6000元放飞的代理梦

四个年轻人只有6000元启动资金，但仍进行艰苦的通路建设，挑战行业老大。如果他们的资金充裕一点，局面肯定不是这样。但生活中没有那么多如果。     

失守？最后的战役

市场成熟度高了，高低端市场都充满了竞争，垄断高端的想法已经实现不了，这时，如果品牌需要价值最大化，高端就得往低端走。这是跨国品牌的大势所趋吗7这个问题背后更深的隐喻是：如果从低端起步的本土品牌在中低端市场失守，跨国品牌将会彻底主控中国市场。[编者按]     

飞亚达总经理徐东升：“员工要接受‘高贵’熏陶”

“去最高级的酒店，哪怕经常去喝杯茶，如果没有钱，就去喝杯水，实在不行，就经常去上那里的卫生间……要到豪华的地方去，感受奢华的氛围，接受‘高贵’的熏陶。”飞亚达总经理徐东升认为，飞亚达的员工必须要从骨子里具备经销奢侈品的气质。     

内部培养成就宝洁战略

“注重人才，以人为本”，宝洁公司把人才视为公司最宝贵的财富。宝清公司的一位前任董事长Richard曾说：“如果你把我们的资金、厂房及品牌留下，把我们的人带走，我们的公司会垮掉；相反，如果你拿走我们的资金，厂房及品牌，而留下我们的人，十年内我们将重建一切。”     

自主品牌：想说爱你不容易——繁花迷眼国产车

中国需要自主品牌汽车，但自主品牌应建立在更先进的技术基础上，如果一味追赶、模仿，永远会落在后面     

水产罐头市场大特色小

据统计，我国罐头产业已连续4年总产量与出口量保持两位数增长态势，高居食品工业前位。但是，水产类罐头的发展却比较缓慢。2003年，我国水产类食品罐头总产量为2．8万吨，仅占水产品加工总量704万吨的4‰，与我国水产品总产量3875万吨相比，差距太大。如果把计量单位换成罐，我国年产水产罐头约1．4亿罐。如果全部内销，平均每     

中小网络企业网络品牌资产的创建探析

相对于传统企业，中小网络企业的网络品牌具有如下特点：1．营销策略与品牌传播的独特性：由于网络产品在顾客获得产品的途径上和产品的形式上与传统的产品有着根本的区别，因此，网络品牌的营销策略从4P上讲和传统品牌有着很大的区别，如果不考虑实物卡之类的销售渠道已经最大限度的扁平化了。人员推广等很多促销方式也变得不合时宜。     

品牌传播的遗传性

如果某一品牌要想在浩如烟海的传播丛林中脱颖而出，其惟一的希望便是集中火力于狭窄的市场，实施市场区隔，即定位，其实质便是强调自己的不同之处。     

运用服务营销提升高校市场竞争力

随着市场规则越来越多地渗透到高等教育市场，我国的高校也慢慢从计划体制时代走入了竞争激烈的市场经济时代，如果高校不能及时适应环境变化进行变革，高校在未来的可持续发展则受到了挑战。因此，分析了作为高校该站在新的市场环境中，按服务营销的观念来设计策略，应对变革。     

“新闻”人的竹意经

“如果有人问我，新闻品牌到底能做多大？一个庞大的竹产业帝国会在新闻人手中崛起。”     

中国到底有没有强势品牌？

所谓强势品牌是相对于市场而言的。在中国市场上，我们拥有自己的强势品牌。但如果我们将这个市场范畴扩大到全世界，那必须承认一个事实，中国没有一个世界级的强势品牌。这不仅是时间积淀的问题，更是观念上的差距所造成的。     

雅戈尔:创中国品牌的艰难路

“如果中国在服装行业没有自己的品牌，那么中国服装永远只能跟在人家后面，永远只能赚一点劳务费。”雅戈尔北方服饰有限公司陈志高总经理说。[编者按]     

打造知名品牌——提高企业市场竞争力

商品品牌是商品生产者为使其商品区别于其它生产者的商品所作的特定标志。商品品牌体现商品生产者综合素质。如果商品生产者能打造出为广大消费者认同的商品品牌——知名品牌，便能大大增加其无形资产，同时也能提升其在市场竞争中的竞争力。在激烈的市场竞争中，知名品牌占有绝对优势，同时也为商品生产者带来可观利润。     

关于企业品牌开发的几点思考

品牌开发是企业最高层次的活动，一个企业如果没有自己的优质品牌，就很难在激烈的市场竞争中立于不败之地。当前，商品日前丰富，竞争日趋激烈，市场竞争已经从价格竞争、质量竞争发展到品牌竞争，市场由卖方市场转向买方市场，消费由“将就”变为“讲究”，品牌消费已成时尚，人们已不仅仅要求满足基本物质生活需要，还日益追求具有更高层次的精神享受，因此，名牌瓜分市场已成发展趋势，品牌竞争力已成为企业综合竞争力的核心和赢得市场的关键，企业致力品牌开发已成为当务之急。     

促销不考虑品牌问题

促销的目的就是为了刺激消费、诱导购买，这句话并没有错，但是，如果这是促销活动后唯一出发点和目的，就会走入形而上学的死胡同，给品牌的建设带来伤害。     

可口可乐的战地营销

战争是人类自相残杀的噩梦，但如果善于运用，同时也能成为品牌公关的圣地。从本质上来讲，公关也是一场战争，只不过战争发生在山地旷野等有形的战场上，其目的是占领土地，打败对手，而公关则决胜于人的大脑内六英寸长的灰色地带，其目的是占领心智，赢得胜利。     

品牌延伸“盲目化”陷阱

品埤延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑。然而，盲霹的品牌延伸往往使企业步入陷阱，给企业带来厄运。哈佛大学米勒教授研究结果表明，消费者对品牌的记忆，通常在一个品类中不会超过7个。这就说明，一个品牌延伸一个新产品如果不能进入前几名，则只能面临被淘汰的结局。     

欧派的品牌秘笈

如果你还认为厨房是脏乱、油腻的所在，那你真是out了。 关注今年央视黄金时段的广告，你会发现橱柜广告明显增多了。制作精良的橱柜广告向人们展示：厨房除了基本的烹饪功能，还可以是娱乐化的、舒适的、唯美的……     

品牌创建和全面创新关系探讨

根据品牌专家的观点，文章提出了这样一个问题：品牌创建与创新可以无关吗？为了回答这个问题，文章首先回顾了创新概念的内涵和它的演变，指出无论是创新研究专家还是非创新专家，在提到创新时，关注的焦点仍然是技术创新。文章进一步分析了创新管理的最新理论一全面创新管理的几个假设，发现这些假设值得推敲，并详细分析了品牌专家对创新采取排斥和怀疑的深层次原因。最后，笔者提出，如果从全面创新角度来理解创新，而不仅仅指技术创新，那么创新对品牌创建是完全必要的。但同时指出，应把品牌本身分为品牌内核和外围，外围要持续创新，而内核则相对稳定和不变，从而使创新专家和品牌专家的观点得以协调。     

电信何时讲诚信

如果中国的电信服务企业不能恪守诚信原则，反而自以为是，通过某些小伎俩来算计消费者，那么等待他们的将是品牌信任和商誉的长期丧失。