传统旅游目的地地区营销组合（DMC）改革初探——以广东中山为例

本文尝试建立旅游目的地地区营销组合（DMC）改革的模式，探讨如何从传统的4P过渡到4C＋3E，即从产品设计到根据消费者的需求对产品进行改良和创新，从成本导向定价到根据消费者愿意花费多少钱来差别定价，从传统的分销渠道到方便消费者、从促销到注重与消费者的沟通，最终与消费者建立互相信任、长期稳定的关系，指出DMO各成员必须紧密合作，还要充分发挥旅游纪念品的经济和纪念功能，使游客对旅游目的地整体留下美好的回忆，从而提高重游率和建立良好的口碑，最终达到DM的综合目标。     

从旅游者角度看旅游目的地形象的营销意义

旅游目的地形象对消费者的旅游目的地选择决策有着相当大的影响。因此,任何一个旅游目的地规划者都试图塑造一个良好、清晰的旅游目的地形象。本文从旅游者的角度来解读旅游目的地形象在营销上的重要意义。     

集安市旅游市场营销研究

集安市丰富的旅游资源已久负盛名多年,交通可达性良好,但由于其旅游市场营销方面存在许多不足之处致使其实际旅游创收水平不高。本文以集安旅游市场为研究对象,以4Ps理论和STP理论为理论依据进行研究,发现其存在旅游产品单一、开发层次低,价格制定灵活度低,销售渠道单一、促销方式缺乏新意等诸多问题。提出集安旅游市场应注重旅游产品研发的质量与深度,根据不同消费群体类型实行区别定价、对同质性景区景点实行绑定定价,建立依托于多类型中间商的间接渠道、完善渠道系统,在促销方式上以"低投入、高产出"为原则注重网络媒体的宣传等多条优化对策。     

旅游企业国际化及其运作研究

<正> 国际化经营是指企业跨出国界,在海外设立机构,以全球经济为坐标,以世界市场为导向,从事全球性的经营活动。国际化经营顺应了现代经济和科技发展的趋势,既是生产国际化及国际分工与合作的必然产物,又是对传统经营方式的突破。 一、旅游企业国际化的理论与现实背景 1.旅游产品的自身特点决定了国际化经营的必然走向。与一般制造业的产品从生产者趋向消费者这一流通过程相比,在旅游业中,旅游产品的空间流通的特点是消费者(旅游者)趋向于生产者(目的地),而且具有生产与消费的同时性。这一特点暗示了国际旅游收益最主要是在目的地实现的。这样,旅游企业要想从日渐扩大的国际旅游市场上占有更多的份额,这一特     

基于旅游消费者行为的旅游营销引导

旅游目的地如何能吸引旅游者，如何能形成旅游者忠诚，这是当前旅游目的地营销竞争的关键。本文的目的就是从分析旅游消费者决策行为的角度入手，为旅游目的地营销做有益的探讨，从而为旅游企业的营销策划提供可借鉴的思路。     

试论我国统一旅游信息服务平台的构建

散客旅游潮的到来对旅游目的地信息服务提出了更高的要求.因此以政府为主导,建立由“一个中心”和“两大网络”构成的全国统一的旅游信息服务平台,有利于旅游消费者对信息的识别与查找,有利于信息监控,有利于减轻经济不发达地区信息开发成本,有利于规范我国散客旅游市场,从而提升旅游目的地的散客旅游接待能力.     

基于旅游消费者行为的旅游营销引导

旅游目的地如何能吸引旅游者,如何能形成旅游者忠诚,这是当前旅游目的地营销竞争的关键.本文的目的就是从分析旅游消费者决策行为的角度入手,为旅游目的地营销做有益的探讨,从而为旅游企业的营销策划提供可借鉴的思路.     

基于旅游消费者行为的旅游营销引导

旅游目的地如何能吸引旅游者,如何能形成旅游者忠诚,这是当前旅游目的地营销竞争的关键。本文的目的就是从分析旅游消费者决策行为的角度入手,为旅游目的地营销做有益的探讨,从而为旅游企业的营销策划提供可借鉴的思路。     

城市居民旅游目的地偏好的差异性研究——以长沙为例

掌握城市居民对旅游目的地偏好的差异,利于旅游目的地的营销。调查了长沙居民,通过交叉分析和卡方检验,计算其偏离度发现:清静乡村型旅游目的地偏好的性别和学历分异明显,男性比女性更加偏好,研究生层次的消费者对清静乡村型旅游目的地表现出最强偏好;在自然山水旅游目的地类型中,家庭月收入在2000元以上或大专文化程度的消费者表现出很强的偏好;在热闹都市旅游目的地类型中,高中、中专或职高层面的消费者相对于其它文化程度的消费者来说,偏好最强。     

