公交广告创意秀

户外广告大奖奥比奖评委大卫&;#183;勃恩斯曾经说过：“只要能将户外广告的创意做好，你就已经能做好其它所有媒体的广告了。”虽然户外媒体是众多媒体中唯一一个可以全天候长时间持续传播品牌形象的媒体，但它绝对不是容易发挥创意的载体，单纯拷贝平面媒体内容、 同一份创意稿长时间没能 变化的张贴或发布、文案信息太过大量，都是户外媒体创意的下下策。     

以信息化平台为抓手 提升户外广告监管效能

我们连云港工商局连云分局结合“效能建设年”工作要求，开发利用户外广告信息化监管平台，规范全区户外广告发布秩序，提升户外广告监管工作效能。     

月度动向

上海户外广告发布权将公开拍卖，比较性广告有望“松绑”，“专题”广告版面将被叫停，沪管理户外广告设施有新法，教育机构发虚假广告须全额退费     

中国户外广告市场发展的思考

中国户外广告市场近年来连续出现快速增长的势头，业内人士甚至惊呼户外广告市场出现了前所未有的“井喷”，户外广告市场高增长引起了业内外的高度关注，国际资本大举进入表明户外广告行业的投资价值正逐步被投资者发现。户外广告投资热潮的出现也反映出户外广告市场正在发生重大变化。我们有必要对户外广告市场的快速增长和走势有一个清楚认识和正确估计。     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

广州的户外“时装”

户外媒体是繁华都市的“时装”，Small Wood(Asia Poster Co．CEO)曾说：“户外媒体才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”目前据调查，相对于品牌建设，广州的户外媒体已跃居为仅次于电视的第二大媒体。     

中国户外广告的整合革命

在传媒的各种广告形式中，户外广告产业无疑是“一枝独秀”，其成长正在驶入快车道。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20％以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，比上一年增长了153％。目前已经成为继报纸、电视之后，广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。     

VIACOM进军中国户外广告市场

时至年关，美国传媒大亨维亚康姆正式进入中国户外广告市场，2006年12月维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司在京正式挂牌。事实上，这并非维亚康姆的涉足中国户外广告的第一个脚印，早在2005年9月，维亚康姆就已经收购了北京流动传媒，作为之后正式进军的前期准备。挑选北京作为维亚康姆户外广告的首站，主要是看中了北京的首都地位。2008年奥运会将为户外广告带来巨大商机，维亚康姆此举更多的是为这个“天赐良机”进行市场储备。     

中小城市户外广告现状与对策

目前，我国相当一部分中小城市的户外广告无序化状况严重，广告媒体设置混乱，视觉图像泛滥成灾，使得城市中这一道道“亮丽的风景线”反倒成了混乱不堪的“视觉垃圾”。户外广告媒体长期以来一直是商家和广告经营者占据的阵地，广告主、广告经营者只从自身利益出发，缺乏对城市环境整体保护的意识，胡乱设置广告，影响建筑物的美观，     

户外数据

2011年3月21日，北京市工商局表示，将在全市专项检查5大问题的经营性户外广告和自设性户外广告。从即日起至4月15日前，户外广告经营单位需在“北京工商”网站下载填写《户外广告自查登记表》，报送所在辖区工商分局或工商所，自设性户外广告经营单位则针对上述问题进行自行检查和纠正。     

新政策

呼市从9月20日起严查户外非法广告，围墙出新一律不得悬挂广告，山东规定户外广告资源有偿使用，非公共用地设户外广告要审批 企业标牌不得竖上“女儿墙”。     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

由户外广告的管理谈起

在中国，目前户外广告经营的最大风险，就是由于有关部门种种原因的调整，如根据有关部门的规定，桌一块或桌一路段的户外广告会被突然要求拆掉。     

传统户外广告在“新国门”焕发的崭新生机——首都机场新航站楼灯箱广告的创新经营纪实

在众多媒体中，户外广告似乎是最为传统的媒体。然而，在即将投入运营的“新国门”——首都机场T3航站楼中，其户外广告却首开先河，令人耳目一新。由九九广告采购网推出的长达7米的双屏灯箱，创造出“桥视觉”效果，并且可按照“接力跑”、“8型环”、“整包”等多种方式进行投放。令传统户外广告焕发出崭新生机：展示绩效较传统方式增长数十倍，“新国门”的奥运眼球效应也得以迅速放大。     

浅谈户外广告制作

"大形象在户外"这句在业内曾经很流行的话语,道出了户外广告的特质和价值。近年来,随着我国广告业的迅猛发展,户外广告制作呈现出前所未有的繁荣景象:路牌、招贴、广告亭、壁画、公共汽车候车亭和车厢壁等户外广告随处可见。就形式而言,总体上,目前户外广告仍呈现以喷绘为主的发展局面。就制作方面而言,户外广告的制作可以说是包罗万象,而且分工越来越细,专业化程度也越     

2006影视广告奖获奖TV作品赏析

2007年1月12日-15日，全球华人广告精英们汇聚骛岛厦门，在鼓浪屿上闭门修炼——评选“2006年度龙玺全球华文广告奖户外广告取影视广播广告”作品。     

效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

2007白马户外广告大赛圆满落幕 2007年．海南白马广告媒体投资有限公司（白马户外）联合国内多家媒体．首度在全国范围内举办“白马户外广告大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意好手，从季度到年度，循序渐进，多重竞赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意与终极影响，并高度放大候车亭这一重要户外媒体的应用价值，为我国户外广告行业的发展进一步增添应有的助推力量。据悉，白马广告还将把该大赛形成为传统，使之成为专属于户外广告行业实战者们的专业性竞赛。     

变形计——地铁户外广告的空间管理

随着户外广告业的深化与发展，地铁等业主方对媒体环境不断提出要求，广告主也不断追求更高的广告效益，受众亦更加注重旅程体验与感受，所以户外广告界面临更高挑战。目前，中国户外广告业整体仍停留在“批发买进——零售卖出”这种较初期和原始的贸易形式，使得户外媒体容易受到商业利益单一元素的驱动影响，从而导致过分追求“数量”，过于密集地扩张；而广告点位的设置则相应地零散、片面化。     

背靠大树好乘凉——未来广告为代表的媒介依托型广告公司

中国本土广告以庞大数量繁衍发展。其中传统广告、媒介依托型广告及户外广告成为本土广告的三大亮点。本刊选择三家代表型广告公司广东省广告公司、未来广告和大贺等户外广告，希望能找到中国本土广告的最佳发展模式。[编者按]     

广告资源被拆除，苦不堪言——访上海新大陆传播有限公司总经理赵抗卫

上海的户外广告开始整顿后，上海新大陆传播有限公司总经理赵抗卫就开始不停地奔走，他穿梭在政府、行业协会、同行业中间，希望能延续自己经营的户外资源，为行业争取一些利益。但是一个月、两个月……一年过去了，他除了失望，还是失望。他没有等来政府恢复户外广告审批的通告，新客户没法接，业务限于停顿，他用苦不堪言来形容公司以及自己的处境。