新推/合作

互动通总裁邓广祷出席“中国市场研究行业执行峰会”;日本电通与分众传媒携手深耕国内互联网广告领域;英国顶级广告制作商亮相上海     

弹性播出——弱势电视媒体广告经营的新策略

广告收费与广告播出是电视广告经营过程中非常关键和敏感的两个环节。广告收费是广告时段或版位的价格表现,广告播出是实现广告信息送达和实现广告时段价值的重要方式。弱势媒体在建立完善的价格体系的执行广告制播方面往往比较困难。     

失之毫厘，差以千里——我看创意与执行的落差

在这个速食主义时代，人们非常注重第一视觉对自己的吸引力，而对于广告这种需要强烈吸引人注意的信息传播，最终的执行效果显得尤为重要。一个广告如果已经有了好的创意点，又有完美的执行手段，整个广告会因之而加分。即使是创意点原本一般的广告，如果有好的执行手段，也会有超乎期望的效果；反之，如果执行手段不理想，那么     

论和谐广告传播生态环境的构建

在广告传播过程中,广告主、广告代理机构、大众媒介、广告文本、广告受众以及社会环境等各要素之间形成了非常奇特的传播生态系统。我国当前的广告传播中出现了一系列的广告生态问题:虚假广告充斥媒介,广告文本污染视域,广告法规执行不力,消费者维权无路等。本文尝试从传播生态学的视角分析广告传播中诸要素之间的矛盾冲突关系,并提出改善我国当前广告生态、促进其和谐发展的策略与方法。     

广告的效果为什么不好？

企业在广告方面的投资不断增加,然而大量的研究显示广告效果并不令人满意,分析其原因时,一些研究认为是广告代理商缺乏创意,广告主的广告政策无效,竞争性的广告减少了广告的利润等。而本文要说明的是过度的销售促进侵蚀了广告的利润。因此企业要提高广告的投资效率,除了选择有效的代理商之外,高层管理者要提升广告的营销功能,能有效地将广告策略和其他营销策略协调配合:要研究产品的生命周期各阶段的广告策略上的差异,监控广告策略的执行情况。     

张春雨离开广东富艺广告加盟新团队

本刊讯 原广东富艺广告有限公司执行创意总监张春雨，现担任深圳德野天际广告有限公司执行总经理、广东天际广告有限公司董事总经理兼执行创意总监。     

聚焦视频网站广告

视频网站广告面临的两个重要问题：视频广告形式亟待创新、视频广告价格机制亟需改良。最近,大家总爱把讨论的焦点集中在视频网站的广告上。尤其是2010年1月1日执行《广播电视广告播出管理办法》（以下简称＂61号令＂）以来,传统电视媒体黄金时间广告时长缩短,涨价成为必然。热闹的景象背后,是很多广告主拨打的算盘越来越响了,纷纷把希望寄托于用户越来越多的视频网站广告。     

广告执行还是消费者说了算

与其他国际品牌相比，索尼爱立信的手机广告投放量较少，这与公司的广告策略有关，简约美是索尼爱立信手机广告一贯恪守的风格。从以往的广告来看，与脚本之间还是有落差，一般都是低于期望值，也不排除有比期望值高的。我有在广告公司工作的经历，所以看到脚本或VR，我会准确地估计到它的后期执行效果，因此，从心理上也比较能接受这些落差。     

广告研究与中国广告业的发展——暨《广告研究》创刊五周年研讨会综述

《广告研究》是由北京大学新闻与传播学院同《广告大观》杂志社于2005年共同创办的中国第一本广告学术期刊。2010年10月10日,＂广告研究与中国广告业的发展暨《广告研究》创刊五周年学术研讨会＂在北京大学中关新园会议中心隆重举行。参加会议的领导和嘉宾,有中国广告主协会执行会长段瑞春,中国传媒大学副校长丁俊杰、广告学院院长黄升民,中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁、副院长喻国明,央视市场研究CTR副总裁田涛,《广告大观》总编陈徐彬,《广告研究》主编沈虹等50余人。北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、党委书记冯支越、副院长程曼丽,北京大学社会科学部副部长萧群代表主办方出席。研讨会由《广告研究》编委会主任、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚主持。徐泓常务副院长、段瑞春执行会长、萧群副部长和美国西北大学教授、著名整合营销传播学家舒尔茨分别在开幕式中致辞。来自22所高校的广告学研究的学者以及行业专家共同探讨了中国广告研究的现状与发展趋势,并总结了《广告研究》五年的发展经验。     

