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37.用户效应:即以用户反映宣传商品和服务的方法写作广告主词。例如,陕西咸阳儿童保健品厂的产品“广大”儿童保健袋的广告词:“‘广大’儿童保健袋用户反映:(以下是用户来信中的赞美内容)”。西安汉斯啤酒饮料总厂的汉斯牌啤酒广告词:“到处逢人说汉斯”。以用户效应写作广告,必须产生消费者好评商品和服务质量的客观效果,应该使用消费者真人、真言,这样才能为消费者相信。 38.崇洋效应:即以利用某些人对国外商品和服务的崇尚心理写作广告主词。例如,深圳康佳电子(集团)股份有限公司的广告词:“康佳电子,国货中 相似文献
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广告词包括两部分,一是广告主词,二是广告副词,其中主词是广告词的核心。由于广告按字数和所占版面收费,所以广告词越简单越好,故相当部分广告不写副词。因此,广告词写作技巧,主要是广告主词写作技巧。在实际广告写作中,有效的写法技巧有五十余种。 1、市场效应:即依据商品和服务的市场销售,状况写作广告主词。例如,春兰制冷设备总公司的空调器广告词:“春兰空调,又一次荣登全国销售榜首”。河北三河县洁神干洗机制造厂的广告词:“洁神牌干洗机,全国销量第一”。柳州牙膏厂的两面针牙膏广告:“仙葫牌两面针牙膏连续七年全 相似文献
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雀巢公司在打入中国市场时要求7年内不挣钱,前期只有广告,1990年才进入商品。它的广告作得极为精细,调查极为周密。“雀巢味道好极了”一句广告词也 相似文献
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郑成思 《中国工商管理研究》2002,(1):18-22,59
一、《商标法》在中国正式成为世贸组织成员前夕,全国人大常委会于2001年10月27日通过了又一次《商标法》修正案。人们(特别是中国的企业)如果能够通过对修正案中重要修改内容的关注和了解,进一步增强商标意识,对于适应“入世”后的新环境,将是不无益处的。商品贸易、服务贸易与知识产权保护,是世贸组织的三大支柱。而无论商品贸易还是服务贸易中,都充满了知识产权保护问题。就商品贸易而言,一切来自合法渠道的商品,都有自身商标的保护问题。商品的包装、装潢设计、促销商品的广告(包括广告画、广告词、广告影视等)都有版权保护问题… 相似文献
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商务广告是以促销企业产品和赢利为目的,通过向潜在的广大消费者群体介绍商品或传递服务信息,激发其对某种商品或服务的兴趣,燃起人们的购买欲望.随着全球经济一体化的发展,广告宣传的国际化趋势越来越明显.无论是中国企业还是外国企业,都存在一个广告与国际接轨的问题,即商品广告的翻译问题.一则成功的商务广告能否在译入语目的消费者群体中达到预期的促销效果,在很大程度上取决于广告语翻译的质量--译文的可接受性和影响力. 相似文献
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所谓“证人广告”,是指广告者或广告制作者利用专家的权威或名人(包括文体明星)的“名人效应”,让他们出具鉴定结论或现身说法,从而以证人、证言的形式所制作的商业广告。证人广告的核心在于证人及其证言的权威性和可信性。 正因为专家的权威性和名人被崇拜、被模仿、被追逐的效应,证人广告具有一些其它类型的广告所不具有的优越性。因此在我国,证人广告被使用得越来越广 相似文献
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国外有谚:“先行一步者乃圣人,先行两步者就成了疯子。”此言有理。例如对人说赞扬话,在质上和量上都得把握“度”。赞扬得过头,听起来像是挖苦;说的次数太多,也容易引起听者和旁观者的反感,甚至产生负作用。企业的经营活动必须讲究“度”:开发市场的速度,“快”要有度;商品产销的数量,“多”要有度,广告投入要有度,扩大市场要有度,市场竞争也要有度。“大胆往前走”商机未必佳“以快致胜”是商战的战略之一,而不是全部,仅仅以快还未必制胜,更为关键的是把握好新产品上市的“时节”,即市场的时间定位。 相似文献
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搞商品经济离不开广告,应当说多数的广告都是名副其实的。但是也有的广告把关不严,出现了虚假广告,这种行为是违法的。 我国《广告法》第4条明确规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。”第38条规定:“发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受 相似文献
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“厦门海湾城市从此开始”,厦门人说起这句广告词朗朗上口,也知道广告对象指的是“未来海岸”。 相似文献
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迎接体验经济——谈营销新战略 总被引:2,自引:0,他引:2
未来学家托夫勒20世纪70年代在《未来的冲击》中写道:几千年人类经济发展的总历史将表现为三个阶段:即产品经济时代(包括前产品经济时代和后产品经济时代)、服务经济时代和体验经济时代。因此“体验经济”被解释为继农业经济、工业经济、服务经济之后的一个新的经济时代。所谓“体验”,就是企业以服务为舞台,以商品为道具,环绕着消费者,创造出值得消费者回忆的活动。这种观点真正强调的是:体验也是一种经济物品,要将“体验”作为商品来出售,即消费者必须为“体验”而出钱,这才是真正的“体验经济”。体验经济相对于以往的产品经济、服务经济… 相似文献
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徐厂长: 所谓比较广告是指广告主在商业广告中,将自已的产品或服务与其他生产经营者的产品或服务进行比较,以说明自己产品或服务方面的优势。我国《广告法》中未明确提及比较广告。但国家工商行政管理局1993年7月15日颁布的《广告审查标准(试行)》第四章专章对比较广告作出规范,明确要求比较广告应当遵循下列准则: 1.比较广告所涉及的产品应当是相同的产品或可类比的产品,即属于同一竞争领域内的产品,所作比较之处应当具有可比性。不能对不相关以及商品或服务客观存在的基本性能和特点作比较性的广告宣传。 2.对比的内容应以具体事实为基础,并且这些事实都是可以证明的。比较广告中使用的数据和调查结果,必须有依据,并应提供国家专门检测机构的证明。 相似文献
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“体验经济”被解释为继农业、工业、商品、服务经济之后的一个新的经济时代。所谓“体验”,就是企业以服务为舞台,以商品为道具,环绕着消费者,创造出值得消费者回忆的活动。持这种说法的人强调:要将“体验”作为商品来出售,即消费者必须为“体验”而出钱,才是真正的“体验经济”。如果仅是通过创造体验来吸引消费者购买商品或服务,则是不成熟的“体验经济”。“体验经济”时代的到来,出售“体验”要由娱乐业扩展到各行各业。美国拉斯维加斯的“论坛购物中心”(ForumFhops),铺着大理石地板,偶尔有古罗马百夫长(centuri… 相似文献
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商品广告与公共关系广告是相辅相成、相互促进的。商品广告和公共关系广告既有区别又有联系。理顺它们的区别和联系,企业才能合理地、适时地发挥广告的效应,达到优势竞争的目的。对商品广告和公共关系广告的比较研究,可使企业对商品广告和公共关系广告的异同有一个清晰的了解,使这两种广告实现巧妙的整合,取得广告在商品销售中的最佳效应。 相似文献