用"定值战略"提升我国品牌的竞争力

我国企业(品牌)在21世纪面临的竞争更为激烈,企业之间的竞争最终转化为品牌的竞争和世界范围内的对营销资源的争夺.而品牌的竞争和资源的争夺都离不开消费者.所以,抢夺消费者的心智资源,成为品牌取得持久性竞争优势的关键,这正是定位战略的研究内容.本文通过分析我国品牌目前面临的营销挑战,指出目前适合采用"定位"战略,并对企业如何实施定位战略给出一些建议,给企业提升品牌竞争力一个崭新的视角.     

企业提升核心竞争力的战略定位

本文从阐述战略的整体性、长远性、基本性、智慧性四个基本特征入手,进一步分析了企业提升核心竞争力要定位于以资源为本的战略、以竞争为本的战略、以环境为本的战略、以顾客为本的战略。     

温州服装企业品牌竞争力提升策略分析

经过三十年的发展,温州服装业开始进入品牌竞争阶段.金融危机的冲击、运营成本的上涨,竞争程度的激烈化使得温州服装企业陷入内忧外患的困境.品牌竞争力理论的到来给温州服装企业进行反思提供了理论指导,打造强势的品牌竞争力成为温州服装企业现阶段的核心目标.温州服装企业在构建品牌竞争力的过程中存在着一些问题:品牌定位模糊,品牌文化的缺失、品牌营销能力的不强.本研究认为应该加强品牌定位、品牌文化、品牌创新和品牌营销四个方面的建设力度,构建强势的品牌竞争力,进而在消费者心智资源中占据主导地位,最终赢得消费者的品牌忠诚.     

当代跨国公司的品牌核心竞争力战略

全球市场竞争已不再是过去的产品质量、价格、品种以及售后服务的竞争,而是已经进入到品牌制胜的时代。为此,当代跨国公司已把世界品牌的创建、维持、发展及其战略,作为其全球战略的一个重要组成部分。     

我国企业的品牌竞争力提升战略研究

经济全球化时代,特别是中国加入WTO后,品牌竞争已经逐步国际化。本文主要分析了中品牌竞争力的来源,引入价值链的分析方法名牌企业采取的哑铃战略,同时结合中国企业的现状,提出中国企业应该通过强化价值链中的研发和营销环节来营造品牌竞争力的思路。     

“王老吉”电视广告策划的品牌定位

品牌是产品核心竞争力的必要组成部分,进入"营销时代"的产品需要细分市场准确定位,从商业经营角度来讲,品牌是指媒体所提供的产品在受众心目中的品质评价以及其所具有的潜在商业价值。本文以电视广告传播策划"王老吉"成功营销个案分析品牌定位对于推广产品的重要性,有一定的实践意义。     

南通城市品牌的战略定位及推广对策探析

城市品牌定位有其自身特性和规律,同时受多种因素制约,对城市竞争力影响重大。本文以成功案例为参照并与品牌战略理论相结合,对南通城市品牌的定位及推广对策进行初步探析,以推动城市品牌理论的应用,促进对南通这类城市品牌定位问题的思考。     

我国外经贸发展战略定位

我国人口众多，能源和重要资源严重不足，从长期发展看，必须力争较多地利用国际资源。为此，必须相应增强对外支付能力，保持出口和资本净流入长期稳定增长．在持续提高出口竞争力的同时培育国外有效需求。     

实施投资环境信息化战略提升我国投资环境的国际竞争力

这是亘古未有的信息化时代。信息作为经济发展的一种资源，其地位从来也没有如此显赫过。“信息化”就是在经济和社会活动的各方面应用信息和信息技术来提高效率和效益。信息化是塑造21世纪社会生产力的主要因素，综合地改变着社会经济运行环境，是全球经济竞争的制高点，其发展水平已经成为衡量国家综合国力和国际竞争力的重要标志，也是衡量一个国家投资环境的重要因素。     

提升我国民族品牌竞争力的战略探析

随着信息技术时代的到来,产品极大丰富,各类品牌层出不穷,企业的竞争已经进入全球市场的层面上.在此背景之下,民族品牌的发展机遇与挑战并存.冲破国外品牌的进攻与包围,在国内市场站稳脚跟乃至进军国际市场,民族品牌必须从提升品牌竞争力入手,走有民族化特色的品牌之路.     

