品牌传播体系研究

要使旅游特色村镇品牌深入人心,不仅需有独特的建设思路为前提,而且需有完善的品牌传播体系。本文在查阅已有文献的理论基础上以及实地调研的实践基础上,分析出由广告、节事活动、人际沟通以及网络传播进行品牌宣传,并对这四个方面进行详细的阐述研究,为今后旅游特色村镇的品牌传播体系发展提供理论指导。     

用户归属感对其口碑传播的影响研究——以小米科技为例

本文以小米科技品牌为例,综合运用了文献阅读法、问卷调查法、统计分析等多种方法研究了品牌的用户归属感影响因素,并构建了用户归属感对其口碑传播的影响关系模型,然后利用调查问卷收集数据,通过LISREL8.7软件对模型进行了验证和调整,证明了小米科技用户归属感对其口碑传播的正向影响作用。