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相似文献
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1.
品牌延伸的陷阱   总被引:1,自引:0,他引:1  
<正> “娃哈哈”最初是一种儿童营养饮品的品牌,它一出现就以极为鲜明的个性赢得了孩子们的好感,使该产品迅速红遍大江南北。 然而,不知从何时起,在这一品牌下接二连三地冒出了娃哈哈红豆沙、绿豆沙,娃哈哈八宝粥,娃哈哈纯净水等产品。这些产品既越来越偏离“儿童”,又越来越偏离“营养饮品”等娃哈哈品牌原有的属性。厂家的品牌延伸策略效果究竟如何?也许从短期来  相似文献   

2.
《现代商贸工业》2003,15(11):27-29
<正> 近年来,“娃哈哈”已不仅仅满足于做一个讲究“喝”的企业,从推出瓜子到上马蓄谋已久的方便面生产线,都表明“娃哈哈”正在向一个更全面的“贪食”企业进军。如今,“娃哈哈”的多元化发展之路已越走越远,自从2002年5月介入童装市场,其号称“跨行业经营的第一步”也迈了出来。可是,童装毕竟大不同于“娃哈哈”以前的“食喝”,这难免叫人为宗庆后担心:“娃哈哈”童装胜算能有几何? 为此,宗庆后爆出了自己的底料:“做童装我们也是摸着石头过河,最终让市场说话,让消费者说  相似文献   

3.
2010年12月10日,“全球竞争力品牌·中国TOP10”颁奖活动在斯坦福大学举行,娃哈哈公司入选“全球竞争力品牌·中国TOP10”。这是娃哈哈继与达能结束品牌纠纷之后又一件值得庆贺的喜事。虽说娃哈哈已跻身全球竞争力品牌中国十强行列,“独资”后的娃哈哈原本的“硬伤”依然存在,甩掉达能的洋拐杖后,企业又将面临新的问题,还不是大笑的时候,娃哈哈且慢笑哈哈。  相似文献   

4.
企业主声音     
《中国广告》2004,(9):121-124
娃哈哈创业17年来在大家的关心和支持下不断地成长.这17年不但造就了娃哈哈这一知名品牌.而且娃哈哈已经发展成为全球第五大年销售额超过100亿元的大型饮料企业。“激活”活性维生素水是娃哈哈公司从今年3月份开始重拳推出的饮品。在这个竞争激烈的时代.娃哈哈既然参与.就希望能成为这个行业的佼佼者,所以娃哈哈通过中央电视台大密集的广告投放.配合代言人王力宏积极参与的地面促销推广活动.仅仅三个月时间,“激活”这一产品已成功推向全国各地市场。从今年3月8日娃哈哈开始打响这场市场拓展战斗.到今天刚好4个月时间.现在“激活”的销量已经突破1300万箱。  相似文献   

5.
《三联竞争力》2010,(8):78-78
娃哈哈宣布“卖奶粉”令人意外,其的娃哈哈,进军海外的方式也显得很有些特别。  相似文献   

6.
金少策 《浙商》2008,(1):40-41
娃哈哈与达能之间的激战从年头打到了年底。离达能申请冻结托管娃哈哈方面10家离岸公司资产后不到一个月,娃哈哈便还以“颜色”。  相似文献   

7.
宗庆后自身就是娃哈哈的“超级电脑”,不仅控制着娃哈哈从生产到销售每一个流程的每一个节点,也控制着每一个节点上的每一个人。APO和R3项目似乎是一个标志,我们看到了由杜建英推动的一种可能——一个从“人治”走向“法治”的娃哈哈。  相似文献   

8.
金少策 《浙商》2009,(13):90-91
对娃哈哈来说,在“家文化”的企业文化大旗下,通过全员持股等激励机制来“笼络”员工、经销商,让他们与企业利益保持一致,从而推动娃哈哈的腾飞。  相似文献   

9.
在娃哈哈与达能“并购门”事件中,娃哈哈虽然保住了自己的品牌,却给非合资公司的商标权使用带来麻烦,自己的商标自己的企业不能用,娃哈哈自然很恼火。业内人士表示,与娃哈哈  相似文献   

