名牌有价 贵在评估

名牌者,乃知名商品品牌之谓也.所谓商品品牌是指用以区别不同企业经营的商品的标志,即商标.故名牌亦即知名商标.在我国,知名商标的各种冠称有“驰名商标”、“著名商标”、“公认名牌’等.     

品牌发展和品牌管理误区及对策

<正>现代市场的竞争,集中表现为商标之战,商标已不单纯是商品或服务的标志,而是市场竞争的利器。哪一家企业拥有名牌,而且始终保持品牌的高知名度,哪一家企业就能在市场竞争中占有优势,拥有较高的市场占有率,并给企业带来好的经济效益。一、创立品牌的必要性(一)品牌是商业资产1.品牌是民间俗语,其法律用语是商标。什么是商标呢?     

用诚信打造品牌

在商业社会里,品牌总是依附于某一件商品或一类商品之上的。品牌的价值与其在社会公众,特别是商品使用者心目中的形象有关。因此,品牌既有某种商标和企业别称的含义,但又不等同于商标。如青岛啤酒,它的商标是"栈桥",企业和产品品牌是"青岛"。事实上,"栈桥"在啤酒市场上很少有人知晓或被提及,而"青岛"之名却名震海内外。     

中外最有价值品牌比较——兼评北京名牌资产评估事务所的研究报告

1994年8月,我有幸较早获悉美国《金融世界》关于名牌商标价值的文章译稿,该文报告了1994年度世界最有名的商品销售额、营业利润及商标的价值,列举了世界最有名的前20位商品品牌的商标价值,分类公布了食品、高技术、烟草、饮料、服装与服饰等类商品的商标价值。令我吃惊的是美国两大品牌,也是当今中国百姓熟知的可口可乐饮料、万宝路香烟商标的价值竟高达     

从灵性深处表现品牌

<正> 品牌的误区: 肤浅品牌观品牌往往被单纯地理解为商品的商标,这并不为错,商标是品牌外在表现的核心之一。但就此说品牌即商标则并不充分,完整的品牌要包含比商标更为广     

我国企业在商标上的问题

商标是商品的标记,是向政府有关部门注册登记了的商品品牌,具有专用权,受到国家法律的保护,在经济迅速发展的现代社会,商标识别产品、促销产品、保护产品,维护消费和企业权益等作用日益显,并在一定程度上影响着企业的竞争能力和长远发展。因此,重视商标,采用适当的商标策略,合理设计商标,正确使用商标,有效保护商标,严格管理商标是企业营销工作的重要内容。但在目前,我国一些企业在商标方面还存在一些问题,应当引起重视。     

呵护商标——积累企业无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册，取得专用权后称为商品的商标。商标受法律保护，是一项重要的知识产权。     

发展自有品牌的陷阱

自有品牌(Private Brand)是指零售商业企业在收集、整理、分析消费者对某类商品需求信息的基础上,提出新产品的开发设计要求,选择合适的生产厂家或自行设厂制造,最终由零售企业定义商标并注册,仅在本企业各销售点经营的商品品牌.     

跨文化商标翻译中的文化顺应

一、引言 随着经济全球化进程的加快,国际贸易成为促进世界各国经济发展的重要动力,商标翻译则对商品在海外市场的销售起着举足轻重的作用.商标翻译是一种跨文化交际形式,涉及到价值观念、文化心理、审美情趣、宗教习俗等诸多因素.商标翻译不仅是一种语言翻译,更是一种文化翻译.只有跨越了目标语的文化障碍,成功地处理跨文化交际中的文化顺应,才能译出符合消费者审美情趣和心理需求的商标,以期使品牌在目标市场中能够获得文化认同,从而取得成功.     

商标知识

在市场经济不断发展的今天,商标己经成为企业将商品推向市场的纽带,是企业参与市场的有力工具.近几年来,随着人们商标意识的不断增强,人们对商标注册的重视程度越来越高.各个大中小型企业纷纷注册的自己的商标,打造自己的品牌,抢占市场.     

