论“雪燕”的市场营销战略

论“雪燕”的市场营销战略山东雪燕（集团）公司总经理狄俊三企业要在激烈竞争的市场上求得生存和发展，必须面向市场，面向消费，必须适应不断变化的环境。企业应该而且只能在消费者或用户的满足之中实现自己的各项目标一。这是市场营销的核心思想。而联结企业与市场营销...     

“高邦”的中国名牌之路

2007年9月11日上午,由国家质检总局、中国名牌战略推进委员会举办的“中国名牌产品及中国世界名牌产品表彰大会”在北京人民大会堂召开。当昊华南方副总经理、桂林乳胶厂厂长陶然接过“中国名牌”奖牌高高举起时,中国安全套产品首块中国名牌诞生了,昊华南方桂林乳胶厂也因此成为全国乳胶行业首批获得“中国名牌”称号的安全套生产企业。     

实施“名牌工程”战略走“质量兴企”之路

1995年以来,我公司在内外经营环境十分严峻的形势下,实施“名牌工程”战略,靠优良的质量、规范的服务赢得用户,赢得市场,保持了持续稳定发展,市场占有率、利润、利税、施工产值、劳动生产率、合同履约率、工程优良品率、资产保值率、安全生产、员工收入等10项主要经济技术指标居全省之首。1996年以来,先后荣获“全国工程质量管理先进企业”、“全国工程建设管理先进单位”、“吉林省明星企业”等殊荣。1997年10月顺利通过ISO9002质量保证体系认证。我们的主要作法和体会是: 一、转变观念,坚持全员质量意识教育,是实施“名牌工程”战略的思想保证 1995年以来,由于不适应急剧变化的形势,公司任务短缺,资金紧张,管理、效益开始下滑。当年施工产值比上年少25％,跨年度任务仅有35万平方米,不足上年的一半,外欠工程款近3亿元,拖欠员     

发展中国名牌要走“三特之路”

我国加入ＷＴＯ后 ,企业之间的竞争日趋激烈。面对新形势、新挑战 ,企业如何提高自身的竞争力呢 ?唯一的出路就是走创名牌之路。创名牌要走“特色”、“特价”、“特奖”的“三特”之路。“特色”。对企业而言 ,“特色”应该表现在从产品到机制、管理、营销、文化等一切方面。搞特色、走差异化之路 ,发展空间会无限大。大企业如此 ,小企业也一样。北京的金三元酒家 ,原来只是一家小餐馆 ,但依靠专利菜“扒猪脸”和“五连一销”理论 ,也形成了自己的特色。企业搞得有声有色。“特价”。名牌产品的价格一般高于普通产品 ,有的甚至高几倍几十倍…     

雪燕名牌商标的创立与培植

名牌从直观意义上讲 ,就是驰名商标。认牌购货 ,已成为消费者公认的购买法则。十余年来 ,山东雪燕 (集团 )公司在实施名牌战略的进程中 ,始终把维护和提高“雪燕”的商标信誉 ,树立良好的“雪燕”企业形象 ,作为企业的发展之本。通过正确运用商标策略 ,企业实力大增 ,“雪燕”双丝光双烧毛高档Ｔ恤以其纯棉品质、真丝风采倾倒了千千万万的消费者 ,受到了国内外客商的青睐 ,荣获山东省名牌产品称号。同时 ,被评为中国消费者协会推荐商品和全国用户满意产品。山东雪燕 (集团 )公司亦发展成为集生产、经营、科研为一体的国家大型企业。一、强化…     

锡柴的名牌之路

9月1日下午,“中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”在京召开。一汽解放锡柴这家全国动力行业的先驱,以在市场经济浪潮中发展速度领先于同行,开创国内拥有完全知识产权的四气门柴油机的先河,开发生产了国际先进水平的突出业绩,引起了社会各界的肯定,锡柴牌多缸内燃机一举获得2005年中国名牌产品称号,摘得了一汽集团内唯一的内燃机中国名牌产品桂冠。一汽解放锡柴是一家具有60多年发展历史的国有老企业,在60多年的历程中曾经创下了无数辉煌。她浇注出国内第一支球铁曲轴、设计制造出第一台国产风冷柴油机、第一座无人值守电站等,填补了…     

高品质铺就名牌之路

提到沥青，大多数人都知道，但对它的价值并不是太了解，在多数人的眼里它只是一个微不足道的油渣。然而，在短短的几年里，由一个昔日被看作是不起眼的炼油小产品变成了今天在市场上身价倍增。成为公路行业炙手可热的畅销产品。这不能不说是一个市场的奇迹。当然，它的快速“变身”源于一个企业——中国石化上海沥青销售分公司的不懈努力。     

中山凯达的名牌之路

●做强拳头产品，不断推陈出新 ●围绕主导产品，开发关联产品 ●以名牌为支点，不断辐射新产品中山凯达的名牌之路 　　 1965年，中山凯达的前身还是一个“小、弱、穷”的农药厂，如今已发展成为以气雾剂为主体，集化工、机械、包装、印刷等多元化经营为一体的大型企业。自 1995年起连续四年成为中山市经委系统第一号利税大户， 1995年、 1997年实现利税突破亿元大关，分别为 1.1和 1.04亿元 , 1998年度实现利税 9408万元。企业先后成为国家 512家重点国有企业、全国 15个精细化工基地和广东省 83户重点发展大企业之一。至 1998年，凯达主…     