10.
一、“联销体”概述 娃哈哈的一级经销商每年年底必须将该年销售额的10%作为保证金一次性打到娃哈哈账户,娃哈哈为此支付高于或相当于银行存款的利息,此后每月进货前经销商必须结清货款娃哈哈才予发货。一级经销商主要承担物流商的作用,  相似文献   

11.
娃哈哈乱局     
王方剑  白灵 《商界》2007,(8):30-33
知名商标、品牌争夺的背后是市场、利益之争。娃哈哈商标专有使用权的被突破,以及原本就不彻底、就有问题的娃哈哈商标所有权转让,埋下了娃哈哈合资公司和娃哈哈集团矛盾的“原罪”和隐患。娃哈哈商标可以在非合资企业之外使用。使“一个品牌、两家公司”的同业竞争成为现实,而这两家公司同一个品牌的产品在同一个市场的巨大市场份额。使得谁也不愿意、不甘心放弃娃哈哈品牌。[编者按]  相似文献   

12.
娃哈哈已从25年前的一个校办企业,成为中国快消品领域的龙头企业。外界都很好奇,娃哈哈的成功有什么“秘诀”?  相似文献   

13.
APO(高级计划排程系统),是娃哈哈对自身“系统极限”的一个求解。当这把“钥匙”,由埃森哲顾问们“插入”娃哈哈这个“中国式”超级复杂和长系内部时,它不仅让汇集成“极限”的这个体系自身的所有矛盾与冲突暴露无遗,而且更加激化。  相似文献   

14.
几天前,达能集团以“娃哈哈把合资品牌应用在非合资公司”为由,强行要求以低价收购娃哈哈非合资企业资产的51%股权,此举引起了娃哈哈方面的强烈反对。针对达能的“强行并购”行为,娃哈哈掌门人宗庆后一改一贯的低调姿态,频频亮相媒体,祭起一面保护中国民族品牌的大旗,开始了拯救娃哈哈的行动。根据最新的消息,双方矛盾已经开始激化,法庭上见可能将是一个不可避免的结局。  相似文献   

15.
2004年2月,娃哈哈“水家族”又添新成员——“激活”活性维生素水饮品闪亮登场。娃哈哈方面宣称将把“激活”定为今年的主打品种,预计年销售额将突破5个亿,并希望借此实现产品结构的升级。  相似文献   

16.
回顾与预告     
《浙商》2009,(14):20-20
2009浙商大会精彩解读;娃哈哈非常增长秘诀;中国会占据未来经济制高点——专访国际投资大师索罗斯;刘晓人:从“天使”到“魔鬼”;超越家族制——盾安的企业治理之道;  相似文献   

17.
品牌动态     
《成功营销》2013,(12):17-17
星巴克赔偿卡夫“昂贵分手费”;《爸爸去哪儿》第二季广告招标底价1.5亿;娃哈哈跨界宜昌造城;小米路由器正式发布  相似文献   

18.
晓中 《网际商务》2004,(7):18-20
2002年5月,娃哈哈在众目睽睽之下高调染指童装业,并公然宣称两三年内要做“国内童装业第一品牌”。一晃两年过去了,娃哈哈童装走得怎么样呢?豪气干云的娃哈哈是否在童装业成功复制了其饮料业的辉煌?两年了,娃哈哈童装走得怎么样?  相似文献   

19.
1996年2月29日,娃哈哈与达能达成商标转让协议,中方要使用娃哈哈商标,必须经过合资公司董事会通过。协议中,文字的表述有些拗口,“中方将来可以使用(娃哈哈)商标在其他产品的生产和销售上,而这些产品项目已提交给娃哈哈与其合营企业的董事会进行考虑……”  相似文献   

20.
宗庆乐     
《新财富》2009,(8):50-50
1987年靠14万元借款,代销汽水、冰棍及文具纸张起家,后来靠“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的广告,娃哈哈儿童营养口服液一炮打响。  相似文献   

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