广告语言:民族文化的折射

现代社会中,广告以独特的艺术语言,将所要宣传的产品信息尽可能准确、有效地传递给尽可能多的消费者;同时,又从多层面传递着民族文化。分析中、西方广告语言,有利于了解不同民族文化间的差异及广告对民族文化积极的传播作用。     

消费时代语境下的广告语言策略

本文从一个动态的言语交际的角度出发,考察消费时代环境背景下的广告言语的语境制约,并提出消费时代语境下的广告言说策略。     

论广告的文化效应

“广告是一种说服艺术”一直以来是对广告发挥作用的一种通行的认识。然而广告是不可能够说服消费者的。因为在消费者的消费行为决策中,广告只是其中的一个影响因素,最终让消费者采取消费行动的不是广告,而是“文化”。所以广告发挥作用的根本应该是文化示范,且这种示范提供给消费者更多的价值取向,供消费者在消费决策中进行参考。     

论中国传统文化对广告语创作的影响

中国传统文化对广告语创作的影响,主要表现在对广告语内容、形式和风格的影响。     

广告文化的社会批判

广告在市场竞争中应运而生,它让广告主在产品竞争中取胜,它让媒体得到生存的血液,它给在纷繁商品中徘徊不决的消费者一个决策的理由,但也恰在三方同时获利的情境中,备受批判。一、广告话语的贬值 1、个性同质社会化大生产必然导致产品的同质化日益严重。在同质商品的突围战中,广告人找到了刀枪不入的神盾——品牌。其实,品牌战略的实质就是物的人格化,给商品赋予个性和灵魂,并通过强大的营销攻势,使其在消费群中获得生命。而这一目标的实现大多得益于给产品灌注灵魂,使其得以     

试析现代企业广告用语的传统文化内涵

语言是文化的载体,广告的表现形式中,语言是最具表现力也是最易广泛传播的形式之一。广告语言中承载着传统文化的内涵,并借助传统文化的力量产生巨大的经济效益和社会效益。     

论广告受众心理的文化倾向

社会文化对社会大众的意识形态所起到的影响作用是无可置疑的,这里所说的文化也就是民族和社会的风俗、习惯、艺术、道德、宗教、信仰、法律等方面意识形态的总和.社会文化以亚文化的多种形式通过各种渠道向社会成员进行社会规范和价值准则的灌输,影响着社会成员的行为模式,使生活在同一范围内的各个成员在行为上具有相同的趋向.消费心理及行为同样也具有这种特征.     

广告文化批判

广告在市场竞争中应运而生，它让广告主在产品竞争中取胜，它让媒体得到生存的血液，它给在纷繁商品中徘徊不决的消费者一个决策的理由，但也恰在三方同时获利的情境中，备受批判。     

广告语言的中西文化差异

全球化进程的加快,带来的是营销全球化趋势的加快,这使得跨文化广告的传播日益频繁。广告语言的目的是劝导目标消费者购买其产品或服务,那么充分理解中西文化差异就成了一项举足轻重的任务。英语作为使用最广泛的商业语言,越来越受到各企业的青睐,然而许多企业往往会忽略文化差异问题,只是将原有的广告语直译成英语,其效果当然是差强人意。本文从一元论和多元论、含蓄和率直、权威意识从众心理和自身功效自身价值、社会历史背景等方面来分析广告语言的中西文化差异,以帮助各企业开拓国内外市场。     

论广告语言建构的有效传播原则

广告语言是传播广告信息的主要工具之一,从本质上来说,广告语言不是静止的语言,而是发生在广告传播过程中的言语行为,是一种动态的传播语言。因此,在广告传播过程中,广告语言有效地维持传播活动的顺利进行,使广告意图为目标受众所理解接受并产生预期的反应,是广告语言建构的基本取向。这种取向决定着建构广告语言必须以突出语言的传播功能为原则,我们称之为有效传播原则。语言的传播功能一般可分为指称功能、表态功能,指示功能、接触功能和界说功能五种,以不同的功能为中心建构言语形式具有不同的传播效果。在建构广告语言时,可以根据传播意图和具体情况,充分利用言语形式的不同传播功能,以达到传播的最佳效果。     

论语言在消费文化建设中的作用

语言与消费文化是相互影响、相互交织的关系;语言对消费文化具有建构和促进的作用。在深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展、大繁荣的过程中,让优秀语言文化发挥其积极的影响作用,对于倡导高品位的社会主义消费文化具有十分重要的意义。     

广告文化与虚拟消费

从深层意义上说,广告是一种欲望生成的艺术。广告文化借助消费乌托邦的营造使消费者逐渐淡化自己的理性意识,沉迷于消费的幻觉之中,导致对现实世界和自我主体把握的双重错位,陷入生存的困惑。因此,必须建设理想的消费文化,不断提高消费的层次和质量。     

辞格在广告语言中的运用

随着市场经济的快速发展,广告已成为和人们生活密切相关的一部分,辞格的运用构成广告语言的一大亮点。文章对我国广告语言中使用的主要辞格进行了初步探讨。     

报刊英语中广告语言的特点

本文阐述了报刊英语中广告的语言特点,它文笔简练,面向大众,朗朗上口。美妙的广告语言不仅具有促销功能,而且也逐渐形成了特有的广告语言,丰富了现代英语。本文从词汇,句法特点,修辞方式三方面的典型特点作简要剖析。     

论广告文化

广告在当今社会日益受到众多企业的青睐,但是怎样才能使广告发挥出更大的效力呢,关键是要做好广告策划工作。在策划广告时,不可忽视的因素之一就是广告文化问题。在研究了国内外大量成功广告作品之基础上,从理论高度系统地研究了广告文化问题,以便把握广告文化成功策划广告活动。     

广告语的文化意蕴

广告语是广告的重要因素，广告语与文化息息相关，广告语为了实现说服功能，就要反映传统文化、流行文化的特征。本文分析了我国广告语的文化意蕴．     

再论商业文化内涵

商业文化产生于商品经济，反过来又作用并服务于商品经济。在构建现代先进的商业文化体系中，以商品文化为基础，以商品营销文化为手段，以商业环境文化为条件，以商业伦理文化为自律，以新商人文化为主体，以商业精神为核心，并在其相互的统一作用下构成商业文化体系的基本组成部分，共同对社会商品经济的发展产生着重要的影响。[编者按]     

论广告的文化意义

广告的直接作用是传达商品(业)信息,以向消费者推销商品。但是这个活动并不是孤立的,而是在一定的社会文化背景中进行的。因此,我们可以说广告同时又是一种文化活动,具有一定的文化意义。我们可以断定,今天的广告正在承载着越来越多的文化意义。那么,广告到底承载着怎样的文化意义?我们可以发现广告中的文化意义至少可以有三个层次:一是赋予产品以文化意义,二是意识形态言说,三是文化规则重构。本文将分别讨论这三层文化意义及其产生的内在机制。     

浅析广告文化中的负面影响

广告文化与其追求的商业利益唇齿相依，如果缺乏终极关怀，必然有社会负面效应；广告文化的贬损、广告文化的消费误导、广告文化对传统文化的颠覆等。因此，建立广告文化批评机制势在必行。