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自上世纪改革开放以来,从“摸论”(摸着石头过河),到“猫论”(白猫黑猫捉住老鼠就是好猫),到“蛙论”(青蛙对冷水热水不同的反应),到“奶酪论”(谁动了我的奶酪),到“信论”(把信送给加西亚),中国企业一直在顽强的探索中国特色的企业建设、科学发展之路。从70年代打产品牌到80年代打包装牌;从90年代争创名牌到新旧世纪交替之际抢占名人牌,中国企业到现在对品牌的理解还是很浮浅,品牌的运作手法还是较初级的。 相似文献
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品牌化策略的基本类型及其发展趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
在企业品牌化策略的基本类型中,存在着一个从单一品牌策略到多品多牌策略的连续变化区间。通过品牌延伸实行品牌集中和通过多品牌扩展实行品牌分散,日益成为当今企业品牌化策略的两大发展趋势。 相似文献
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品牌化策略的基本类型及其发展趋势 总被引:2,自引:0,他引:2
在企业品牌化策略的基本类型中,存在着一个从单一品牌策略到多品多牌策略的连续变化区间。通过品牌延伸实行品牌集中和通过多品牌扩展实行品牌分散,日益成为当今企业品牌化策略的两大发展趋势。 相似文献
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最近关于品牌的讨论十分激烈,无论是参与人数还是文章数量,都是近年来罕见的。一些著名营销专家和经济学家的参与,为这一品牌讨论起到推波助澜的作用,同时也使这一“品牌论战”达到了一个很高的程度。纵观讨论的内容,不外乎两个方面,即品牌崇拜论和品牌无用论。 相似文献
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我们不能再给品牌概念太多的玄妙,最后弄得自己也不知道什么是品牌了,也不知道如何才能把品牌真正地树立起来,那才是中国品牌制造的悲剧。品牌就是品牌的品,品位、品质、品行、品鉴、品寿一个都不能少。品牌就是品牌的牌,牌,就意味着胜利和失败。牌,一定程度就是一场豪赌。 相似文献
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黑龙江大米、苏北鸡蛋、山东生猪……这些来自全国各地的名优农副产品,在市场上亮出了一个个响亮的品牌:“农工商”牌大米、“农工商”牌鸡蛋、“联华”牌珍珠米、“生先”牌冷冻肉等等,它们不仅成为畅销货,而且随着超市门店越开越多,供应量也在不断放大。“超市自有品牌加全国农产品基地加农户”已然成为上海超市业服务全国的新途径。 相似文献
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在海王旗下,已经有30多个产品,每个产品都并不强大,但这些产品又不可能都放弃,因此,一牌多品也是必然的选择。而企业与品牌名相同,集中力量打造海王一个品牌,可以互相借力,尤其当作为OTC的海王品牌成功之后,它的品牌效应势必会影响并带动海王处方药的销售,这一点后来被事实所证明。因为海王作为上市公司,企业本身就是实力的写照。 相似文献
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<正>“白牌”概念诞生的比较早,最早有白牌服务器,后来是白牌PC、白牌笔记本,一直到今天的服饰、美妆、日用品、食品等等“白牌”是与“品牌”相对应的概念。通常是指无品牌或消费者对其品牌认知度较低的产品,“白牌”概念诞生的比较早,最早有白牌服务器,后来又出现了白牌PC、白牌笔记本,一直到今天的服饰、美妆、日用品、食品等。比起品牌商品,白牌商品的受众群更看重商品的功能与性价比。在零售领域,白牌商品始终占据一席之地。据QYR(恒州博智)统计及预测,2021年全球数据中心白牌服务器市场销售额达243.5亿美元, 相似文献
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或许是因为品牌至尊宝洁的启示,几年前,当罗兰·贝格为中国家电企业——科龙集团做出“一品(企)多牌”战略咨询,即在其旗下冰箱产品上同时使用“容声”和“科龙”两个品牌,在空调产品上使用“科龙”和“华宝”两个品牌时,没有太多的人对此提出质疑,很多人认为这是可以接受,甚至是理所当然的事情。然而,到了今天恐怕并非只有业内人士,就 相似文献
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济南和北京是青岛啤酒的两个战略性市场,占领济南可以一统鲁啤,稳固自己的后方。拿下北京可以提升自己的品牌力。但由于趵突泉啤酒和燕京啤酒的强势。这两个市场成为青啤最难啃的硬骨头。几番争夺之后。青岛啤酒在这两个市场上依然没有大的斩获,最近,青岛啤酒打出社区牌,开始采取攻心战略。 相似文献