造就“名牌职工”

最近,河北省经贸厅、团省委、省医药局联合命名由石药集团女包装工冯素霞创造的粉针装盒法为“河北省冯素霞操作法”。冯素霞经过9年摸索出独特的快速二步装盒法,淘汰了传统方法,其装盒速度比一般熟练工人快25％。在企业里,像冯素     

名牌铸“江山”

江苏省南通江山农药化工股份有限公司是国家大型综合化工生产企业，国家农药原药重点生产基地．今年初公司股票“江山股份”正式挂牌上市。该公司的注册商标“江山”被江苏省连续确认为著名商标．企业被列为国家重点高新技术企业。江苏省支柱产业重点企业，1999年跻身于中国化学工业100强。     

谨防名牌“生病”

西安制药厂原是个亏损企业,近几年来,由于培育出名牌产品“利君沙”,不仅使企业扭亏为盈,而且连续三年保持50％的增长势头,去年1—9月工业总产值比去年同期增加近1亿元,预计全年销售收入将突破6亿元,跃入全国同行业的前十名,成为西北地区医药企业中的一颗明星,可见,认真创造名牌产品,并使之常盛不衰,企业才能在市场竞争中立于不败之地。如果名牌“生病”,企业就会受到影响。     

发展服装名牌 走自强之路

名牌 ,以合法的商标为保护 ,以优良的品质为根基 ,具有高知名度、美誉度、信誉度 ,享有较多的利润空间 ,具有较长的生命周期。它不但给购买者以质量的安全感 ,也带来一种荣誉感 ,即地位的认同感。名牌服装即具有高品牌知名度的服装 ,其形成主要依靠消费者的市场反应 ,逐年累积 ,立足于广泛的市场。名牌服装通常具有六大特征 :个性化 ,即在造型设计、面料、剪裁、加工、风格、服务等方面别具一格 ,使消费者在市场上易于识别 ;拥有特定的消费者群体 ;具有双向沟通性 ,即名牌服装吸引消费者形成时尚 ,同时消费者的品味、偏好体现于名牌的发展、…     

“名牌产品”与“名牌员工”

名牌之于企业,如同生命对于一个人一样重要,国内许多知名企业都视名牌产品为企业的生命。但凡成功的企业都有自己的名牌产品,如今,越来越多的企业都在刻意追求、创造名牌产品。然而,有不少企业在市场竞争中感到牌子难亮,名字难扬,有的甚至经不起风浪,自愧相形见拙。究其原因,笔者认为缺乏“名牌员工”意识,恐怕是很重要的原因。     

为了“马兰”花盛开──查干诺尔天然碱化工总厂的名牌之路

为了“马兰”花盛开──查干诺尔天然碱化工总厂的名牌之路鲍蔚君，王新民，康英位于锡林郭勒盟草原上的内蒙古查干诺尔天然碱化工总厂，是于１９９３年２月正式通过国家竣工验收的大型化工企业。如今，查化生产的烧碱、小苏打、芒硝碱等产品成为用户的抢手货，特别是“马...     

“雪都”红马甲

<正>张家口地处京冀晋蒙交界,扼守国家西电东送大通道的咽喉,承担着向首都北京送电和地区新能源外送的双重重任。作为国网张家口供电公司的有机组成部分,国网崇礼县供电公司不仅承担着万顺三回、张南双回5条共70多公里500千伏输电线路的巡护任务,还要为申办2022年冬奥会护好线、保好电。为确保设备安全可靠运行,电网人需要反复用车轮、双腿丈量线路经过的每一寸土地。崇礼境内山高     

以法治之剑 拓名牌之路

在２１世纪来临之际,在中国将加入“世贸”组织的今天,每一个企业都面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战。企业要想在国际市场上占有一席之地,就必须以法治之剑,拓名牌之路。 一、法治是名牌的基础 当今世界,经济的全球化与贸易的自由化,使得市场的控制手段发生了重大变化,企业的无形资产已成为企业获取长期利润的主要手段。企业的无形资产主要表现为企业的商标、专利、标识、专有技术及企业文化等,当一个企业的商标等无形资产达到知名的程度时,这个企业的产品也就成为名牌产品。而这些无形资产的取得,都无一例外要依靠法律手段。…     

这就是“名牌效应”

俗话说：好酒不怕巷子深。在社会主义市场经济条件下，好货莫愁无人要。这里的关键在于一个“好”字，“好”的才能有人买，“好”货方能有人要。武进柴油机厂新上一条生产线，产品尚未出世，就被两家主机厂出资买断三年经销权。关键就在于武柴的产品用户信得过，买武柴的产品放心，先投巨资买个经销权，值。这，就是人们常说的“名牌效应”。名牌是一个综合性的东西，是以产品为龙头的企业整体形象。它是用户对产品及厂家感受到的质量评价，集产品、质量、商标、科技、人才、营销、产权为母体条件而成为社会公认的企业形象和产品形象．具有…