中小企业的品牌困惑

"品牌秀"时代何为品牌?这是一个看似清晰却一直似是而非的命题,这个命题一直在每一个品牌人的大脑中盘旋。似乎在消费者心中,狂轰滥炸的电视广告中出现的就是品牌,     

如何实施品牌战略

品牌是一个系统概念,是企业各方面优势如质量、技术、服务、宣传等的综合体现。所以,实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级:从品牌知名度到品牌美誉度,再到更高级的品牌忠诚度。也就是说,通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度发现并吸引新的潜在顾客,通过拓宽品牌忠诚度留住顾客。只有这样,企业才能进一步扩大并牢固地占有市场,从而在大牌竞争中获胜。第一、清晰定位首先,品牌必须针对消费对象作清晰的定位。谁是我们最期待的购买者?他们是什么样的人?从这个定位过程里可以简明地看到我们想要在市场中拥有的位置,这指…     

源自中国，面向世界

在品牌建设的路上，方太是一个探索者和开创者，举高端品牌大旗，走与众不同之路，实现“成为受人尊敬的世界一流企业”美好愿景。方太一直致力于塑造一个风格独特的高品质品牌。     

金六福品牌成长法则

<正>以多角度去透视一个品牌的成长,一直以来是我们期盼许久,思索多次的愿望。事实上, 在中国本土土地之上,如何用心去全面感知一个品牌的塑造过程,其意义也比那些抽象对品牌作抽象的讨论要有价值得多。因为,在我们看来,任何一个品牌的塑造,不仅汇集了众多人智慧,而且,品牌的核心价值聚集,为此付出心血总有那么一批人值得我们尊敬!     

借微博之势，打造你的领导力

作为主管，如何成为一个好上司一直是让人“耿耿于怀”的命题。随着微博的日渐兴起，有没有想过在这上面打点主意？     

企业履行社会责任对品牌提升的影响作用探析

在创建品牌资产的途径中,提升次级品牌联想是建立品牌资产的一个重要途径,而企业社会责任是次级品牌联想——企业联想的一个重要类型。因此,企业履行社会责任将有助于提升品牌次级联想,进而推动品牌推升。在文章的研究中,我们将在清晰企业社会责任概念,明确企业履行社会责任背景的基础,详细分析企业履行社会责任对品牌提升的影响作用。     

品牌发展模式——茅台PK五粮液

观点品牌战略:全面涵盖VS聚焦发展;品牌定位:模糊VS清晰;品牌形象:政治色彩VS现代气息;品牌传播:低调VS借势。茅台和五粮液,中国白酒当之无愧的两大巨头品牌,虽表面上两者一直在明争暗斗,但比较它们的品牌发展道路与模式,还有较大差异。     

金六福的品牌魅力：金六福品牌成长法则

以多角度去透视一个品牌的成长，一直以来是我们期盼许久，思索多次的愿望。事实上，在中国本土土地之上，如何用心去全面感知一个品牌的塑造过程，其意义也比那些抽象对品牌作抽象的讨论要有价值得多。因为，在我们看来，任何一个品牌的塑造，不仅汇集了众多人智慧，而且，品牌的核心价值聚集，为此付出心血总有那么一批人值得我们尊敬!     

品牌追求无止境

家电业是充分竞争的行业,利润像刀片一样薄,要想有利润只有一条,品牌。如果是品牌就可以赚大钱,如果不是品牌什么都不是。所以我在海尔这么多年来,一直在潜心希望打造一个让中国人骄傲,为中国人争光的世界名牌。到现在为止做了很多年,我自己体会     

关于塑造品牌个性的新思路

一个品牌没有清晰的核心价值和鲜明的个性是不可能成长为强势大品牌的。在品牌建设过程中，通过不断传播清晰的核心价值和鲜明的个性让顾客更深层次地接触、感受品牌。才有可能与顾客建立如同人际关系那样的联系，所以，只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点．让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都能起到向顾客传达核心价值或提示顾客联想到核心价值的作用。     

创造中国的世界品牌

2001年。我在北京参加了一个由中国名牌衬衫评选委员会组织的会议。当时有两句话让我很困惑告别质量时代。迈人品牌世纪。我认为质量是产品永恒的主题。为什么要告别质量时代、跨入品牌世纪呢？现在八年过去了,我一直在思考：品牌到底是什么？这些年我得出一个结论：品牌是一个民族的竞争力．一个民族能否发展、能否立足于世界,有没有自己的品牌是一个重要的标准。     

