从大学生"双十一"网购消费状况看大学生消费心理

如今我国在校大学生数量不断增加,大学生的消费水平也不断提高.大学生成为消费者群体中一个新型人群.他们表现出鲜明的消费特点.本文通过调查研究,分析大学生的消费状况,了解大学生的消费心理,从而更好的引导大学生合理消费.     

电子数码消费品大学生群体的消费行为研究——以MP3/4播放器产品为例

<正>近年来,随着电子数码消费品功能优势凸显和产品价格的迅速下降,大学生群体成为某些电子数码消费品消费主体的趋势日益明显,如MP3/4、移动U盘和音乐手机等产品。笔者的调查显示:目前购买MP3/4产     

高校大学生消费结构与影响因素分析

随着经济的发展、国民的生活水平逐渐提高,大众消费能力也普遍提升,而在我国如此庞大的消费群体中,大学生这个特殊的消费群体越来越受到广泛关注。根据三江学院学生的消费状况,对大学生的消费行为进行调查和研究,以消费心理学、马斯洛需求理论和消费学理论为基础,针对大学生消费的非理性行为,提出解决途径和方案。     

女大学生化妆品选择偏好分析

基于价格、品牌原产地及产品制造地对于消费者选择偏好的影响在许多行业存在,在快速消费品领域是否存在,研究以在校女大学生为主要调查对象,对价格、品牌原产地和产品制造地进行排列组合,通过联合分析得出这个群体在各种组合的化妆品选择中除价格外,品牌原产地也是影响选择的重要因素,而产品制造地的影响相对较小;但是影响该群体选择偏好的最大因素仍然是价格因素,该群体偏好中档组合的化妆品.研究对本土化妆品厂商如何开发和建设自己的产品系列和品牌系列有一定的实践意义.     

大学生团购决策过程分析

大学生消费群体是网络团购消费的主力军,研究大学生消费者团购决策过程对网络营销企业的发展有着积极的指导意义。文章以恩格尔的消费者购买决策过程五阶段为研究的理论基础,对大学生消费者团购决策过程中的需求阶段、搜寻信息阶段、方案评价阶段、购买决策阶段和购买后阶段进行了研究,以期对企业发展团购提供参考。     

女大学生化妆品选择偏好分析

基于价格、品牌原产地及产品制造地对于消费者选择偏好的影响在许多行业存在。在快速消费品领域是否存在，研究以在校女大学生为主要调查对象，对价格、品牌原产地和产品制造地进行排列组合，通过联合分析得出这个群体在各种组合的化妆品选择中除价格外，品牌原产地也是影响选择的重要因素，而产品制造地的影响相对较小；但是影响该群体选择偏好的最大因素仍然是价格因素，该群体偏好中档组合的化妆品。研究对本土化妆品厂商如何开发和建设自己的产品系列和品牌系列有一定的实践意义。     

跨文化交际能力与企业营销

<正>把文化引入企业营销之中是现代企业经营的新思维,也是社会文明进步的标志之一。随着人们物质生活的不断提高,人们选购商品进行消费时,追求的不止是物质需求,还希望得到精神上的愉悦和享受,因而,人们对商品需求的多样性也日益显现出来。企业要想站稳市场、赢得消费者,就必须从深层次上了解消费群体的文化、宗教信仰、价值观、审美心理及消费习惯。不仅在国内营销时,企业要注重消费群体的文化心理需求,在跨地区、跨国家经营销售时更要注重目标市场的当地社会文化和人们的消费观念。     

经济走廊

专家指出:着力启动中等收入群体消费 近十年我国居民已形成高、中、低不同阶层的消费群体。国家统计局贸易外经司方言指出,把握不同群体消费需求走势,着力启动中等收入群体消费力度,对扩大内需,开拓市场至关重要。他说,调查显示,中等收入群体的消费者家庭年人均收入一般约在5000到25000元之间,这部分消费者的收入基本稳定,在满足日常消费之外略有结     

大学生群体消费行为特征与市场营销对策

大学生群体在消费过程中,追求新潮、追求时尚、追求个性。大学生消费的计划性较差,盲目花钱的行为时常发生,消费时既有冲动性也有理智性。大学生群体的消费行为受制于家庭的经济条件,城市学生消费水平明显高于农村学生,文科学生消费水平略高于理科学生,男生的消费水平略高于女生。日常生活消费中饮食消费明显高于其它消费行为;电子类产品消费、通讯和上网的费用成为大学生消费不可缺少的一项内容。大学生消费群体需求旺盛、市场潜力巨大,为企业提供了良好的商机。本文根据大学生群体的消费行为特征,提出了相应的市场营销对策。     

大学生网络购物的心理分析与网络营销策略

网络购物逐渐成为当今世界的主体消费方式之一,给整个社会带来了巨大的经济效益。而大学生代表着时尚的消费文化,随着网络和电子商务的发展,他们逐渐成为网络购物群体的主体。在这种趋势下,对大学生网购情况进行调查,并为企业如何适应消费者网购心理特征提出具有参考性的对策措施,对消费者和企业是双赢的。     

消费成本与公共政策

消费是商品生产的目的和最终审判台.消费者要实现商品效用,除了支付购买价格外,还需支付其他的消费成本.社会消费需求的总量和结构,决定于消费者对可能得到的消费者剩余量的评价.消费者消费公共产品时,虽然不需直接支付公共产品的价格,但也需要付出消费成本.消费成本的高低,是决定消费者对商品需求量和对公共产品满意度的重要因素,对于个人效用和社会福利具有重大影响.消费成本的高低,对不同收入阶层影响不同,制约着社会公平目标的实现.因此,公共政策调控,应对消费成本给予更多的关注.     

