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“中国的营销正在与世界接轨,亟需建立自己的科学营销体系。”约翰·奎尔奇教授说得很对。随着越来越多的企业及代理公司进行了数字营销规划,如何推进数字营销效果测量专业化、标准化成为众多营销人的共同关注点。 相似文献
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近年来,亚太新兴经济体数字贸易发展成效显著,已成为平衡中美在亚太地区经贸博弈的关键力量,我国与亚太新兴经济体数字贸易合作将对重塑亚太乃至世界经贸格局有着深远影响。文章从我国与亚太新兴经济体数字贸易合作现状出发,分析了亚太新兴经济体数字产业发展需求和我国数字产业优势,发现我国与亚太新兴经济体在跨境电商和数字新业态领域存在广阔的合作空间。同时,通过对亚太新兴经济体对外签订数字贸易条款的覆盖率和法定承诺率进行测算,发现亚太新兴经济体的数字贸易协定数量以及条款质量逐渐赶超我国,给我国与其数字贸易合作带来诸多挑战。为此,从多层次增进数字贸易合作共识、以协定整合及规则对接构建数字贸易合作制度性安排、以发展需求为导向深化数字产业合作、打通数字贸易合作的数据流动通道等方面提出了促进我国与亚太新兴经济体数字贸易合作的对策建议。 相似文献
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数字媒体时代,快速变化与碎片化的信息充斥各处。在数字媒体领域,针对广告活动提供"实时"监测与优化能力已日渐重要,实现此一目标,急需先进与完善的管理工具。2010年11月,全球专业媒体代理服务商安吉斯媒体集团(Aegis Media)携手随视传媒(Adsit)在北京发布了其共同研发的智能化数字媒体投资管理平台。 相似文献
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七论网络电视——融合 全球化 总被引:1,自引:0,他引:1
《成功营销》2011,(4):40-42
网络电视将是横跨TMT(数字新媒体,Technology,Media,Telecom)领域的革命?还是连接产业链上下游的跨界合作?能为广告主创造什么新鲜的营销价值?未来是否会取代电视成就网络时代新的"方盒子"神话?来自网络电视行业、第三方监测机构、学术机构、投资机构、传统电视台、广告主等7个领域的专家就此展开讨论。 相似文献
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传播领域的一个主要趋势,是广告投资逐渐从付费媒体(Paid Media)向品牌自有媒体(Owned Media)和盈利媒体(Earned Media)转移。市场营销者需要深入理解数字媒体的重要性,以及如何在品牌整体传播计划中最大化地发挥其效果。 相似文献
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当前WTO框架下的数字贸易规则发展缓慢,而区域层面的数字贸易规则发展受到各国的极大重视与推动。《数字经济伙伴关系协定》(DEPA)与《新加坡-澳大利亚数字经济协定》(SADEA)是亚太区域数字贸易规则的最新发展成果,在规则模式与议题范围上均有值得关注的创新。与亚太区域主要的其他贸易协定相比,DEPA与SADEA的规则范围更广,并深化扩展了美式数字贸易规则。由此可以预测:未来亚太区域数字贸易规则的发展将趋向多元化,并将对诸边和多边层面的规则谈判和规制整合产生重大影响;亚太区域数字贸易规则的发展将进一步追求议题范围扩大化、主题模块化的开放型和包容型规则模式。 相似文献
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正对于全球的品牌而言,中国数字营销市场开始变得越来越值得关注,且越来越重要。2014年,Burberry牵手腾讯,奢侈品迎来了数字营销的中国年。成立于1856年的Burberry,不仅具有深厚的历史沉淀,更拥有年轻的创新精神。在数字营销流行的当下,Burberry一直非常注重与数字化、科技的创意结合,同时也非常重视在数字营销上的精耕细作,在社交媒体、移动端媒体、电子商务等平台的营销推广中都取得很好的成效。英国当地时间2月18日下午,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义携其高管团队到访Burberry全球总部,与Burberry首席创意总监Christopher Bailey等高层会面交流,共同探讨了高端品牌在中国市场的数字营销机遇。 相似文献
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《中国广告》2006,(11):177-178
1O月6日安吉斯媒体集团(Aegis Media)正式宣布任命Patrick Stahle为新任亚太区CEO。现年51岁的Patrick StahIe自2006年7月起。已经担任Aegis Media亚太区的代理CEO。自1995年开始,他在Aegis Media担任过不同的职务,1999-2000年,他曾任Aegis Media瑞典NCEO,自2002年后,则担任Aegis Media北欧NCEO(涵盖挪威、瑞典、丹麦和芬兰)。Patrick Stahle有20年的媒体沟通与市场营销经验。曾在BBDO广告、电视频道与数字媒体公司任职。 相似文献
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在数字经济时代,数字营销的战略价值和应用前景日益明显,已成为理论和实践探索的前沿与焦点。通过整合TCCM框架和ADO框架,文章对数字营销相关研究进行了系统梳理,构建了数字营销研究的整合框架,对既有研究中有关数字营销的前因与效果、影响机制和理论基础以及研究方法与研究场景等进行了总结和剖析,并深度解析了数字营销的内在机理。在此基础上,文章进一步揭示出既有数字营销研究在顾客隐私悖论、智能算法黑箱、区块链营销、数字营销能力、数字定制、敏捷营销、理论构建和使用、情境和方法匹配等方面存在的主要问题。最后结合有关理论与实践难题,提炼并识别出数字营销未来的关键研究问题,以期为数字营销理论探索和实践提供有益参考和借鉴。 相似文献
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数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上,拓展新型的数字营销模式(KOL营销、UGC内容营销),垂直细分虚拟数字人的多场景营销模式。以“超写实数字人”AYAYI为例,研究AYAYI的数字营销模式,分析AYAYI营销成功的原因。最后,基于虚拟数字人行业和数字营销,提出有针对性的行业营销发展建议,助力虚拟数字人行业健康发展。 相似文献
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随着消费者媒体应用习惯的变化,企业对于数字媒体的应用势在必行。而选择哪种数字媒体形式,采用什么样的营销策略,如何实现ROI最大化,成为广告主和数字媒体的共同关注点。 相似文献
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近年来愈发强调数字经济在推动亚太共同繁荣中的重要作用。在这一轮全球数字经济发展中,中国数字企业增长势头强劲,甚至处于领军者的位置。在此背景下,挖掘、记录并分享中国数字经济最佳实践是在全球视野下提出中国方案、发出中国声音的重要体现。近日由APEC中国工商理事会出品的《数字上的中国》正式发布。中国国际商会秘书长、APEC中国工商理事会秘书长孙晓在发布仪式上表示:“《数字上的中国》一书正是我们在充分梳理、总结中国数字企业示范案例后形成的精华成果所在。” 相似文献