品牌和功效，两手都要硬!

品牌是竞争的利器．但是新创品牌怎么办？福来总结了一条品牌创建和发展的成功规律，这就是“品牌功效化”和“功效品牌化”！     

创意传播——宗族类旅游景区的品牌化之路

本文提炼了旅游市场中的一个新概念,即宗族类旅游景区.文章着重分析了该类旅游景区在品牌创建过程中品牌传播的现状,归纳总结以乔家大院为代表的成功的品牌传播经验,以及目前大部分宗族类旅游景区在品牌传播上存在的问题.同时针对问题提出未来宗族类旅游景区品牌传播的策略,即创建从“差异化”到“符号化”再到“传播化”的以创意为核心的品...     

基业常青:品牌激活还是新创品牌

长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化,增加品牌资产价值的基本途径;而客观上,我们发现品牌激活只能缓解品牌老化问题,新创品牌是企业长期品牌管理中保持和取得有利竞争地位的必然选择。本文探讨了品牌激活的"创新—怀旧"两个相悖的途径和新创品牌的必要性,并据此思想对可口可乐长期品牌管理进行了深度剖析,以图得出解决品牌老化问题的根本对策和为长期品牌管理提供基本思路。     

心随我动的“金钥匙”——让广告抓住年轻一代的心

<正> 在这个以信息为特征的时代,品牌的作用已经越来越凸现。现在,可以毫不夸张地说,所有的市场营销、广告公司的从业人员,无一例外的,都正在绞尽脑汁、倾其全力,希望创建出成功的“品牌”。但是,创建“品牌”并非易事,在创造知名度的同时,它更需要把产品的特性与消费     

如何踏上品牌大道？

企业是否在创建伊始就要高举品牌大旗？据相关统计报道。中国企业的平均寿命只有35年，原因在于缺乏市场竞争力．没有成为强势品牌。对于新创企业来说，品牌既是一个追求和梦想．也是一个不容忽视的企业杀手。在塑造品牌这个问题上究竟应该如何抉择？     

与时代和消费潮流对接——透视“老村长”与“东北庄园”

了解河北河南等地市场的人都知道，来自东北的白酒品牌“老村长”和“东北庄园”近几年发展势头迅猛，品牌知名度和市场销量在短期内实现了很大提升。在东北白酒品牌群生乱起的今天，“老村长”和“东北庄园”的迅速崛起无疑引起了行业的关注，这些品牌成功的奥秘何在呢?为什么看似极为普通的品牌在白酒市场竞争如此惨烈的情况下能够很好的生存下来呢?它们的成功给其他东北品牌会带来哪些经验和启示呢？     

明基“品牌营销”个案：是打价格战，还是坚持品牌定位？

新品牌终于从高空落地进人“巷战阶段”，短兵相接如何体现“品牌”参战的力量?如何在严酷的价格战中不妥协、坚持“品牌”的理念?明基Joybee的案例价值在于，它始终随品牌一起成长，向品牌借力、也为品牌提供支点，以“定位战”规避“价格战”，在中高端的市场区隔中打下根基、取得主动。     

新创企业的薪酬管理研究

1、引言随着经济的发展,越来越多的创业者选择创建自己的企业。然而,新创企业想要走向成熟,在激烈的竞争市场中生存下来,必然会面临各种各样的问题,例如:资源有限的问题、企业制度的问题、企业文化的问题、薪酬管理的问题等等。能够解决这些问题是新创企业成功发展的关键。本文旨在有针对性地研究新创企业的薪酬管理,阐述新创如何进行薪酬管理,希望可以解决企业在初创期的薪酬管理问题。2、新创企业、企业战略和薪酬管理     

传统品牌企业电子商务战略:模式与路径选择

随着巨大网络零售市场的开启,拥有品牌的制造企业最想获得成本低廉的互联网渠道来掌控终端,但面对传统经销网络的掣肘又不得不谨慎从事。网上和网下渠道融合还是分离?共用线下品牌还是新创独立品牌?一个个没有现成答案的问题需要在摸索中潜行。     

当前中小企业品牌竞争力的探讨

市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后,进入了一个新阶段——品牌竞争。中小企业该如何面对自己的品牌梦想?中小企业将在这场“品牌之战”中扮演什么样的角色?     

ZARA:赢利性品牌之道

从“营销”到“营消”,服务经济时代的“快速时尚(Fast Fashion)”能造就什么样的品牌?ZARA可以告诉你“赢利性品牌(Profit Brand)”的成功之道。     

给品牌找个好"婆家"

什么是“嫁”品牌?就是企业通过转让、出售、出租等方式完成品牌所有权或使用权的转移，这是品牌运营的重要组成部分，是品牌资产化的重要体现。近几年，国内企业“嫁”品牌现象屡见不鲜，尤其是国内中小企业把品牌“嫁给”跨国公司更成为一种主流和“时尚”。     

平地起高楼,行动成就梦想——洋紫荆国际幼儿园品牌建设

这是一个以行动推动新创品牌的成功案例,也是一段从零开始的征途。但是,万事最难的便是第一步。     

经典传承杏花楼

杏花楼创建于清朝咸丰元年（1851年），“杏化楼”从字号逐步形成商标和品牌，2005年被评为“上海最具影响力的老商标”．2006年被认定为中国驰名商标．     

对澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略分析

悉尼奥运会的成功举办,产生了巨大的“奥运品牌效应”,带动了澳大利亚经济,推动了其树立奥运旅游的战略目标及旅游品牌营销与传播的整合。树立与推广澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略,可加快中国旅游品牌化进程。应借鉴澳对目标市场细分,目标市场的确定以及整合各种媒体新品牌营销活动的成功经验,实施奥运阶段品牌营销策略和奥运旅游地区品牌营销策略,为中国充分利用举办北京奥运会之机,促进中国旅游向品牌化进程发展奠定基础。     

2023中国区域农业品牌发展研讨会在京举行

<正>没有农业品牌现代化,就没有整个国家现代化。5月8日,“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”与“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”在京成功举行。5月8日在北京,“2023中国区域农业形象品牌发展闭门研讨会”与“2023中国区域农业产业品牌发展闭门研讨会”成功举行。本次研讨会以“中国式现代化农业品牌创建”为主题,由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办,中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理机构承办,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心提供智慧支持。     

家乐福全球化战略对我国连锁业的启示

本文通过对家乐福全球化战略的分析，总结了其成功的经验，并结合我国零售流通业的发展情况，提出“创建全球品牌”、“网点门槛”、“资本运作”战略以应对国外同行的竞争。     

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

水井坊造“卫星”是否可行

品牌延伸对于成功的企业总是充满诱惑：如果你在某个市场上大获成功，为什么不把成功延伸到另一个市场呢?五粮液就是在这一诱惑下不断前进和成长的企业：不断延伸，不断拓展。但是，品牌延伸也是非议最大的品牌战略。据记者掌握的最新消息称，水井坊现在已开始筹谋品牌延伸。那么，作为一个全兴推出的高端品牌，水井坊如今又要打造自己的“卫星”品牌的做法是否可行呢?     

品牌延伸、多元化与核心竞争力

通过品牌延伸实施多元化是企业发展的一条“快车道”,但是,如果把握不好,就会掉入品牌延伸的陷阱。那么,什么样的品牌延伸才更有可能取得成功呢?为此,要把握两条几本准则:首先,基于核心竞争力的多元化战略是品牌延伸成功的基石;其次,品牌核心价值的单一性是品牌延伸成功的保障。