试析CI战略实施规则

随着我国改革开放的不断深入,市场经济逐步完善,工业生产水平日益提高,使得竞争企业的生产能力趋向同质化,商品的质量和价格已不再是彼此竞争的焦点.此时企业间的竞争主要表现在企业形象竞争.为此,导入、实施CI战略,提升企业形象与知名度,确立企业理念、树立品牌意识、规范企业行为、设计企业视角形象,已成为90年代中国企业界的一大壮观.     

更换品牌策略的前提条件和主观效果

本文从企业经营者试图展现自己在企业形象与产品形象上的新的重大发展与改变、消除原有品牌所带来的负面影响、为整个企业或具体的产品融入新的意图与理念、用新品牌去承担原有品牌的部分特色与所代表的部分产品等6个不同的方面,分析与阐述企业经营者采用更换品牌策略所要考虑的前提条件与最终所要达到的主观效果。通过本文的分析与阐述,设想给中国的企业经营者在是否采用更换品牌策略,以及如何来具体、有效地采取更换品牌策略方面,提供一个具有可操作性的参考思路与方法。     

论CI与企业文化的关系

企业文化与CI作为现代企业管理的重要内容有着相互联系、相互促进的关系,但又各有侧重。企业文化注重企业内涵的塑造,CI通过企业理念的外化注重企业形象的塑造。CI设计通过塑造独特的企业形象,一方面使企业文化得以直观的、广泛的传播,另一方面,使企业文化得以深化和发展。而企业文化的深化和发展又为CI提供了新的方向和内涵,二者不断相互促进和发展为企业的腾飞提供了源源不断的动力。     

企业形象策划与企业文化建设的关系

一、什么是企业形象策划CI是英文Corporate Identity的缩写,直译为企业识别,通常称为企业形象策划或CI策划。CI策划是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动,是通过将企业经营理念和企业精神文化等一切可感知的企业形象构成要素加以整合，     

浅析色彩心理学在网络营销中的作用

网络营销可以大幅度的降低成本,利用网站的形式也可多方位的展示企业形象,成为重要的交际和销售的工具。在各种复杂的网络营销手段中,色彩的运用越来越多,成为差异化品牌策略、摆脱同质化竞争、提高产品附加值的重要手段。随着网购市场的迅速膨胀,网上竞争也越来越激烈,除了一些原有要求之外,顾客还需要一个像实体商店一样的良好的购物环境。本文着重说明色彩的心理效应在网络营销中的重要地位,帮助网络商店更好的争取客户,研究结果具有一定现实意义。     

浅述CI设计与企业文化

CI作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、改善企业管理的有效工具,已经被证明是一种功能强大的企业推进剂。CI系统构建的战略体系同企业文化各个层面密切相关。成功的企业正是在CI设计的过程中将企业文化与企业经营成功的相结合。     

CS:顾客满意——企业经营新战略

近几年来,正当国内企业纷纷导入 CI 设计之时,日美等西方发达国家已经开始实施一种新的企业经营战略--CS。CS 是"CustomerSatisfaction"的简称,即"顾客满意"的意思。CS 与 CI 的区别在于,CI 是从企业本身出发,通过塑造良好的企业形象来吸引顾客,这是一种由内向外的思维方式,追求的是企业的     

Elvira宠物服饰公司的CI战略

CI作为企业营销策略的重要部分,是企业提高自我形象,提升经营效益的有效手段。本文通过阐述企业CI的定义,概述企业CI战略的重要性,同时分析CI对企业形象的作用。从MI、VI、BI三个方面对Elvira宠物服饰的企业形象进行策划和设计,体现其整体和谐统一,突出CI的理念传达、视觉吸引和行为体现作用。使得Elvira宠物服饰公司的CI设计符合行业特色,突出独特的企业理念、新颖的视觉艺术和适宜的企业活动     

谈中国企业形象设计的发展对策

企业形象设计就是CI,也称CIS,是英文“CorporateIdentitySystem”(企业形象识别系统)的简称。CI是针对企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI又可分为MI(mindide     

论企业导入CI设计的时机

把握企业脉搏 ,适时导入CI设计是现代企业生存和发展的战略方针之一。有效地实施CI战略对塑造良好的企业形象 ,提高企业竞争力具有重要意义。     

论企业形象与企业竞争力

现代企业间的竞争从某种意义上说已成为企业形象 (CI)的竞争。产品形象、员工形象、企业家形象、环境形象、文化形象、标识形象等为企业形象的构成要素 ,良好的企业形象 ,对提高企业的竞争力起着至关重要的作用。现阶段我国企业应该注重企业形象 ,实施CIS战略 ,提高企业竞争力。     

