品牌的性质

关于品牌的起源,英国Interbrand公司董事保罗。斯图伯特曾经写到:"品牌被用来区分不同生产者的产品由来已久"。事实上.英语"品牌"(brand)一词源于古挪威语的"brandr",意思上"打上烙印"。许多历史著述均记载了古代的人们在牛羊等牲畜身上烙印以表明主人、在未干的陶瓷底部按上指印以表明制陶者,这些就是品牌的雏形。当产品生产和交换的规模不断扩大,品牌印记的使用普及,人们发现品牌印记能够带来无形价值,寻求品     

品牌管理：一种效率化的管理制度

品牌一词来源于古挪威文brandr,意思是"烙印",它形象地表达了品牌含义——"如何在消费者心中留下烙印"。根据营销学家菲利普·科特勒(Philip Kotler)所下的定义,品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。     

品牌定位20招

品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心中占一个与众不同的位置。今天，产品越来越同质化，要成功打造一个品牌，品牌定位举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。以下是20种常见的品牌定位方法。     

企业生态之五：公益行为体现企业价值观

品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的，并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标识和口号。     

品牌是产品在消费者心中的烙印

<正>"品牌是产品在消费者心中的烙印"。公司的价值取向不在于一时的得失,而在于营造一个几百年以后依然活着的企业。品牌对于物业服务企业来说,就是企业在消费者心中印下的有鲜明特色的物业服务。南京仁恒物业管理     

陆兴坤：踩点赶潮的锦华人生

一个人生活在某个时代,他的身上无可避免地会打上那个时代的烙印。陆兴坤也不例外,而且与多数人相比,他的烙印因为深刻而更加清晰。     

孔庆平：慎言的谋略家

孔庆平最成功的就是带领中海最终成为房地产领导者品牌，2004年，中海以凌厉攻势一年圈地500万平方米，中海成为品牌价值在万科品牌之上的一流地产企业。然而，万科的王石今天已名利双收，无人不知，中海的孔庆平，却鲜有抛头露面的时候。多年中海从业的经历，让他身上深深地打上了中海地产低调做人、认真做事的烙印。在任何场所，都只是谈中海的发展盘盍塞。今年，是中海地产成立26年，也是孔庆平在中海工作的23年，可以说，孔庆平见证了整个中海发展的过程。     

公益行为 体现企业价值观

品牌(brand)一词来源于古挪威文 字brandr,它的中文意思是"烙印"。在 当时,西方游牧部落在马背上打上烙印, 以区分不同部落之间的财产,上面写着 一句话:不许动,它是我的,并附有各部 落的标记。这应该是最初的品牌标识和 口号。 由此我们可以推断,最初品牌的含 义首先是区分产品,其次是通过特定的     

品牌的认知进化与模型分析

我们已经进入品牌竞争时代,但是,品牌的内涵、建构到底是什么呢?沿着历史发展的轨迹,我们大致可以把对品牌的认识归结为这样三个阶段：第一阶段：品牌是标记作为商品标记的品牌,在西方最早起源于西班牙的游牧部落,他们在自己拥有的牲畜身上打上独特的烙印,以便在交换时与他人的牲畜相区别,英文中“品牌”一词“brand”就是烙印的意思.应该说,品牌的产生是基于它的标志功能,正是在这种思路指引下,美国市场营销协会(AMA)在其1960年出版的《营销学词典》中把品牌定义为：用以识别一个或一群产品的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和…     

福美来蝉蜕

曾被打上马自达烙印的海马汽车,在经历一段不得不经历的低迷岁月之后,希望这款新车扛住自己的半壁江山它不仅代表福美来品质的传承和超越,同时也担负着海马汽车回归一线主流品牌的重任。     

优化“品牌联想” 塑造产品认知

品牌联想即是消费者看到一特定品牌时．从他的记忆中所能引发的对该品牌的任何想法．包括感觉、经验、评价、品牌定位等；这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如：消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息等。上述各个不同的来源．均可能在消费者的心中树立起深刻的品牌形象．给消费者带来积极的感觉体验．进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。品牌专家Aaker认为：品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物．是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合．可反映出品牌的人格或产品的认知。美好的、丰富的品牌联想．往往就意味着品牌被消费者所接受、认可。一个积极的品牌联想往往也是品牌差异化定位和品牌延伸的基础。     

孙志兴：文化让我们越走越远

孙志兴，他把他的思想、他的专业、他对文化的理解和对成功模式的理解，都深植到了每一位员工的心灵深处，并打上了深深的烙印。一个让老百姓满意的保险品牌和一个让员工家人满意的公司品牌就此在泰山脚下生根发芽!     

