温州品牌竞争力指数设计研究

文章采用探索性和验证性的分析方法,通过对选取的温州企业品牌竞争力(CBI)构成要素指标的信度及效度分析,构建了温州自主品牌竞争力指数评价模型.     

品牌竞争力的构成要素分析

基于国内外针对品牌和竞争力的研究成果,从品牌竞争力的内部因素和外部因素入手,剖析品牌竞争力的构成要素。内部因素是指一切能造就品牌竞争优势的资源性要素,包括品牌产品（或服务）质量、品牌生产技术、品牌资源支撑;外部因素是指品牌在市场竞争中所反映出来的优势或劣势,包括品牌市场占有、品牌营销创利、品牌形象拓展。     

论现代物流服务品牌建设与管理

本文结合物流服务特点及服务品牌有关理论,分析了物流服务品牌的内涵和构成要素,并借鉴服务品牌管理模型提出了物流品牌培育思路,从品牌理念、形象体系、服务内容、服务质量等方面就如何建设与管理物流服务品牌提出了具体建议和措施.     

企业品牌建立的意愿分析及能力评价

品牌竞争将成为未来企业营销的重要手段和工具.本文剖析了影响企业品牌建立意愿的要素,构建了企业品牌建立能力的评价指标体系.考虑到企业品牌建立能力构成要素的不确定性,最后给出了基于模糊层次分析法的企业品牌建立能力评价方法.     

品牌要素构成理论综述

品牌是市场的通行证,是竞争致胜的关键.企业在创建和发展品牌时,首先要做的工作就是根据内外环境,界定品牌要素的构成.国内外的学者进行了大量的关于品牌要素构成的研究,本文通过对国内外品牌要素构成的相关理论进行综述和评述,探完品牌各要素的构成,供国内的品牌研究者和实践工作者参考.     

关于提升山西品牌竞争力的思考

山西品牌现状令人深思.要重现山西昔日辉煌,增强山西企业竞争力,必须提升山西品牌竞争力.本文从品牌特征和品牌战略等方面进行了阐述,提出了提升山西品牌竞争力的一些观点、看法.     

基于多评价指标的重点卷烟品牌竞争力综合评价模型

本文利用了含有模糊指标的多指标综合评价方法构建了我国30个卷烟重点品牌竞争力评价的模型.此方法克服了以往评价方法中的主观性和只突出局部特点的局部性,从整体角度对卷烟品牌进行了客观评价,为我国重点卷烟的培育提供了理论基础.     

创业板企业核心竞争力评价研究

企业核心竞争力的评价是当前理论和实务研究的热点问题,本文从创业板企业的特点出发,围绕创业板企业核心竞争力的构成要素、评价原则、指标设计和评价方法展开论述,探索创业板企业核心竞争力的评价内容和方法.     

汽车自主品牌与合资品牌市场竞争力的探析

从有关评价数据来看,汽车自主品牌与合资品牌质量、市场占有份额、售后服务等方面存在市场竞争力的差距,应当从发展我国民族汽车工业出发,积极提升合资品牌与自主品牌市场整体竞争力。     

物流企业品牌竞争力评价模型研究

科学评价物流企业品牌竞争力对帮助物流企业在品牌竞争时代获胜具有重要意义.我国目前物流企业品牌竞争力总体较弱,评价模型和方法研究还不够充分.目前以营业收入排名和A级企业评估等方法都不能直接作为企业品牌竞争力评价的依据.在分析当前主要品牌竞争力模型的基础上,研究评价模型具有重要的理论意义和实际应用价值.本文基于资源竞争优势的评价模型在设计中强调了环境和资源对品牌竞争力的影响,构建评价指标体系.在该模型基础上构建品牌竞争力序列,并运用序列进行分析,以期对企业提高品牌竞争力有所裨益.     