云南嘉木茶业品牌策略研究

在今天的营销环境中，品牌决策已经成为企业营销策略中必不可少的一部分，对营销效果起着决定性的作用。该文从云南嘉木茶业自身具体情况出发，通过分析国内茶业市场的状况，评估该企业当前的品牌策略，找出其中存在的问题，对该企业如何通过有效的品牌决策，发现消费市场的需求、开拓新的细分市场、扩大市场份额、重塑企业形象提出针对性的意见和建议。     

运用CI塑造中国名牌企业

<正> 实施名牌战略对于我国民族工业和各企业自身的发展均具有极其重要的意义。名牌的核心是企业和产品的知名度和信誉。而CI作为企业形象识别体系,则是一种统一化、规范化、标准化的设计系统,旨在强化企业形象,为其注入新鲜感和冲击力,使企业引起外界注意,进而提高其知名度。可见,企业实施名牌战略不能没有CI的支持。本文拟就此发展浅见。 一、导入CI塑造中国名牌的误区     

数字化与企业形象—中国CI未来之路

面对高新技术的挑战,面对数字化生存的时代,中国CI应该如何反应? 笔者首次正式提出“数字化CI”的概念,以期为中国CI提出一个理性操作的科学依据。中国CI已经进入了第三次浪潮的阶段,第三次浪潮主要特征是:CI战略进入企业整体经营发展战略中。CI的传播、实施、管理不仅仅使用原子的形式,更多的将以比特形式。信息网络改变整个人类的生活方式,也必将对CI的形式和内容带来巨大的变革,数字化CI应运而生了。此外,中国第一个CI专业信息网站——“中国CI中心网”正在积极的建设当中,网址为www.china C-lorg,预计八月份正式开通。数字化CI可以从两个角度来理解: 1.利用数字化的条件、手段、技术开展企业形象的创建、推广等建设和管理工作; 2.数字化了的企业形象。它的理念核心在于: 1.每一个企业都有自己的媒体:     

连锁企业形象系统“CI”及展现技巧

<正>连锁商业“CIS”即企业形象,CIS由 MI(Mind Identity)企业理念识别、BI (Behavior Identity)企业行为识别、VI (Visual Identity)企业视觉识别三大部分组成。“CIS”又称为企业形象系统,英文缩写“CI”,即企业识别,是指企业运用整体的传达系统将企业的各种信息、理念、决策等传达给企业员工和社会公众,从而塑造良好的企业形象,并使人们对企业产生一致的看法和认同,从而达到扩大经济利益和社会利益的目的。“CI”策划发源于西方,20世纪70年代初从美国传入日本, 此后,“CI”策划进入全盛时期。     

浅析企业名牌战略的实施

<正>一、名牌战略的意义企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的必然要求,也是企业立足现代社会的必备理念。1.名牌战略有利于树立良好的企业形象。企业形象(CI)是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企业的一项重要的无形资产,也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。名牌战略与企业形象息息相关,知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。名牌战略有助于企业形象的改善,良好的企业形象也有助于名牌战略的实施,二者相互影响,相互促进。     

论企业形象的塑造

通常,人们谈到企业形象,很多人会联想到它只是一家公司的名称、商标图案、店面装璜或者建筑规模。其实不然,在当今社会主义商品经济发展之际,许多企业不仅产品的种类,外观,甚至商场、厂房布局都趋向同质化,看起来,都会给人们产生一种新的感觉。因此,一家企业若要赢得消费大众的认同,亟需建立既有特色,又容易为人识别的形象。所谓企业形象,它是指消费大众对某企业在各方面的综合印象。这种印象产生于企业的     

试论企业价值观与企业形象塑造

在竞争日益激烈的市场经济条件下 ,企业形象塑造已成为众多企业制胜的法宝 ;而作为企业形象塑造核心的企业价值观 ,直接影响着企业形象的精神层、制度层和物质层等各个层面的形象塑造效果。因此 ,为了迎接WTO的各种挑战 ,中国的企业形象塑造 ,应在树立体现时代特色的科学的现代企业价值观的基础上 ,适时导入CI战略 ,打造“MADEINCHINA”的中国名牌。     

企业广告的“CI”效应刍议

企业广告作为一种有效的营销武器,是最直接展现企业及其产品风彩、塑造企业形象的促销法宝,在我国早已有之,且方兴未艾。而企业形象战略(CorpoateIdentity),简称“CI”战略,是在本世纪八十年代中期刚刚引入我国的现代市场营销手段。其目的在于建立和显示鲜明而美好的企业形象,并将它深植于消费者的脑海中,     

海尔营销战略的演变

海尔从建立之初到今天,其营销战略不断演变,在三个方面发生了根本变化:营销客体从“有形  具体产品”到“无形企业形象”;品牌策略从“名牌产品战略”到“名牌企业战略”;营销对象从“目标  消费者”到“目标社会公众”。