企业文化建设的方法和途径

在我国收革开放20多年后的今天,企业的生存环境已经发生了巨大的变化．企业在市场经济的磨练中．逐步培育了市场观念、服务观念、营销观念、人才观念、竞争观念、创新观念等等、形成了新的价值、理念和精神、文化。“企业文化”一词越来越多地出现在企业管理理论研究、企业经营管理活动．甚至国家重要的经济政策法规文件之中。     

日本制造业中的中小企业

提起日本的制造业，我们脑海中会出现什么?当然是汽车、家用电器等产品，以及松下、索尼、丰田、三菱、本田等大企业，同时也是世界的知名品牌。然而，构成日本制造业的产业基础的却是数量庞大、规模较小和不知名的中小企业。我们甚至可以说，没有这些中小企业就没有20世纪70年代以来在国际市场独领风骚的日本制造业。本文所要展示的，就是这些以优质、廉价的产品和准确的交货期，奠定日本制造业“半壁河山”的中小企业。     

新经济催动管理模式创新

新经济是以信息和知识为基础的新的社会经济形态的雏形，是信息技术、因特网与知识创新的集合。新经济对企业传统营销理念带来冲击，表现在以下几个方面。１．新经济在产品生产及产品价值体现上与传统营销理念不同。传统的产品生产观念是以商品的生产及销售为基础的。尽管商品的生产观念经历了几次巨大的变革：从最早的计划经济时代的商品生产观念发展到以商品生产为主导的产品生产观念，乃至到以市场为导向的市场营销阶段，产品的生产经历了以“自我”为中心到以市场为主体的发展过程；随着经济的发展及人类对自我认识的加强，企业逐渐认识…     

挽国货知名品牌于即倒

名品牌,除作为商品标识之外,还具有更深层次的含义,并在一定程度上是企业与国家经济实力的代表。由“奔驰”、“宝马”,我们想到德意志;由“IBM”、“可口可乐”而想到美利坚;由“松下”、“丰田”,我们想到日本;由“三星”、“现代”而想到韩国。在中华民族几千年的历史上,也曾有过无数国货知名品牌熠熠生辉,为国争光。这就是知名品牌的魅力所在。然而,那些曾经在神洲大地驰骋自如的国货知名品牌,现在大多已消失或光芒不在。     

谈松下幸之助对经营理念的坚守

在当今世界,很少有人不知道“松下”这个名牌。它的创立者,日本伟大的企业家松下幸之助先生被人誉为企业经营的神仙。松下先生1894年出生于日本和歌山县的一个农民家庭。     

IT企业针对企业信息化的营销策略探讨

随着企业对信息化认识的逐渐深入以及政府的大力引导和推进，我国企业信息化建设形成了一个商机无限的巨大市场，需求已从单纯的产品需求向“产品 解决方案 服务”的综合需求发展，并呈现明显的层次性、定制性的特点。作为信息产品和服务的供应商，IT企业必须认真研究企业信息化市场的需求特点，制定有效的营销对策，力争在这个市场上有所作为。     

经济师要重视企业营销策略创新

一个企业盈利与否,“其要害绝不是一般而言的资金、产品和市场问题,它的背后肯定存在着严重的体制、机制问题”。我国青年经济学家李义平博士这番话入木三分地指出了我国企业当前面临的要害问题。以我多年从事企业营销工作的酸甜苦辣体会来说,我认为跨入新千年,要想成功的企业必须更新观念,搞好产品营销体制的创新,强化营销队伍管理,实施科学的营销战略。一、确立市场经济下营销“黄金原则”虽然我国已建立了市场经济体制,但是沿袭了几十年的计划经济与短缺供给在人们头脑中牢固形成的买卖原则是很难退位的。其根本是消费者只能被动地适应生…     

论节约型社会的营销创新探析

营销活动对环境的变化是非常敏感的。在变化的环境下，营销活动必须有所创新，才能在市场中立于不败之地。我国政府将“建设资源节约型、环境友好型社会”作为基本国幕，标志着我国进入建设节约型社会时期。节约型社会建设中营销环境的变化，对企业营销活动提出了新的要求，企业营销应从观念、产品、渠道等方面进行创新以适应新的环境，形成企业新的竞争力。     

试论市场营销取向

随着经济的发展和市场竞争的加剧 ,企业生存的环境发生了剧烈的变化。单纯以满足消费者需求为导向的市场营销观念正受到越来越多的挑战。许多新的营销观念应运而生 ,如“人的观念”、“生态营销观念”、“社会营销观念”、“系统营销观念”等相继被提出 ,但由于上述观念大多只是对市场观念进行局部的修改和补充 ,并没有形成自己的体系 ,所以它们仍旧没有脱离市场营销观念的范畴 ,更不可能取代市场营销观念原有的地位。这一状况的存在 ,导致我们的营销观念的发展逐步落后于营销实践的发展 ,营销观念对营销活动的指导作用逐步减弱。创新营销观…     

