中小企业的品牌困惑

"品牌秀"时代何为品牌?这是一个看似清晰却一直似是而非的命题,这个命题一直在每一个品牌人的大脑中盘旋。似乎在消费者心中,狂轰滥炸的电视广告中出现的就是品牌,     

“品牌秀”时代——中小企业的品牌困惑

无庸讳言，中国所有的企业都进入了必须实施品牌战略的“品牌秀”时代。今天，你再批评哪家企业只习惯在传统营销的阵地上厮杀，或者批评某产品只津津乐道于在品类竞争中去细分自己的市场，要不然就笼统地只从外观意义上要求企业在做广告时学会怎样与消费者沟通……凡此种种，你都是忘却了竞争激烈的市场上，所有企图让自己的产品立于不败之地的企业，没有例外的都必须思考“品牌秀”时代的品牌战略。这是市场的结论，是接近生产者、营销者和消费者的世界的产物。就像陶醉于某某明星光彩照人的魅力时，造星者始终难忘明星成长的历程。但愿每个人在这五光十色的“品牌秀”时代都牢记我们的使命，即怎样将产品的理性价值转换成感性价值；牢记品牌价值的终极标准绝非仅仅是形象光辉，而是谁也不能否定的商品力。[编者按]     

自主品牌的困惑

华晨经过20年的风风雨雨,我们得出了几个结论,认为对华晨未来十年的发展,至关重要。     

中粮的品牌困惑

提起长城葡萄酒、金帝巧克力、福临门食用油、凯莱大酒店,大家可能会觉得如雷贯耳;但是,你知道它们同在一个企业的旗下吗?     

自主品牌的困惑

华晨金杯走了20年,中华走了10年,华晨宝马走了10年,经过这20年的风风雨雨我们得出了几个结论,这几个结论是在经历了一些困惑,吸取了一些经验而得出来的。我们认为对华晨未来十年的发展,至关重要。     

品牌塑造的中国式困惑

一条破牛仔裤如果来自美国,有可能成为时尚的象征:如果它出自阿富汗,就可能被理解为战争的创伤。中国品牌也面临着这样的文化困境     

挑战品牌困惑——李宁品牌的重塑管理决策

每一个公司都梦想着拥有一个强大的品牌。拥有一个强大的品牌,就等于拥有一座金山。凡善于经营品牌者,必充分挖掘其品牌的核心价值,塑造其品牌的独特个性,给自己的品牌一个明确的定位,从而向消费者传达出清晰连续的品牌形象,以提高消费者的忠诚度。李宁牌成功因素在中国体育用品市场,李宁公司的单一品品牌——李宁牌经历了一个非常成功的发展阶段,自1995年起成为中国第一个体育用品品牌,市场占有率连续7年居中国体育用品市场第一位。纵观李宁牌发展史,创业者李宁的“名人效应”、特许经营和专卖体系、体育赞助、广告、价格、设计开发、营销…     

中小企业品牌营销

品牌从来都不曾与世隔绝,它时刻同市场与社会保持着密切的联系,这里面的联系不仅仅只限于买方和卖方,更包含了经销商、供应商以及同其他品牌的关系。品牌带来的巨大经济和社会效益是显而易见的,我们身边充斥了来自海外大量的品牌,国内少有的几大品牌企业,也正在日益壮大。但当我们想要收罗一下来自中小型企业的品牌时,却显得那么的形单影只。     

中小企业品牌营销

品牌从来都不曾与世隔绝,它时刻同市场与社会保持着密切的联系,这里面的联系不仅仅只限于买方和卖方,更包含了经销商、供应商以及同其他品牌的关系.品牌带来的巨大经济和社会效益是显而易见的,我们身边充斥了来自海外大量的品牌,国内少有的几大品牌企业,也正在日益壮大.但当我们想要收罗一下来自中小型企业的品牌时,却显得那么的形单影只.     