要闻

2009中国广告与品牌大会大师云集;电视和数字媒体依旧是与客户保持沟通的最有效方式;法国：公共电视台黄金时间广告禁令开始执行;《今日美国》“超级碗”广告榜单揭晓;威汉传播集团发布全新战役,开启B—Class生活新篇.     

做不违规的好创意

很多广告人都会碰到这样一种情况,想出一个非常好的创意而且执行得也非常好,客户也买单了,但广告最终受到了行政处罚。原因是违反了我国广告管理的有关法规。这时,创意人员往往会抱怨,抱怨我们国家广     

网络

谷歌将正式发布中文版广告管理系统;和讯百度正式合作,为广告客户带来更多机会;土豆与优酷大幅提升广告价格     

提升广告品质

20世界末。中国广告界讨论最多的是96、97年中国广告作品在戛纳国际广告节上的接连败北，说明中国广告作品存在一定问题，策略和创意的问题姑且不谈，单就执行的粗糙就无法打动评委的心。中国的现代广告是从20世纪70年代末开始的，一直受西方发达国家的广告模式影响，生产力水平落后制约了中国广告的发展，近几年，中国的广告环境有了     

互动时代的广告文案创意走向

现代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因，为广告人提供了创意执行的工具，左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。     

征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

如何让广告作品更具魅力

广告创作既不是文学创作,也不是纯粹的公文写作,在其创作手法和应用效果上具有特殊性。成功的广告作品,始终以真实性为广告创作的灵魂与生命;展示方式上体现普遍真实与特殊真实的统一;用有限的信息激起人们无限的想象与回忆;化抽象的事物为具体的形象;通过假定状态变异现实生活;把握广告作品抒情度;赋予广告作品生命力和活力,使其更具魅力。     

好的广告“三围”要合适

个人认为，成功的广告有三个维度，也就是广告人俗称的“三围”：策略、创意和执行。 策略是走路的原则，创意是走路的艺术，执行就是客观的走路的行动。如果把此“三维”比作彼“三围”，那么，我认为策略是腰围，是支撑一个完美广告的中轴，也是连接创意和执行的中心，“腰”直不起来，另两围再完美也无济于事；     

老贾谈EFFIE：艾菲的零距离接触

创立于1968年的EFFIE(艾菲)奖，是美国纽约营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项，创立以来EFFIE奖已经在全世界26个国家设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。随着中国广告业的迅速成长2003年底中国广告协会与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式引进EFFIE奖，中国由此成为EFFIE奖全球大家庭的正式成员。并与美国、法国，德国等翼他成员国的EFFIE奖一样、使用同一标识．执行同一评审标准并具有同等的国际权威性。本期专栏将为您介绍有关EFFIE奖的参赛事宜、评审标准以及案例说明，与您一起全面接触EFFIE奖。     

新媒体环境下的广告过程公关化

随着媒体环境和受众生活方式的变化,传统广告营销的弊端已渐渐地暴露出来,广告信任危机加剧,大众传播媒体的硬广告边际效益下降,广告信息噪音越来越强,媒体购买费不断攀升让广告主发出了"不打广告要死,打了广告死得更快"的哀叹,一支广告打天下的时代一去不复返。广告的创新不仅仅是自身内容的创新,还包括执行方式的创新。现在越来越多的企业在广告运动中利用广告活动的各种元素和资源,运用新媒体把公关活动与广告活动相融合,使广告过程公关化,取得了非常好的传播效果。