江西国内旅游市场细分策略

在我国国内旅游业大发展时机,本文从客源地到旅游目的地距离、旅游消费的特征、消费者需求心理三个方面来研究江西国内旅游市场的细分,这将促进江西省旅游业的发展。     

全球化背景下医疗旅游产业的发展及其动力机制研究

分别从医疗旅游、医疗旅游业、融合性特征、空间流向特征、制度化差异性特征详细阐述和解释了全球化背景下医疗旅游产业以及旅游产业发展的特点.从多个需求的因素分析了医疗旅游业形成的动力机制.例如：需求因素和供给因素.大量的旅游消费者对旅游目的地的医疗产品和服务均有大量的需求,同时作为医疗旅游目的地也可以提供低价格和高品质的服务设施和旅游服务产品.最后从技术领域和层面剖析了医疗旅游产业发展的关键动力,比如交通技术和信息技术,这些科学技术的发展扩大了游客活动的地点和推动了医疗旅游的发展.     

智慧旅游背景下的旅游目的地移动信息服务体系的构建——以三亚市为例

随着智慧旅游深入,人们旅行经验和消费需求的改变,旅游目的地需要建立起移动信息服务体系为游客提供更方便的服务。文章在对智慧旅游和旅游目的地信息服务研究的基础上,结合三亚市信息服务现状和智慧旅游技术,建立起旅游目的地移动信息服务体系,包括短信、微信、APP、二维码、LBS等服务平台,以期为旅游目的地的信息服务提供参考。     

基于信息服务的旅游目的地网络营销构建

随着网络价值的发现，互联网的应用范围不断拓展，互联网在旅游目的地营销中的重要性也日益突显。作为旅游目的地网络营销前提和基础的旅游信息服务，具有导向机制、激励与约束机制和沟通机制。借助于这些机制，旅游目的地可以从建立旅游目的地信息传播网络、提供网络虚拟体验．实现形象演示功能、向旅游者提供专业化信息服务、建立旅游者数据库，实施有效的客户关系管理等方面构建旅游目的地网络营销。     

旅游安全事件与旅游目的地营销

旅游安全事件对旅游业会产生重大的影响,它直接关系到旅游目的地营销策略的实施。旅游目的地管理者应当关注旅游者对不同安全事件的看法和反应,根据旅游者的决策行为规律制定目的地危机营销管理对策。     

基于旅游者目的地选择偏好的营销策略

当游客在选择到哪个旅游目的地旅游时,这个选择就是决策。而所谓“消费者决策”(consumer decision making),即是消费者在购买产品或服务时,如何在两个或两个以上的评估方案中,做选择的过程。在选择评估阶段,消费者通常会根据搜集到的信息,对每一项可行方案加以比较和评估,以便     

浙中旅游目的地增强内核核心竞争力的路径选择

现代旅游的发展从过去单纯的以景点为单位的经营已发展到以旅游目的地为单位的经营,目前塑造旅游目的地的形象,提高旅游目的地的吸引力,增强旅游目的地的竞争力,是旅游区域发展的必由之路。为实现提高旅游目的地的吸引力和增强旅游目的地的竞争力,应该从分析浙中旅游目的地内核旅游业发展目标选择的优势、问题、原因等入手,增强浙中旅游目的地探索内核核心竞争力。     

旅游企业两部定价方法探析

旅游产品定价策略是旅游目的地营销战略的重要组成部分,决定了旅游营销的成败。以两部定价法为例,分析旅游企业采用该定价方法的影响因素,指出具体操作步骤和应注意的问题,期望为旅游企业的价格决策提供一定地决策支持。     

论旅游目的地竞争导向的营销模式

旅游目的地的国家、区域旅游组织和旅游企业在竞争激烈的国际国内旅游市场环境下,应树立竞争导向的营销观,站在竞争的角度来制定旅游目的地的营销战略,从旅游产品的开发竞争、旅游市场的开拓竞争入手,建立一个旅游目的地竞争导向的营销模式。     

大学生旅游需求调查分析及旅游企业的营销策略——以中央财经大学学生为例

随着我国高等教育步入大众化阶段,我国在校大学生人数已跃居世界第一,高校学生旅游市场蕴藏着巨大的潜力。对中央财经大学学生旅游态度、旅游动机、旅游偏好、旅游经济来源、旅游信息渠道、旅游目的地、旅游时间、旅游方式进行问卷调查,结果表明大学生这一群体旅游需求具有特殊性。根据大学生旅游需求特征提出进行有效的旅游市场细分,旅游产品定价多元化,加大旅游淡季市场宣传和促销力度,设计大学生旅游产品等旅游企业营销策略。     

事件旅游开发博弈模型

本文根据目的地差异及游客期望建立博弈模型,来阐述事件旅游开发过程当中开发者与游客之间的彼此获益情况,以供事件旅游开发者进行参考。