做品牌就是一群人、一辈子、一件事

做品牌是一群人、一辈子、一件事 在中国,无论是大的产业还是企业都需要心与境的管理,中国的企业从高速公路驶向城市立交,高速公路容易,城市立交方向错了就会造成致命的错误.我们要保持一个非常良好的心态,健康的心态,一个持续发展和长久走下去的心态.境的管理,我一直说中国企业在这次转型中在思考一个问题,我们要做品牌,甚至不单单要做影响中国的品牌,甚至想做影响世界的品牌,我说做品牌是一群人、一辈子、一件事.     

曲美家具:高端媒体打响品牌突围战

<正> 蒙牛在品牌建设的初期就开始了品牌宣传。曲美恰恰相反,它默默经营了十几年,一直没有做大的推广,经过很多年的摸索和思考,如今我们在品牌进入快车道的条件上已经完全具备,决定借助中央媒体进入品牌成长的快车道。因为在中国也只有央视这么一个媒体可以迅速建立品牌。曲美倡导给人一种自然、和谐、舒适的生活文化,我们一直在努力做高品位、中档价格的产品。我们的市场理念是推荐给消费者一种生活方式和生活态度,以适应现代人的需要,这是我们一直在追求的一种品牌     

分众在咽喉要道等你

一个人再怎么样,总是要上班、回家,要去卖场,要到电影院,分众一直在这些必经之路上今天的电视和互联网都是资讯模式在资讯模式纷繁复杂的过程中,它们很难形成一个强有力的传播。在这种情况下,分众的生活空间模式往往能在比较有限的预算中帮助客户去传播品牌创建品牌,在很多消费者心中留下深刻的印象在中国用"资讯模式"传播要有足够的投入和预算从资讯模式切入的好处是一个人会花了很多时间来收集资讯,因此在资讯模式上他花费时间很     

品牌的阶层符号

当一个品牌能够成为特定社会阶层的符号时,这些品牌就清晰地具备了明确的定位、意义和价值,甚至这些品牌就主导了某一个群体和阶层的时尚和消费。     

发展中国名牌,振兴民族经济 ’95中国最有价值的品牌研究报告

’95中国最有价值的品牌,是我们参照国际惯例,结合我国实际,摹拟世界最有价值的品牌排序作出的一份专门研究我们中国最有价值的品牌的一个研究成果。这项研究的基本命题是:在市场竞争过程中形成的中国最有价值的品牌,将处于我国市场发展的引导地位,提供经济增长方式从粗放型向集约型转变的有效途径。在现代经济以及未来经济发展进程中,企业创造和拥有最有价值的品牌,对于企业特别是大中型     

自主品牌坐等2012？

当前自主品牌观念存在很多误区，很对人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意     

国际品牌缘何越来越受推崇？

最近一个月,我跑的地方比较多,从北方到南方,从国内到国外,风尘仆仆。我一直在思考一个问题：什么才是真正强大的基础——对一个国家、一个地区、一个企业,甚至对一个人而言。很多美籍华人发自内心地对我说,真正强大的是品牌,是Logo。美国真正了不起的地方,是它向全世界输出了自己的品牌。     

让故乡和他乡“兼香”

干百年来，乡土意识一直是中国人无法回避的一个文化命题。从千里寻根“大槐树”，到千里追魂、认祖归宗，再到中国人“叶落归根”的理念，故乡似一根穿在耳洞上的线，时不时都要触及国人的神经。     

一切皆有可能——李宁集团品牌及营销策略分析

每一个公司都梦想拥有一个强大的品牌，在体育用品行业中也不例外。在国内日渐激烈的运动中，李宁作为本土企业既要与像耐克、阿迪、REEBOK、KAPPA这样国际化的运动品牌争夺高端市场，又要提防安踏这样的品牌争夺其已占领的低端市场。所以清晰的市场定位、品牌定位和恰当的营销手段对于李宁来说不仅仅是重要，更是关系到其生死存亡的关键。让我们来按照时间顺序来看看李宁公司这16年来不断发展壮大成为民族品牌甚至是世界品牌的历程。