LV蝉联全球最具价值品牌榜

全球领先的市场调研公司明略行(Millward Brown Optimor)公布的2013年BrandZ全球品牌百强排行榜显示,路易威登(Louis Vuitton)仍是世界最具价值奢侈品牌,尽管该品牌的价值过去一年下降了12%,至227亿美元。     

“中国最具价值品牌”出炉

6月28日,2011年（第八届）“中国500最具价值品牌排行榜”发布,其中有103个品牌的价值超过100亿元人民币,中国工商银行以2162．854亿元的品牌价值位列榜首。此份榜单由世界品牌实验室（World Brand Lab）基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而做出。从2004年发布首份《中国500最具价值品牌报告》开始,     

从世界最值钱的品牌看如何打造品牌

从2004《商业周刊》全球最有价值100品牌，到世界品牌实验室评选的世界最有影响力的100个品牌，我们看到品牌自身所蕴涵的巨大价值．一个可口可乐的品牌价值就超过了670亿美元．可以想见品牌对于一个企业发展所起到的关键作用从这些世界最值钱的商标品牌中，我们也看到了一批企业崛起的奥妙……     

2004中国最有价值品牌最新榜单

2004年度中国最有价值品牌最新榜单揭晓。此次评选其选出最有价值品牌43个，海尔以616亿元的品牌价值连续第三年位居中国最有价值品片榜首。其后是红塔469亿、联想307亿、王粮液306.82亿、第一汽车306.56亿，TCD305.69亿。     

2007年（第四届）《中国500最具价值品牌》揭晓红河品牌再度入选

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2007年(第四届)中国品牌高峰会于6月22日在北京人民大会堂隆重召开,会上发布了由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜,入选品牌分别来自食品饮料、传媒、纺织服务和烟草等48个行业。     

可口可乐公司

各位代表、各位来宾,大家好!可口可乐公司是全球最大的软饮料公司之一,拥有超过500个饮料品牌,每天为全球的人们提供怡神畅爽的饮品。除全球最有价值品牌可口可乐外,还拥有12个每个价值均超过10亿美元的品牌,其中包括：健怡可乐、芬达、零度可乐等。     

青岛啤酒：品牌榜样

6月26日，“2013中国500最具价值品牌榜”往北京发布，青岛啤酒以805．85亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌。就在前一天，6月25日，青岛啤酒在天猫商城的官方旗舰店也正式上线。     

品牌的虚拟价值及其影响

品牌的虚拟价值作为一种重要的虚拟价值在广义虚拟经济的理论体系中被大量提及.本文从外在可见性和诉求差异性两个方面分析了品牌虚拟价值的构成,并定量分析了品牌虚拟价值的作用.结果显示:(1)品牌价值由虚拟价值和实物价值构成;(2)品牌实物价值对品牌虚拟价值有显著的影响;(3)品牌虚拟价值对消费者行为意愿的影响大于实物价值.     

独特性需要对顾客感知虚拟价值的影响:品牌差异的调节作用

将广义虚拟经济的二元价值容介态理论引入到独特性需要、顾客感知价值和品牌忠诚的研究框架中,分析了独特性需要对品牌忠诚的影响中顾客感知价值所起的中介效应,并研究了品牌差异度作为调节变量对整个框架的影响作用,研究结果表明:(1)独特性需要对顾客感知的价值有显著的积极影响,其中,对顾客感知的虚拟价值——享乐价值的影响作用更为明显;(2)顾客感知价值对品牌忠诚的两个维度(行为忠诚和情感忠诚)均有正向的影响作用,同时顾客感知的虚拟价值对品牌忠诚的促进作用高于实用价值;(3)品牌差异度对独特性需要、顾客感知价值和品牌忠诚之间的关系起到调节作用.     

品牌的威力

在戴乔(Diageo)公司的资产负债表中,品牌资产的价值高达50亿英镑,难怪其总裁约翰·迈克格雷司(John Mcgrath)对公司的发展前景十分明了。公司的发展目标就是:按照股东的投资回报来衡量,进入全球消费品主要生产企业的前五名。     

健力宝的五大败因

2004年恰逢健力宝创牌20周年、此前由世界经济论坛(WEF)和被公认为全球五大品牌价值评估机构之一的“世界品睥实验室”共同发布的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜上，健力宝获评品牌价值达102．15亿元．在中国本土的软饮料行业中排名第一，健力宝曾经连续10年被评为全国最受消费者欢迎的产品．1988至1997年连续10年产销量均在全国软饮料行业中排名第一。2003年健力宝被国家商标局评定为“中国驰名商标”。     

2008胡润中国品牌榜发布

8月13日,《胡润百富》第三次发布“胡润中国品牌榜”。50个中国品牌上榜,其中20个是民营品牌。从行业分布来看,最有价值的中国品牌多在金融、通讯等国有企业集中的行业。50个上榜品牌总品牌价值比去年提高31％。第50名的品牌价值为38亿元,上榜门槛比去年提高11亿元。中国移动以380亿元的品牌价值连续两年蝉联冠军;工商银行、建设银行、中国银行、农业银行依次名列第二至五位。     

联想IBM喜结连理

收购IBM个人电脑，将打造全年收入约达120亿美元的世界第三大PC厂商 所收购的资产包括IBM所有笔记本、台式电脑业务及相关业务，包括客户、分销，经销和直销渠道；“Think”品牌及相关专利、IBM深圳合资公司(不包括其X系列生产线)；以及位于大和(日本)和罗利(美国北卡罗来纳州)研发中心 交易总额为17．5亿美元。联想将向IBM支付6．5亿美元现金，以及价值6亿美元的联想集团普通股，还有5亿美元的净负债转到联想名下 IBM将持有联想集团约18．9％、的股份，联想集团和IBM将在全球PC销售、服务和客户融资领域结成长期战略联盟     