品牌定位的心理战

品牌定位是针对目标市场，确定、建立一个独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动。品牌定位并不是针对产品本身，而主要是将功夫下到消费者的内心深处。     

掌握品牌“变脸”要点

品牌的国际化和本土化一直是争论不休的商业课题，然而却没有一个固定的模式来确保二者的成功。品牌能否“变脸”，不在于产品是否在不同市场发生了变化，而在于品牌是否在不同市场的消费者心中形成不同的感知。品牌“变脸”成功的关键在于消费者认可。品牌“变脸”不能简单地理解为国际化或者本土化的问题。因为跨国公司通过品牌“变脸”，重塑消费者的心理感知，目的是为了收益品牌最大化。这才是商业的真实逻辑。     

掌握品牌“变脸”要点

品牌的国际化和本土化一直是争论不休的商业课题，然而却没有一个固定的模式来确保二者的成功。品牌能否“变脸”，不在于产品是否在不同市场发生了变化，而在于品牌是否在不同市场的消费者心中形成不同的感知。品牌“变脸”成功的关键在于消费者认可。品牌“变脸”不能简单地理解为国际化或者本土化的问题。因为跨国公司通过品牌“变脸”，重塑消费者的心理感知，目的是为了收益品牌最大化。这才是商业的真实逻辑。     

房产企业如何打品牌？

我们要打品牌．这是老总们的一致呼声。问他要打什么品牌?茫然．品牌还分类嘛。怎么打品牌?品质要做得好．宣传力度要加大。品牌是什么?品牌就是消费者心中认可的并能对并能对其消费行为产生影响的一个形象定义,说白一点,就是公司所拥有的牌子在消费者心中的地位.     

孔庆平:慎言的谋略家

孔庆平最成功的就是带领中海最终成为房地产领导者品牌,2004年,中海以凌厉攻势一年圈地500万平方米,中海成为品牌价值在万科品牌之上的一流地产企业。然而,万科的王石今天已名利双收,无人不知,中海的孔庆平,却鲜有抛头露面的时候。多年中海从业的经历,让他身上深深地打上了中海地产低调做人、认真做事的烙印。在任何场所,都只是谈中海的发展和未来。今年,是中海地产成立26年,也是孔庆平在中海工作的23年,可以说,孔庆平见证了整个中海发展的过程     

晋江:中国品牌之都

晋江,一个仅有649平方公里陆域、103万人口的县级市,创造出了经济总量连续15年居福建省县级之首、居全国百强县第六位的经济奇迹。更让人叹服的是,这里竟集中了全国最多的国字号品牌。从嘴里吃的食品、身上穿的衣服、脚上穿的鞋子、手里拿的雨伞,到家里用的纸巾、建房装修的瓷砖,不经意间,我们的生活就打上了晋江的烙印。     

晋江：中国品牌之都——步步为先的品牌之路

晋江,一个仅有649平方公里陆域、103万人口的县级市,创造出了经济总量连续15年居福建省县级之首、居全国百强县第六位的经济奇迹。更让人叹服的是,这里竟集中了全国最多的国字号品牌。从嘴里吃的食品、身上穿的衣服、脚上穿的鞋子、手里拿的雨伞,到家里用的纸巾、建房装修的瓷砖,不经意间,我们的生活就打上了晋江的烙印。正是在这片沃土上，从改革开放伊始的1978年至今，晋江经济总量翻了8番多。全市年生产总值超过588亿元；财政总收入突破60亿元，创造了中国县域经济发展的奇迹，被经济学家誉为“中国县域现代化的模本”。     

打造品牌年轻化

在品牌打造与营销趋势上，中国进入了品牌年轻化时代。所谓品牌年轻化，是指两种趋向：一是消费者趋向于消费能让人感觉自己更年轻、更时尚的品牌，二是品牌倾向于接近更年轻的消费者人群，在形象诉求上不断追求时代感、新鲜感。与品牌年轻化对应的是品牌老化，其核心含义是指，品牌随着目标消费者年龄的增长而变老，无法吸引更年轻的消费者，导致目标消费者年龄结构与品牌形象一起老化。