中小企业的品牌建设

自我国加入世贸组织以来,受我国劳动力资源优势以及巨大的消费市场的吸引,越来越多的外国企业携着技术、品牌优势进入中国市场。我国的中小企业,面临着比以往更为激烈的市场竞争,由于缺乏竞争优势,做知名企业的代工工厂似乎已成为部分中小企业的理想选择。然而,同样的产品一旦贴上不同的商标就有了不同的价格,这就是品牌的力量。于是更多的中小企业不满足“初级加工工厂”的地位,不情愿将自己辛辛苦苦的劳动成果拱手他人,以赚取微薄的利润。中小企业要谋求长期的发展,就必须建立自己的品牌。中小企业品牌建设的前提品牌能够在哪个阶层上站稳…     

中小企业的品牌塑造

<正>品牌所蕴含的巨大价值显而易见,因此许多品牌专家认为,塑造品牌是中小企业必走之路,但在发出这些具有导向性的言论时,他们是否想到许多中小企业并不具备创建品牌的能力,勉强为之,甚至会导致它们走上不归路。     

中小企业品牌建设

在这里向大家介绍一下品牌建设的基本要点。这是品牌最早的定义,有一头牛,打一个烙印,就知道这个牛是哪个农场的。当时在美国,在17世纪、18世纪时候是非常好用的方法,现在有些农场还在用。如果一个农场牛肉特别鲜美,这样的牛就会在市场上卖得很好,这就是市场上品牌概念的体现,牛肉非常好吃就说明这个农场产的牛肉是著名品牌。我们讲到品牌的时候,我觉得有一点非常重要,就是品牌究竟是什么?大家都在说差异性和其他竞争对     

中小企业的品牌建设

我国加入世贸组织以来,受我国劳动力资源优势以及巨大的消费市场的吸引,越来越多的外国企业携着技术、品牌优势进入中国市场.我国的中小企业面临着比以往更为激烈的市场竞争,由于缺乏竞争优势,做知名企业的代工工厂似乎已成为部分中小企业的理想选择.然而,同样的产品一旦贴上不同的商标就有了不同的价格,这就是品牌的力量.于是更多的中小企业不满足“初级加工工厂”的地位,不情愿将自己辛辛苦苦的劳动成果拱手他人,以赚取微薄的利润.中小企业要谋求长期的发展,就必须建立自己的品牌.然而中小企业一没有雄厚的资本,二没有强大的宣传攻势,如何才能进行品牌建设？     

中小企业的品牌建设

自我国加入世贸组织以来，受我国劳动力资源优势以及巨大的消费市场的吸引，越来越多的外国企业携着技术、品牌优势进入中国市场。我国的中小企业，面临着比以往更为激烈的市场竞争，由于缺乏竞争优势，做知名企业的加工工厂似乎已成为部分中小企业的理想选择。然而，同样的产品一旦贴上不同的商标就有了不同的价格，这就是品牌的力量。于是更多的中小企业不满足“初级加工工厂”的地位，     

中小企业财务会计工作的困惑与再造

1.现行财务会计制度适用性的困惑。自1993年财政部颁发了《企业财务通则》和《企业会计准则》以及相关的行业财务制度和会计制度以来，1997年《企业会计准则-关联方式及其交易》等具体会计准则又相继发布和实施。2001年，财政部又决定，《企业会计制度》从2001年1月1日起暂时在股份有限公司范围内执行。同时也鼓励其他企业实行《企业会计制度》，按照财政部关于我国会计核算制度改革总体设想，企业会计准则和企业会计制度将在一个相当长的时间内并存，这些以股份制企业或上市公司为背景制定和财务会计规范，与中小企业的管理模式，生产模式和资金运行的模式差异较大，再加上中小企业会计核算研究和制度建立上的缺位，财会人员职业判断能力的限制，使中小企业的财会人员，不可避免地陷入选择适用性的财务会计制度的困惑。     

中小企业的品牌建设：品牌进阶

中小企业要求生存求发展，必须建立自己的品牌。品牌的内涵包括物质基础和精神外延两部分，并按精神外延的不同程度划分为标识层、功能层、情感层和文化层四个阶层。中小企业应从现状出发，并通过“技能训练”、“硬功锻炼”、“软功磨练”和“内功修炼”四个步骤推动品牌层层进阶。     

论中小企业的品牌塑造

本文论述了塑造品牌对作为我国经济体系中重要组成部分的中小企业的发展有比较重要的价值和意义,分析了中小企业在塑造品牌时遇到的困难和应对措施,以及品牌塑造的途径和自己的看法。     

中小企业品牌建设路径

品牌建设是企业发展中的重要任务,企业拥有了一定的品牌声誉,就会对市场营销起到极大的促进作用.大企业塑造品牌的通用方法之一,是进行大量的、集中的广告宣传,而这样一种需要投入大量费用的品牌推广方法,有时使大企业也苦不堪言,更何况中小企业了.因此,中小企业必须根据自身特点,扬长避短,走出一条有自己特色的品牌建设道路.