销售商品牌的开发对零售企业的影响

销售商品牌(StoreBrand),是零售商、批发商或分销商拥有和管理的品牌,主要与制造商品牌(NationalBrand)相区别,现在说到销售商品牌．一般是指零售企业的销售商品牌。美国销售商品牌制造协会的定义是“所有用零售企业自己的商标销售的商品,这一商标可以是该零售企业的名称,也可以是由该零售企业自行设计的名称。”零售企业对销售商品牌承担着全部的责任,包括原料选择、产品设计、仓储和营销等。销售商品牌有很多提法,除“Store Brand”外,还有”Private Brand”“Private Labef”“Distributorsbrand”等。     

浙江省 品牌建设推出八大新举措

近日，浙江省工商系统为推进品牌大省建设推出八大新举措：（1）省著名商标认定向农业和服务业倾斜。（2）挖掘推广运用证明商标。鼓励帮助传统农产品、传统手工艺品、历史品牌产品的集中产区，积极申报地理标志证明商标、集体商标。（3）建立证明商标和商标国际注册的激励机制。指导品牌基地组织申报地理标志集体商标和集体商品商标，将块状经济区的地理资源转化为商标品牌资源，实现知识产权保护。（4）促进实现品牌价值、效益的最大化。支持品牌企业将其驰名商标、著名商标品牌，作为企业无形资产扩资注册资本、进行投资、参股，提供信贷担保等。（5）商标与商号可一体化运作。支持驰（著）名商标企业采取连锁经营、授权经营等方式进行商号运作，充分开发商号权的经济价值。（6）支持鼓励企业多渠道申报、争创驰名商标。（7）建立知名商标品牌联络网，加大商标专用权保护力度。（8）开展重点品牌推荐表彰和品牌建设年度风云人物评选活动。     

论商标词的美学特征及其翻译的美学原则

20世纪90年代以来，不少学者研究了商标词的翻译原则与策略。一般都认为：商标词的翻译应以简洁传神为贵。简洁是为了便于识别记忆，传神是为了保持品牌的形象，维护商标国际形象的一致性。此外，胡开宝、陈在权等研究者根据美学原理提出：商标译名应具有通俗美、简朴美、奇特美、音韵美和意境美，使商标译名产生亲和力，唤起消费者美好遐想，增强他们的购买欲。商品在市场上能否成功在一定程度上取决于其商标名是否符合普通百姓的审美需求。商标把商品营销的艺术、语言、文化、美学等集于一身，不少商品能通过优美的商标名而中外闻名。本文对商标名的美学特征进行分析，探讨“等效”与“求美”有机结合的翻译原则。     

中英文化差异与商标翻译

随着全球经济一体化步伐的加快,中国商品越来越多地进入世界市场,市场竞争日趋激烈,这种竞争不仅仅是商品的竞争,更是企业形象的竞争、品牌的竞争。越来越多的出口企业已清醒地意识到商标是企业巨大的无形资产。商品如果要顺利地实现出口,并在国外占有一席之地,外贸商家就应要求产品不仅品质优良、服务周到,而且商标的译名更要迎合国外消费者的心理。因此,如何设计能在世界市场通行的商标,树立自己品牌的信誉度,是每一个中国外贸企业面临的课题。好的商标翻译会给消费者留下很深的印象,引起他们的消费欲望。而不成功的商标翻译不仅会给产品带来重大的经济损失,还会影响到企业本身甚至是国家的形象。本文从中西方文化差异的角度出发,通过对中英文商标实例的分析,概述商标翻译的特征,介绍了几种常用的商标翻译法,并就其中存在的一些问题进行了探讨。     

文化差异与商标翻译

随着商业上的合作与商品进出口流通规模的扩大,商标翻译妥当与否在树立品牌、赢得竞争方面具有重要作用。本文通过实例分析,探求文化差异对商标翻译的影响,并由此提出商标翻译应考虑的几点因素。     

呵护商标--积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.     

呵护商标——积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.……     

帮你挑皮具

不少人钟情品牌皮具,但购物前消费者应先浏览品牌网页的资料,再做选择.有些品牌会在皮具上印上名称及商标,若消费者不在专门店或专柜购物,应小心核对皮具上的品牌名称及商标是否正确,留意印在盒子、防尘袋等附件上的名称及商标,若发现名称及商标不正确,即不要购买.     

品牌文化点滴谈

品牌文化的内涵特征主要有以下三个方面： 1．品牌附着特定的经济文化 从法律意义上讲，品牌是一种商标，强调其注册情况、所有权、使用权、转让权等权属情况；从市场意义上讲，品牌是一种牌子，它代表商品的价值，即这种商品的品质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的市场定位、文化内涵、     

浅谈商标运用的心理策略

商标是商品的一种特殊标志,可以使一种商品明显地区别于其他同类商品.本文针对商标的特点、商标运用的心理功能进行分析,针对消费心理变化分析商标运用的心理策略.