主旋律电影怎样做好品牌植入？——访实力传播大中华区首席执行官郑香霖

《中国广告》：这次唐山市的城市形象推广有哪些成功和不足之处？ 郑香霖：我认为它的成功有两个部分，一是电影可能是最卖座的，另外一个，是背后的唐山市。主旋律电影对品牌的影响是因为这类型的电影不能太商业化，不然会被别人骂。但从营销专家的角度，假如我们把唐山作为城市营销植入内容来看的话，达到的效果或许没有商业片《非诚勿扰》中产品植入的商业效果，商业目的更直接。     

《鬼妈妈》电影推广三步曲

要营销这样一部风格独特的影片，宣传方另辟蹊径，用现实与虚拟相结合的方式，借助网络和传统渠道、步步深入的三步曲营销给观众，从而赢得了票房上的成功，也为电影营销创造了。一个值得借鉴的案例。     

“营销伯明翰”给城市营销带来的启示

“营销伯明翰”在伯明翰从古老的工业城市到现代化的商业，会展，休闲旅游目的地城市的转型过程中发挥了重要的作用。本文旨在讨论伯明翰的成功案例给我国城市营销的启示。     

大跨界—江苏卫视功夫之王步步登高

近年来,营销界新招层出不穷，行业与行业的相互渗透和资源整合成为趋势，而跨界（Crossover）营销也俨然成为最潮流的字眼。越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应。2008年4月,一个横跨企业界、电视界、电影界的大型营销活动,引起了社会上的多方热议，这就是电影巨制《功夫之王》的成功上市推广之举。     

浅谈我国的城市营销

当前,我国城市营销中存在的问题主要是城市营销理论体系有待完善,城市规划不够完整,城市品牌核心价值不明确,城市营销实践中盲目模仿、竞相攀比,忽略城市的和谐发展、缺乏竞争力等。有竞争就有营销,竞争是全方位的,有企业之间的竞争,国家之间的竞争,个人之间的竞争,行业之间的竞争,更有地区之间的竞争。各城市在此过程中,应重视城市营销理念,正确理解城市营销;挖掘城市特色,打造城市品牌;凸现城市竞争优势,准确定位城市;发掘城市特色,实施城市品牌战略;采用整合营销传播,推广城市品牌,从而正确引导城市资源优化配置,发掘鲜明的城市文化,更好的提高影响力。     

寻找自己的城市品牌——中国著名营销大师陈放专访

中国城市营销“病”得不轻 记者：陈放先生，中国城市营销的现状怎样？陈放：城市营销在我们国家才刚刚被提上议程，而在美国，营销专家科特勒早就写了一本《国家营销》的书，专门讲述了社会营销的一整套理念。现在我们很多地方的领导还不太了解这门科学。他们没有学过或者说也没有时间去学这门科学．他们对于什么是城市营销，如何打造城市名片，如何进行城市产业的职动．心中都没有明确的概念。     

体验营销在现代城市营销领域中的应用

伴随着我国经济的快速发展,体验营销逐渐成为营销领域的重要模式,其通过消费者体验来获得更多的客户,从而增强企业的营销能力。而对我国的城市营销,其在我国的经济发展中属于比较薄弱的一项,随着我国经济的快速发展,如何借助经济发展的时机来促进我国城市发展,是当前我国城市营销面临的重要难题。在本文中,作者通过自身的研究,对体验营销在城市营销领域中的应用进行了简单的分析,并提出了感官营销和情感营销等多种营销模式。     

基于共创价值的中小电影城市营销模型探究

近年来,许多国产中小成本影片在国内电影市场中异军突起,但大多由于资金不足,在影片制作、营销宣传以及整合社会资源、实现"举重若轻"、追求更高的社会价值方面都存在着诸多限制。而对当代城市发展而言,除了依靠自身的软硬件素质,使用电影这种特殊媒介来进行有针对性的城市营销逐渐被人们所关注。因此,在中小成本电影发展与城市营销之间积极寻求合作机会,有助于实现二者的共赢。本文就以此为出发点,提出了以共创价值为导向的中小电影城市营销的概念及模式。     

微信营销在岳阳城市营销中的应用探究

城市要发展光靠城市自身的资源是远远不够的，需要结合城市的资源将自身推广给城市之外的人进而获取更多的资源和利润，这就是城市营销的本质。在互联网急速发展的今天，微信营销正逐渐崭露头角成为当前现象级的网络营销方式，微信营销的崛起，必将在城市营销中占据重要的位置，本文主要通过对岳阳这个城市自身优势分析，提出了岳阳作为三线城市实施微信营销时应遵循的一些法则。     

从《金陵十三衩》到《谍中谍四》——电影营销在市场上的重要性分析

自1905年电影产生以来，经过一个多世纪的发展，它已经成为人们生活中必不可少的。然而，随着大众品味的越来越高，很多电影都受到观众的差评。于是乎，电影的营销成为了夺得观众的眼球的重要工具。高科技的制作被越来越多的应用；投资商在影片中大量植入广告等。怎样使一部影片成功或者怎么样使一部好的电影更成功，电影营销是关键。     