内蒙古最有价值品牌分析与评价

本文从内蒙古最有价值品牌入手,通过分析与评价,着重论述了公司品牌规模、公司品牌形成的重要标志、公司品牌价值及品牌战略等问题,并对内蒙古最有价值品牌的国际竞争力进行了分析与评价。     

基于品牌价值的企业核心竞争力研究 ——以小米手机为例

本文从影响品牌价值的源头出发,结合小米手机品牌竞争力的案例研究,从品牌符号、品牌性能、品牌象征和品牌情感四个维度展开,共设计12个三级指标。通过实施问卷调查,对收集的数据进行层次分析法及模糊综合评价法处理,发掘影响小米手机品牌竞争力的关键因素,并为其提升未来品牌竞争力提出对策与建议。     

不同层次企业竞争优势的品牌竞争力提升策略

任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪,必须具有自己独特的核心竞争力。品牌就是力量,品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,同时也是企业做大做强的最大源动力。提升品牌竞争力应界定品牌和品牌竞争力的内涵及构成要素,分析企业竞争优势与品牌竞争力之间的关系,针对不同层次的企业竞争优势提出所对应的品牌竞争力提升策略。     

基于品牌价值的企业竞争力研究

企业之间竞争的形式是不断变化的,已经逐步从价格、质量、技术等方面的竞争转变为企业在品牌层面上的竞争格局。品牌影响着消费者的偏好,成为赢得市场份额、超额利润的宝贵财富。品牌价值有助于企业竞争力的提升,形成了品牌竞争力,成为企业竞争力中关键的竞争要素。从品牌的角度,探讨品牌竞争力在现阶段品牌竞争的时代发挥的重要作用,以及为了提升品牌竞争力企业应采取的措施。     

品牌权益评价体系设计新思路

品牌是企业的一项重要资产,它能够为企业和顾客带来提供超越产品或服务本身利益之外的价值,这种由品牌所带来的价值通常被称为品牌权益.如何对品牌权益进行有效地评价,已经成为企业经营活动的重要内容.本文通过对品牌权益概念和评价的探讨,提出品牌权益评价包括营销价值、市场价值和拓展价值三方面,这三方面共同构成品牌权益评价体系,并提出相应的评价指标.     

评价汽车品牌竞争力的结果性指标系统的研究

从消费者的角度来看,评价汽车品牌竞争力的指标主要包括品牌认知、品牌联想、品牌延伸能力、品牌溢价能力、品牌忠诚等五项指标,其中,品牌认知、品牌联想对消费者购买行为的影响比较明显,品牌定位及品牌忠诚的影响度较低,反映出我国汽车市场上消费者仍将汽车作为一种身份、地位的象征性物品,并处于价格敏感阶段的市场特征。     

论品牌经营与企业核心竞争力的提升

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力.本文探讨了品牌经营与企业核心竞争力二者之间的关系,并分析我国企业品牌经营存在品牌定位雷同、品牌空洞化、品牌老化、品牌推广形式单一、缺乏对品牌内涵的理解等误区,同时从建立以品牌经营为核心的虚拟经营模式,转变经营观念、正确认识品牌价值,抢占制高点、技术创新以及建立品牌差异化的品牌经营模式等方面,对如何加强品牌经营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议.     

基于品牌的省域旅游竞争力研究

从品牌的角度出发,对全国除港、奥、台31省、市、自治区旅游竞争力进行定量分析,运用熵权系数法确定各评价指标权重,分析我国基于品牌的省域竞争力情况及提出相应的优化建议.     

从战略品牌管理角度认识我国品牌建设

品牌管理学涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行,近年来在欧美等发达国家受到普遍重视。本文详细地论述了美国著名品牌管理专家凯勒教授的战略品牌管理思想、品牌管理构成要素和品牌管理目标。据此为我国今后的品牌建设提出了新的思路与方式。     

评价汽车品牌竞争力的结果性指标系统的研究

从消费者的角度来看，评价汽车品牌竞争力的指标主要包括品牌认知、品牌联想、品牌延伸能力、品牌溢价能力、品牌忠诚等五项指标，其中，品牌认知、品牌联想对消费者购买行为的影响比较明显，品牌定位及品牌忠诚的影响度较低，反映出我国汽车市场上消费者仍将汽车作为一种身份、地位的象征性物品，并处于价格敏感阶段的市场特征。