绿色营销——21世纪的营销主流

企业营销观念,在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念后,随着环境问题日益突出,人们的环保意识不断增强,“绿色营销”观念将成为21世纪世界市场营销的主潮流。     

品牌是经济的命脉

一个地方乃至一个国家经济的发展，无非是积淀一个或十几个叫响市场的品牌。通用、微软、沃尔玛、英特尔、可口可乐，托起了美国经济；丰田、三井、松下、日立，振兴了日本经济；奔驰、宝马、西门子、梅赛德斯，则标志了德国经济。芬兰只有一个品牌，诺基亚。     

模块营销——企业的必然选择

企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,不仅要有适销对路的产品,更要有正确的、有效的营销观念。市场全球化和消费者需求多样化迫使企业的营销活动由过去的“大块”模式,变成“模块”模式,企业实施模块营销势在必行。     

丰田深陷“召回门”，汽车老大“很受伤”

现实总是充满了讽刺,丰田曾经以“精益生产”的高品质和低成本成为全球企业的学习榜样,但在2009年夺得全球销量冠军之后,丰田也悄然完成了向“召回大王”的转变,成为“双冠王”。与此同时,在日本咨询公司“Interbrand Japan”将2010年日本企业全球品牌价值排行榜首位的荣誉授予丰田汽车之际,“召回门”却愈演愈烈,丰田汽车在召回事件的泥潭中愈陷愈深。     

企业营销失灵的原因及对策分析

如今许多企业都普遍感到营销策略运用的效用在减退 ,甚至在消失 ,我们称这种现象为“营销失灵”。1 企业营销失灵的原因1.1　企业营销观念上的滞后是导致企业营销失灵的根本原因。今天我们有些企业在产品研发、设计和生产中偏执于追求产品本身的完美、卓越和先进而不是适用 ,进     

丰田深陷“召回门”，汽车老大“很受伤”

现实总是充满了讽刺，丰田曾经以“精益生产”的高品质和低成本成为全球企业的学习榜样，但在2009年夺得全球销量冠军之后，丰田也悄然完成了向“召回大王”的转变，成为“双冠王”。与此同时，在日本咨询公司“Interbrand Japan”将2010年日本企业全球品牌价值排行榜首位的荣誉授予丰田汽车之际，“召回门”却愈演愈烈，丰田汽车在召回事件的泥潭中愈陷愈深。     

日本企业的营销理念及启示

一、日本企业的市场营销观念 日本企业的营销观念，是传统思想文化与西方思想文化的不断融合而逐步产生的。它是形成日本企业市场营销模式的重要因素。     

企业开展内部营销的思考

内部营销是一个介于营销学和管理学之间的概念,它源于营销学,又作用于管理学,最终服务于企业的外部营销。我们可形象地称它为“内部营销管理方法。”一、我国企业要高度重视内部营销我国企业在营销管理理论及其实践上均落后于国外先进水平。许多企业至今仍满足于传统的４ＰＳ（产品、价格、渠道、促销）营销方法和古典管理方法,一些接受了现代营销观念和企业文化管理的企业也没有认识到内部营销是外部营销成功的前提。员工是企业的内部顾客,没有外部顾客购买企业产品和服务,企业无法生存;同样,缺乏优质的员工这一内部顾客,企业也必…     

实施名牌战略 提高竞争实力

随着生产力与市场经济的发展 ,市场供求关系逐渐由卖方市场转变为买方市场 ,企业已进入品牌竞争时代——名牌在左右市场、名牌在分割市场、名牌在引导市场。一个企业生产不出名牌产品 ,就失去在市场上呈雄的权力 ,只能归入市场“补缺”者的行列。所以 ,品牌观念、名牌观念是现代企业在市场竞争过程中必须树立的观念。作为一个企业来说 ,只有实施名牌战略 ,才能提高竞争实力。笔者虽一直从事交通工作多年 ,但面对越来越激烈的产品竞争环境和当今产品商家多种营销策略和竞争之术 ,不妨谈一下自己的见解供商家企业参考 ,从而来实现企业营销目的…     

高科技企业营销策略创新探析

营销和创新是企业永恒的主题,面对知识经济迅速发展带来的巨大变化,高科技企业面临巨大的挑战。为此,企业应从观念创新、市场创新、产品创新、价值创新、服务创新和组织创新等方面进行营销创新。文章分析了高科技产品营销特点,提出了高科技企业营销策略创新的路径选择。     

文化气息提升营销品味

步入21世纪,我们已经进入了新经济时代———知识经济时代,随着科技尤其是网络技术、信息技术的发展,知识已成为社会经济发展的主要推动力。文化作为知识的一个单元,在推动经济和社会发展中起到越来越大的作用。随着生活水平的提高,消费者也从“物质人”向“精神人”转变,消费者追求的是一种精神的享受和寄托,因此,企业营销者在营销上必须越来越注重运用文化吸引消费者的注意力,赋予商品文化的品位与灵魂。在一定的营销方式中创造一个特定的文化氛围,向目标大众传递文化的同时突出企业产品的文化性格,以文化推动消费者对企业的认识,对产品的…