提升无锡城市竞争力的策略选择——城市营销

城市营销作为提升城市竞争力的有力手段，是全球化和城市化；良潮中城市发展的大趋势。无锡市地处长江三角洲城市群，与周边城市对外来投资、优秀人才等资源进行着激烈的竞争。城市营销有利于无锡市结合自身情况，合理利用内外部资源开发城市产品和服务，挖掘城市潜力，展现城市魅力，提高城市的竞争力，进而在这场城市战争中脱颍而出，吸引投资者、旅游者和新居民的到来。文章通过探寻基于创新建设理念的无锡市城市营销的实施策略，为加快无锡市城市营销的发展提供理论支持，并为其他城市和地区进行城市营销提供一些经验和借鉴。     

《十面埋伏》打“埋伏”

在西方．最早成功运用“整合营销传播”的典范案例就是电影营销。目前，美国电影工业的年收入超过1000亿美元。而中国虽然是电影大国，却远非电影产业强国，营销手法一直比较落后。但2002年，张艺谋的《英雄》在电影的创作上和对市场的操作上．强力推广整合营销策略．并取得了25亿元的票房收入．成了中国电影走进市场的营销第一版本．由此进入中国电影营销的分水岭时代。     

我国城市营销现状分析与策略研究

当今世界各国都已认识到了城市营销的重要作用,近些年来,我国城市营销取得了一定成就。但由于我国对城市营销理论研究得还不全面、不深入,甚至存在概念上的误区,也由于城市营销理论体系在我国尚未建立,导致实践中还存在着一些问题。因此,试图通过对我国城市营销现状的分析,结合所存在的问题对我国城市营销策略进行了探讨。     

巧搭娱乐快车的另类营销

熟悉国外电影的观众一定不会忘记多年以前007系列电影中占士邦驾驶的那辆宝马车，能把一辆车的记忆演绎得这么久，这么广泛，这种营销推广手段是不是非常惊人?2004年上映的《机器公敌》中也出现了一辆车．不过是奥迪的，据说是奥迪未来将推出的一款概念车。从营销角度来说，电影《机器公敌》和奥迪的合作应该比当年007系列电影和宝马的合作要成功一些，因为奥迪除了在电影中显示出奥迪跑车未来的发展向外，更在现实中将电影传播与自己的营销传播融为了一体，成为今天的隐性营销。     

品牌发力 战略制胜——首尔（汉城）城市营销案例分村

首尔是大韩民国的首都．是韩国的政治、经济、文化中心，也是东北亚重要的枢纽城市。近年来．首尔推行专业化的城市营销策略，大大提升了城市品牌形象，促进了城市的发展，受到各国城市管理者和城市营销研究者的关注。本文拟就首尔的城市营销案例进行概要介绍和分析．以期为我国的城市营销实践．提供有益的参考和借鉴。     

网络营销进行时

“网络营销”大概有两个层面的意思：一是如何做自身推广,二是如何借助自身网站为别人做营销。眼下,成功的网站都做到了这两点,可即使再成功的互联网企业,在营销手段日益更新网络江湖,营销价值仍旧大有潜力可挖：     

深圳城市品牌营销策略分析

城市在社会发展中的作用日益突显,推广城市品牌,提高城市竞争力,已成为深圳城市发展中的新课题。本文阐述了城市品牌营销的必要性,对深圳实施品牌策略进行SWOT分析,提出城市品牌营销的具体问题,以品牌效应推动深圳城市经济进一步发展。     

城市营销的机会分析

城市营销在近年来越来越受到国际性的关注。在制定城市营销战略的过程中，首要的任务就是要分析城市营销的机会。本文在前人研究的基础上，总结了以环境分析和市场分析为核心的城市营销机会分析框架，并进一步展开了以SWOT分析为精髓的城市营销环境分析和以顾客行为分析和市场细分为要旨的城市营销市场分析。     

中国首例城市形象广告诞生记

第二届世界人居节即将在威海举办，威海是我国著名的人居城市，获得过联合国最佳人居范例奖。应该说威海在城市的营销、城市形象的塑造方面走在了时代的前列。21世纪发展到今天城市也是一件商品，如何给城市作广告、如何去营销城市成了一个城市提高竞争力、转变政府的管理职能为经营职能的一个重要内容。2000年威海广播电视局局长王悦之主创策划的《威海CHINA!》获得了中国电视金鹰奖，这个广告也开了城市营销、城市形象广告的先河，本文讲述了这个作为中国首例城市形象广告产生的鲜为人知的内幕，其案例在城市营销方面具有一定的借鉴意义。     

体育营销新思路之我见

体育营销注重以产品为中心，借助体育营销投入大量的资金进行宣传与推广而树立品牌形象有着重大意义。然而，现行的体育营销要想取得很好的效果，必须在营销方面有所突破，应该紧紧抓住企业文化与体育文化的结合、走有针对性和匹配性的进行产品宣传与推广之路、中小企业应该突破思路借助体育运动品牌的授权来进行体育营销。