2010年南非世界杯收视猜想

基于观众收视行为的规律性和世界杯赛事转播的特殊性，同时考虑时差因素和中国队是否出线等情况，CSM主要以2006年世界杯的收视特征对2010年南非世界杯赛事转播的收视总量、收视结构进行预估。     

2010年南非世界杯收视猜想

基于观众收视行为的规律性和世界杯赛事的转播的特殊性,同时考虑时差因素和中国队是否出线等情况,本文主要以2006年世界杯的收视特征对2010年南非世界杯赛事转播的收视总量、收视结构进行初步预估和猜想,并得出结论：2010年南非世界杯期间,中央电视台市场份额有望超过35%。     

优酷2010年南非世界杯战略启动

2010年5月10日,优酷在京宣布启动2010年南非世界杯顶级品牌战略,优酷世界杯频道正式上线（http：／／sportsyoukucom／2010worldcup）,并与中国网络电视台（CNTV）达成合作,四月下旬获得CNTV授权2010年南非世界杯全部赛事及央视南非世界杯自制节目的点播权。     

聚焦体育营销 成就一流品牌——2006年-2010年中央电视台顶级体育赛事广告客户盘点

2010年南非世界杯即将到来,足球比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点,可以说是全世界关注度最高、号召力最强的体育比赛。2002年日韩世界杯,比赛转播信号覆盖了213个国家,转播时间总计多达41100小时,全球观众将近300亿人次,创造了历届世界杯的新纪录。2006年德国世界杯,全球共计有超过300亿人次通过电视收看,平均每场比赛电视观众数多达5亿人次。而随着足球运动在全世界更广泛的普及,特别是作为第一届在非洲大陆举办的世界杯,2010年南非世界杯所吸引到的观众将更多。     

新浪:全平台联动创造世界杯营销机会

随着南非世界杯的临近,32家豪门军团纷纷加紧备战。而中国互联网公司在世界杯赛事的报道上同样硝烟弥漫。作为中国最具影响力的门户网站,新浪目前公布了世界杯报道上集结的部分强势资源。新浪不仅与央视网签约,成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴,获得世界杯决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权,而且签下央视的两档原创节目,同时,还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式;另一档新浪邀请黄健翔为主持人的《黄加李泡世界杯》原创节目正在紧锣密鼓地录制当中。     

栏目月讯

《风云世界杯》 栏目简介：风云世界杯是华风集团于2010年南非世界杯期间专门为中央电视台《朝闻天下》栏目提供的一档世界杯赛事天气节目。气象主持人以天气观察员的身份,对世界杯各大洲参赛球队以及对于南非比赛地气候和地理等条件的适应程度进行对比分杭并结合天气预报和比赛球队的战术特点,对赛时气象条件对球赛可能产生的影响做出自己的判断。     

06世界杯观众收视意愿与广告价值分析

2006年世界杯将于6月在德国开始，赛程持续约一个月之久。作为四年一度的顶级足球盛宴，本次世界杯赛事不仅具有极高的欣赏价值，同样具有巨大的传播价值。我国观众在多大程度上关注此项赛事？大家会选择哪些信息渠道来获取世界杯相关信息？对于世界杯电视节目，人们对节目形式和节目内容有着什么样的收视意愿？哪些比赛是人们关注的焦点？弄清这些问题，对于预估中央电视台独家直播的世界杯足球赛的未来的收视表现，评价本次世界杯足球赛蕴涵的广告价值都非常重要。     

普天同庆 润物无声

2010年南非世界杯已经进入激烈的淘汰赛阶段。当中国的电视观众随着中央电视台全媒体转播的视觉盛宴酣畅淋漓地享受着比赛快感的同时,一场体育营销的盛宴也正在相同的荧屏上上演。     

CTR全国报刊广告投放监测（2010年4月）

2010南非世界杯,亿万球迷为之疯狂,更有众多的企业觊觎世界杯体育营销这场豪门盛宴。然而,世界杯决赛阶段赛事期比较短暂,世界杯转播权益又只掌握在少数媒体巨头手中,这导致世界杯核心营销传播资源变得极为稀缺和昂贵,企业往往要投入天价,方能在世界杯传播中占得优势地位。世界杯这样一个大众狂欢的节日,只能是个别企业玩得起的“昂贵营销游戏”吗？     

从’94世界杯足球赛看客户机／服务器的发展

从’９４世界杯足球赛看客户机／服务器的发展杨守忠华北计算所四年一度的世界杯足球赛已在美国洛杉矶降下帷幕。空前规模的赛事必然要求处理空前规模的信息量，因此对保证赛事顺利的信息系统提出了很多的要求。一、’９４世界杯全球计算机网络’９４世界杯全球计算机网络...     