品牌定位之后的系统整合

品牌有了定位，确立了心智资源以后，你就能确定产品价格、分销、广告、公关、包装、命名等各种营销手段了。所有这些手段，都是为战略实施——抢占定位而服务的。不过这的确是一条崎岖而艰难的路，明确定位还只是探明了水源，想真正拥有心智资源，还要有一个艰难的挖井过程。     

定位与企业品牌、战略、卓越绩效关系分析

凭借独特的思考维度,借用定位工具,通过探讨企业如何在激烈的竞争环境中,通过品牌定位,夺取顾客心智资源和部署战略,获得企业的卓越绩效,以期从中吸收、借鉴企业成功的精髓,应用于质检机构的市场竞争中,从而迅速抢占质检市场的制高点。     

正确认识品牌 提升品牌竞争力

面对经济全球化带来的激烈竞争,中国企业必须提升品牌竞争力。目前,中国企业品牌在建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争手段低下、品牌市场根基不实等问题,制约和阻碍了中国品牌之路的发展进程。为提升品牌竞争力,必须树立正确的品牌观念,按着产品品牌质量,提高文化品位,克服杜绝短期行为,运用法律维护品牌,以增强竞争力,实现中国品牌的崛起。     

浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要性

品牌定位在市场营销战略中的有效落实,一方面能够为企业营造更好的产品销售渠道,由此保障企业经济体系的稳定;另一方面凭借市场营销措施,更可以借由品牌定位理念逐步提升企业在经济市场环境中的竞争力。本文基于品牌定位自市场营销战略中的重要性展开分析,在明确品牌定位实施方向与优化对策同时,期望能够为后续企业营销工作的开展提供良好参照。     

基于核心竞争力的国有高新电子企业战略定位研究

随着国企改革、事业单位改革等国家战略的实施,传统高新电子企业将面临越来越激烈的市场竞争环境,培育与提高核心竞争力成为高新企业生存与发展的必然选择,本文在分析国有高新电子企业核心竞争力的基础上,提出了其发展面临的主要挑战和战略定位。     

基于社会责任的我国企业竞争力提升战略

企业社会责任是指企业除了要对股东负责外,还要承担对其他利益相关者的责任。企业竞争力是指一个企业在竞争性市场中所具有的能够持续地比其他企业更有效地向市场提供产品或服务,并获得盈利和自身发展的综合素质。在经济全球化进程日益加快的新型经济环境下,企业社会责任的承担对企业竞争力的提升产生着越来越重要的影响。因此,我国企业应该学会在履行社会责任的框架下不断提升自身的责任竞争力,增强参与世界经济发展和全球市场竞争的能力。     

论网络时代我国旅行社营销战略与品牌提升

通过分析网络时代旅游电子商务的兴起，探索我国旅行社在网络时代应该采取的营销战略，并结合网络时代特征，研究旅行社进行品牌提升的基本策略。     

中国企业品牌战略误区及其“定位”诊治术

一旦知道了要抢占的心智资源，也即明确定位之后，就能确定品类、产品价格、分销渠道、广告、公关、包装、命名等各种营销手段了。而所有这些手段，都是为战略实施——抢占定位——而服务的。     

论温州品牌发展战略——以提升品牌核心竞争力为目的

当企业面临全球化竞争,如何提升企业的品牌竞争力已受到越来越多的关注。本文从核心竞争力概念出发引出品牌竞争力内涵,分析了温州企业品牌竞争力现状,并阐述提升温州品牌竞争力的战略。