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在市场竞争日趋激烈的今天,产品品牌的塑造是竞争的焦点.在重视产品质量的前提下,通过广告宣传是树立和维护良好品牌的最重要手段.如何让消费者对产品乃至品牌有一个清晰的认识,并能有效地影响其消费行为,最终产生对品牌的忠诚,是广告的主要任务.而实现这一任务,有必要提炼出深入人心的商品个性.目前,对于这方面的理论研究比较缺乏,导致在广告的实践过程中,出现许多低水平的广告作品以及严重的同质化现象.本文试图通过对商品个性的探讨,提出商品个性两个层次的观点以及创造商品个陛的方式方法,以丰富广告创作的思路、方法. 相似文献
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目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造。在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一。广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用。 相似文献
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任何品牌在构成知名效应的同时.必然构成特定的文化指向。品牌确立既是知名度的建立,更是品牌文化内涵的建设。在塑造品牌的过程当中,常提到形象(IMAGE)一词,人们强调:"凡是广告应该奉献一切来提升品牌形象。"可见品牌形象的确定在市场行销过程中扮演着十分重要的角色。然而"塑造品牌"与"塑造品牌形象"这 相似文献
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本文旨在探讨虚拟品牌社群中旅游消费者体验价值与忠诚的相关性。本文为定量研究,所使用的工具为问卷调查。样本收集自桂林不同高校的538名学生,数据采用多阶段随机抽样技术。以路径分析作为假设检验工具,采用结构方程模型(SEM)对虚拟品牌社区的旅游消费者忠诚模型进行了检验。结果表明:(1)实用价值(PV)与社区忠诚(CL)呈正相关、品牌忠诚(BL)正相关。(2)娱乐价值(EV)与社区忠诚(CL)、品牌忠诚(BL)正相关。(3)社交价值(SV)与社区忠诚(CL)、品牌忠诚正相关(BL)。(4)社区忠诚(CL)与品牌忠诚(BL)正相关。 相似文献
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目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造.在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一.广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用. 相似文献
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论商业广告口号的创作艺术与翻译技巧 总被引:1,自引:0,他引:1
商业广告口号是广告全部战略思想的集中体现,它鲜明地体现广告的定位和主题,是整个广告活动的灵魂之所在。商业广告口号对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。耳熟能详的世界经典广告口号可造就世界级的品牌。商业广告口号的翻译是国际品牌与企业广告口号文化信息的语际转换。 相似文献
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家庭是消费者社会化最初和最重要的影响因素.子女品牌忠诚的出现与培育受到父母消费行为的影响,这种父代对子代的消费代际影响使得品牌忠诚有了传承的意义.本文从消费行为的代际影响出发,分析品牌忠诚代际传承的内涵,研究品牌忠诚代际传承的实现机制,希望为企业塑造消费者品牌忠诚提供新的理论基础. 相似文献
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《品牌》2018,(2)
互联网背景下,在线品牌社群在连接品牌和消费者中起着重要作用,因此,有必要研究在线品牌社群如何影响消费者与品牌的关系。基于自我知觉理论和承诺一致性原则的理论视角,以问卷调查方法收集数据,探讨在线品牌社群投入是否会通过反作用促进消费者品牌投入进而提升品牌忠诚。通过实证研究,得出以下结论:(1)在线品牌社群投入对品牌忠诚没有显著的直接作用;(2)但是除消费者品牌投入的认知维度外,在其他两个维度(情感投入和行为投入)的中介作用下,在线品牌社群投入对品牌忠诚有显著作用;(3)在线品牌社群投入对消费者品牌投入具有显著的积极影响,验证了自我知觉理论和承诺一致性原则在在线品牌社群情境下的适用性。研究结论深化了在线品牌社群投入对品牌忠诚影响的研究。 相似文献
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当今世界是一个充斥着营销活动和广告的世界,但是,没有任何一个概念能够像品牌塑造那样受到重视。对企业在品牌塑造中常常容易出现的误区进行了归纳总结,并给出了适当的案例加以论证。期望企业能够对品牌塑造有更深的理解。 相似文献
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本文以"中国广告与品牌大会暨年度大奖"赛事品牌塑造与设计个案作为实证研究,研究认为,该赛事品牌塑造的成功之道与传播策略主要有:一是提炼鲜明的赛事品牌个性识别;二是设计独特的赛事品牌视觉要素,包括独具魅力的基础要素和应用要素;三是整合有效的赛事品牌传播策略。以期为中国广告赛事品牌形象理论研究的深入以及实践的展开提供理论上的借鉴和支持。 相似文献
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任何品牌的塑造都离不开广告,而广告中形象代言人对品牌的塑造往往起到画龙点睛的作用。本文着重就广告形象代言人的定位与选择进行研究与探讨。 相似文献
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公关第一,广告第二,指的是塑造品牌形象的时间顺序上,该文首先由公关建立品牌,然后通过广告巩固品牌认知。通过比较公关与广告的异同,阐述了公关建立品牌的基本手段和主要功效,分析了广告维护品牌的途径。在此基础上,探讨了公关与广告如何相互协同,最终塑造良好的品牌形象。 相似文献
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《商场现代化》2015,(25)
在激烈竞争的电子商务市场,尤其是服装市场中,吸引和保持网络顾客忠诚是电子商务企业获得竞争优势的关键因素。研究网络购物的电子忠诚影响因素,可以为电子商务企业有针对性地制定网络忠诚提升策略提供支持。在假设感知产品价值、感知服务价值、电子满意、品牌依恋、转换成本和电子信任都是影响电子忠诚的因素,构建了电子忠诚研究模型,以服装消费为例,应用AMOS进行模型的假设检验。结果表明:(1)电子忠诚是多因素驱动作用的结果。服务感知价值、产品感知价值、电子满意、品牌依恋、电子信任等因素对电子忠诚起着直接或间接的影响。其中电子信任是电子忠诚最主要的影响因素,电子满意次之。(2)电子忠诚各影响因素之间也具有正向影响。其中,服务感知价值与电子满意路径系数最高,电子满意与电子信任次之,品牌依恋与电子信任路径系数最低。 相似文献
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在网络环境中建立和维系品牌忠诚、培育网络自主名牌是突破发达国家在传统市场的品牌先位优势的可靠着力点。本文比较分析了自主网络品牌和国外网络品牌忠诚的形成机理,探讨非理性因素在网络品牌忠诚形成过程中的作用。实证研究发现,网络品牌忠诚的形成是消费者理性价值驱动和非理性偏好共同作用的结果,而两类网络品牌的忠诚形成机理也存在一定程度上的差别:对于国外网络品牌,消费价值对关系质量影响较小,消费者非理性偏好对网络忠诚有关键影响;对于自主网络品牌,品牌感知成本对关系质量、关系质量对网络忠诚相对重要。 相似文献
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品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的,强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上,任何强势品牌的塑造都离不开广告,在广告中形象代言人的选择是十分关键的,企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人,找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点,使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。 相似文献