体育的电视盛宴

电视让体育比赛成为大众的狂欢，从奥运会到世界杯无不如此。2008年北京奥运会演绎出历史上的“无与伦比”，其在中国激起的观众收视规模高达11．2亿；2010年6月11日开锣的南非世界杯足球赛又一次延续了电视体育收视的神话。     

数字营销：品牌商的“试错”游戏

4年前南非世界杯，移动互联网并不普及，只有微博达人会刷刷微博评论赛事，球迷更多是围着电视机看赛事直播，在路边大排档喝啤酒吃毛豆一起欢呼。4年后的今天，上述镜头还会重现，但是不少年轻人会捧着iPad、智能手机，在地铁里、上班路上或躺在床上观看比赛。     

零售

沃尔玛获世界杯商品独销权 沃尔玛近日宣布,将在其全球零售市场开设2010国际足联世界杯官方赛事商店,独家销售国际足联世界杯官方授权商品。这是国际足联105年历史上,首次与单独一家零售商达成零售合作协议。沃尔玛国际业务高级副总裁约翰·艾登表示,希望以优惠价格向全世界球迷提供国际足联世界杯官方商品,这是沃尔玛发挥全球经营优势、在沃尔玛商店向各地顾客展现2010年国际足联南非世界杯赛事的独特机会。     

2002年世界杯足球赛中国观众收视意愿调查报告

中国观众在多大程度上关注本届世界杯赛事?大家对这次世界杯有怎样的收视意愿?中国队的比赛是否是人们关注的焦点?为了解这些问题,央视市场研究公司于2002年3月,就我国观众对世界杯足球赛的收视意愿进行了调查。本次调查的对象是全国30个中心城市(包括除拉萨、乌鲁木齐、西宁、银川外的27个省会城市和大连、青岛、厦门)的15～59岁的观众,调查有效样本共计816人。调查结果如下:     

世界杯：视觉盛宴，更是经济盛会

6月11日，2010年足球世界杯决赛阶段的比赛在南非开幕。这既是一场视觉盛宴，更是经济盛会。国际足联公布的2006年财报显示，当年德国世界杯转播权收益达到4．11亿瑞郎，营销收入达到1．74亿瑞郎。有英国媒体报道称，今年南非世界杯国际足联的投入超过8亿英镑，预计收入达21亿英镑。世界杯还将给失业率高达20％以上的“彩虹国度”提供41．5万个就业机会。     

风“动”世界杯

2010年6月18日,世界杯历史上首场伴有风能供电的足球比赛在南非上演。风电球场南非世界杯开幕前几天,比利时风电开发商Electrawinds不无得意地透露：公司已经获得许可,将其在南非的第一座风电机组接入当地电网,并且参与为坐落在伊丽莎白港的纳尔逊·曼德拉海湾球场供电,而后者正是本届世界杯的主要比赛场馆之一。     

江和平：德国世界杯央视足球盛宴——访中央电视台体育中心主任江和平

2006年的夏天，全世界将再次为足球而疯狂。在德国举行的足球世界杯将是“地球村”的节目，是今年全世界共同关注的热点体育事件。作为世界杯在中国的独家播出机构——中央电视台正在全力整合赛事相关资源，打造优质高端的赛事转播平台。     

观赏世界杯的新方式 中国球迷热衷三屏转换

世界杯足球赛是全球吸引电视观众最多的单一体育赛事。本届世界杯，观众通过个人电脑与手机观赏赛事的热情达到了前所未有高度。     

F1中国元年：本质F1

F1是和奥运会，世界杯足球赛齐名的世界三大赛事之一，但与世界杯参加比赛的运动员自身的体能，机能、技能和智能进行较量相比．与“更快，更高，更强”奥运会相比，F1则是一个具有严谨规则的经济现象和商业运作过程．一项建立在残酷商业竞争中的强势游戏．一个成功的纯粹的商业动作．与其说它是一项体育运动．不如说它是在车队和广告商之间搭起的一个广告平台。     

齐聚央视，数十品牌“被俘”世界杯

为期31天的2010年南非世界杯比赛直播，央视提供的广告资源，有多少个品牌分享呢？据笔者的不完全统计，来自12个行业的近60个品牌跻身其中。