基于消费心理与行为的市场营销策略探析

在当今社会,广大消费者的消费需求复杂多变,消费方向分散不集中,加之消费者自主消费意识与能力增强,心理内因变化不定,使得消费需求呈现分散化、个性化的时代特征.现代化的营销不仅要在产品的质量、价格、性能、广告宣传、营销技巧等方面努力,还要在新时代背景下对广大消费者的消费心理和消费行为进行研究,建立营销的新思路.     

品牌细分与细分品牌

从需求引导消费到品牌引导消费．从消费者适应产品到产品适应消费者，企业投入越来越多的精力进行品牌建设和新产品研发，力求最大限度满足消费者，这就使得企业为消费者考虑的越来越精细。在汽车市场中，有的品牌针对各类人群进行产品开发，产品覆盖面广，品牌体系庞大：有的品牌则针对消费者相对集中的特定群体，产品忠实于所属的消费群体，形成了独特的品牌价值．     

新时期基于消费心理的茶叶营销策略研究

我国是一个茶叶生产和销售大国,拥有庞大的消费群体,茶叶消费者由于性别、年龄、用途、消费偏好等方面的差异,会产生不同的消费心理,以及由此形成的不同消费群体,这些因素对茶叶生产和销售都会产生重要影响。在"互联网+"时代背景下,研究和分析茶叶消费者的消费心理,针对不同的消费群体分别从线上和线下采取有针对性的营销策略,有助于茶叶生产和销售向更适应消费者需求的方向发展,也有助于茶叶生产者实现更好的商业效果。     

女大学生化妆品绿色营销策略——基于杭州滨江高校的调查

本文是基于绿色营销理论,通过对杭州滨江高校女大学生化妆品消费情况的调查,根据调查结果和资料分析,提出基于女大学生市场的化妆品绿色营销策略。该研究顺应了全球环保的潮流,迎合了消费者追求"自然、绿色、健康、安全"的消费理念,也使营销者更加的了解现代女大学生在化妆品上的消费理念和趋势,有利于提高女大学生化妆品的顾客满意度和市场竞争力。研究结果可以运用到实际营销和经营中,有利于女大学生化妆品行业的发展。     

低碳消费经济学属性及低碳消费政策建设方向

本文以微观经济学的消费者理论作为基本分析框架,论述低碳消费的经济学属性。研究结论为:低碳商品与一般商品具有完全替代性;消费者的低碳商品偏好程度对低碳商品与一般商品的相对价格具有强敏感性;调整二者相对价格比值,既可以影响低碳消费者剩余,也可以影响低碳商品市场的交换效率和低碳消费的外部性。该结论的政策意义在于:通过改变相对价格的机制设计,可以激励社会低碳消费,促进社会减排。据此,本文指出了我国低碳消费政策建设方向:政策设计要兼顾政策对象的经济效率和减排效率;政策设计中要加大针对低碳消费偏好的激励力度;应针对供需双方低碳行为外部性而设计补偿路径。     

声音

<正>做企业,一定要清楚哪部分人群是主流消费群体, 否则就会迷失。越高端、越贵的产品,消费人群有限,市场份额就会很小,而低端、便宜的产品,利润又很薄,因此,在品牌定位、产品结构设计、价格设计与市场运行时,一定要考虑跟主流消费群体的吻合度。——苏州德尔地板有限公司首席执行官汝继勇     

中国天然气消费市场的交叉补贴效应分析

本文选取天然气消费市场对不同消费群体收取差异性消费价格的交叉补贴作为研究对象,比较在实际价格与理论价格下不同消费群体的补贴效用。利用2010—2017年27个省级行政区的面板数据,实证分析天然气差别价格对不同用户产生的影响。研究表明,目前天然气实际消费价格对居民消费者效用有显著的正面影响,但对非居民消费者有明显的负面影响。为此,本文建议逐步取消天然气消费市场的交叉补贴,实现天然气消费价格市场化,充分体现天然气的商品属性,更好地促进天然气消费市场的可持续发展。     

基于消费者角度的物流发展途径探讨

摘要：消费者是物流服务的需求方，针对物流发展，消费群体的需求结构、购买方式、时空分布等都已发生变化，消费者对自身剩余、废弃物回收的期望也逐渐提高，物流要发展，就要加强物流需求管理、发展参与式物流营销、促进正逆向物流一体化发展、关注消费者剩余、合理进行物流服务的定价。     

武汉地区在校大学生网购行为的调查分析

本文通过对网购的标志性群体——大学生进行了一系列的调查,了解大学生网购的消费心理、购物习惯和购物需求,分析了网购的优、劣势和未来的改进方向,然后进一步探索了目前电子商务的发展形势、发展现状、问题和未来的发展趋势。