企业应正视品牌价值

一、品牌的价值特征 品牌是商标人格化的产物,它以商标为基础,而重在强调对某一标记的产品或服务与其它同类产品或服务相比,所具有的特征与价值,进而可以引申为该品牌能给消费者提供的某种与众不同的价值。企业在产品品种与质量、技术与服务、营销等方面的竞争优势与某一特定品牌相联系,构成品牌在这些方面的价值特征。通过消费者的信息知晓、识别和价值认同,进而产生品牌选择偏好和购买动员力,品牌的资产价值就形成了。品牌的资产价值基于品牌对消费者的动员力——品牌忠诚度和忠诚(偏好)该品牌的人数。品牌资产的内在价值等于持有和使用该品牌所带来的优于其它无优势品牌企业的超额收益,这种超额     

解读宜家中国的价格难题

国际家具巨头宜家(IKEA)是全球最有价值的品牌之一。在美国《家族企业》杂志于2004年发布的全球家族企业排行榜中,宜家居第50位,资产高达120亿美元。2003财年度,宜家获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润,成为全球最大的家居用品零售商。自1998年宜家在北京开设了亚洲第一家分店起,宜家便悄然在中国的家具市场扩张,目前在中     

基于费用区间法的延庆区A级自然景观休闲旅游价值评估

文章以延庆区7个主要A级自然景观为代表,采用旅行费用区间法(TCIA)核算其休闲旅游价值。结果表明:(1)2015年延庆区A级自然景观总旅游价值为12.33亿元,其中旅行费用最高,为9.22亿元,消费者剩余为3.11亿元,二者分别占旅游总价值的75%、25%;(2)不同自然景观的旅游价值差异较大,其中龙庆峡最高,为7.19亿元,其次为百里山水画廊、野鸭湖国家湿地公园,分别为2.51亿元、1.46亿元,其余相对较低;(3)湿地景观单位面积旅游价值最高,平均约为1.08亿元/km2,森林景观单位面积旅游价值较低,最高也不足湿地的1/19。因此,建议在保护自然景观的前提下,适当利用、充分挖掘延庆区自然景观,尤其是森林景观的潜在旅游价值。     

从中国移动看品牌价值的提升与竞争优势的强化

作为国内唯一专注于移动通信业务的运营商,中国移动通信集团公司(以下简称“中国移动”)不仅拥有覆盖范围广、质量过硬的精品通信网络,还掌握着近1.91亿的客户(截止2004年8月),是世界上拥有最多客户的移动运营商,跻身世界500强企业行列。如果说精品网络和庞大的客户群是中国移动最宝贵的有形资产,那么品牌则是中国移动最有价值的无形资产。随着移动电话的普及以及移动通信产业在人们生活中影响的日益加大,“中国移动”这个企业品牌以“移动通信专家”的形象迅速进入了千家万户,深刻影响着人们的生活,而“全球通”、“神州行”、“动感地带”…     

品牌创新的经营哲学——五粮液品牌战略分析

品 牌是一种名称 ,术语 ,标记 ,符号或设计 ,或是它们的组合运用 ,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务 ,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。① 品牌的出现是市场竞争到一定程度的标示 ,又综合体现品牌所有者的特质 ,包括品质 ,服务 ,价值 ,文化 ,个性。以品牌区隔来提升产品或服务的竞争力 ,是现代营销策略的突出表现之一。五粮液集团公司在中国白酒行业中处于市场领导地位。五粮液集团公司在全国酒类行业中 ,连续多年稳居行业规模 ,效益之冠 ,并成为真正领先的强者。 1995年企业被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。 1995年 ,1996年 ,1997年五粮液连续获得全国市场产品竞争力调查全部项目 (即消费者心目中理想品牌 ,实际购买品牌 ,第二年购物首选品牌 )的三个第一。② 五粮液品牌价值在 1997年 ,1998年中国最有价值品牌研究报告中分别为 41 81亿元 ,6 0 6 2亿元。③而耐人寻味的是 ,在 2 0 0 1年国家实行新的白酒消费税政策后 ,五粮液的利润大幅度下滑 ,使成为行业寡头的理想破灭。与 2 0 0 0年相比 ,五粮液 2 0 0 1年的主营业务利润下...     

基于评估模型提升品牌资产

广告公司在上世纪80年代率先提出“品牌资产”(Barwise,1993),此后,又从品牌财产(Brand Asset)到品牌资产(Brand Equity),再到现在一些学者提出的品牌价值(BrandValue),品牌资产及其相关概念得到了不断丰富。因品牌可以为企业和消费者带来价值,许多学者尝试将品牌视为资产进行评估,随着评估模型的发展,品牌资产概念更为深入人心。品牌资产是品牌的资产与负债集合,它与名称及象征有关,存在于产品或服务之外却能为消费者和企业提供价值(Asker,1992)。这个概念从财务会计的角度出发,将品牌资产视为可以带来利益的无形资产。事实上,学者们对…     

技术创新与品牌价值相关性研究

品牌在生活中无处不在,品牌时代已经到来.从财务角度考虑,品牌价值源于产品自身的溢价收益(Crimminis,1992).基于消费者角度则是对品牌的偏爱和忠诚.(Baldinger&Rubinson,1996).综合来看,品牌价值本质的来源是企业和消费者,由成本价值、关系价值与权力价值三要素组成(张曙临,2000).技术创新是企业发展的根本动力,也是人类财富的源泉.品牌优势是通过技术创新创造出来的(李实,赵人伟,张平1998).技术创新强化了品牌的优势地位.李媛和关士续(2007)认为技术创新越多,品牌认可度越广.周焯华等(2014)证明了区域技术创新能力越强,品牌价值越高.