名牌价值的产生与保值增殖

一、名牌与名牌价值的产生名牌就是在市场交易中具有高销售额、高占有率从而具有高知名度的品牌。从理论上进行剖析,它有三层含义：１它是一种正值的商誉（Ｇｏｏｄｗｉｌ）。每个企业都有商誉,但商誉的价格不一定总是正值,而名牌则总是指“好”的商誉,它是一个企业...     

名牌的实质

<正> 名牌是一种高质量名牌就是产品质量免检证书,名牌就是市场通行证,名牌就是打开宝库的咒语"芝麻开门"。名牌的巨大魅力,来自上乘的产品质量。名牌的市场大小取决于产品质量高低,但产品的质量高低却不能取决于市场大小,也就是说,不能以投机心理对待市场。产品不好卖的时候注重质量,产品好卖的时候"萝卜快了不洗泥"。这样做可能不会影响一时的销售量,但从长远来看,这是在为名牌自掘坟墓。名牌企业永远追求的是高质量,这是名     

树立名牌意识 推进名牌事业——湖北实施名牌战略的再探讨

<正> 一、面对现实:湖北名牌堪忧 不可否认,湖北在改革开放以来的20多年时间里,也曾创出过不少名牌,现在还有若干名牌。上个世纪80年代在家电、日用化妆品和洗涤用品、服装、医药等行业,湖北涌现了一大批名牌,如莺歌电视机、荷花洗衣机、长江音响、红山花电扇、沙松冰箱、活力28洗衣粉、一枝花洗衣粉、美尔雅西服、普拉索衬衣、健民咽喉片等等。90年代又出现了红桃K口服液、蓝田野藕汁、长飞光纤、精伦     

“呵护”商标——积累企业的无形资产

〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。     

萨哈夫的“营销之道”

伊拉克前新闻部长萨哈夫在伊拉克战争中成为令全世界瞩目的明星，有人专门开辟了名为“我们爱伊拉克新闻部长”的网站，收录了萨哈夫令人难忘的言论，同时这上网站还出售印有这位新闻部长言论的T恤和杯子。萨哈夫何以在短短3周时间内脱颖而出呢？萨哈夫现象”给我们企业开展市场营销提供了哪些有益的启示呢？     

积极开展对名牌问题的研究——评《中国名牌论》

我在前几年谈到都市文化建设的时候,曾力倡“三名主义”:名人、名店、名牌商品。“名牌”是一个令人兴奋的字眼,但同时它又令中国人生出许多尴尬:花大把外汇引     

促进技术创新 推动名牌发展——记广州市质监局的改革创新之道

创新始终是质检科技工作的主题,质监部门响亮地提出了“科技兴检”的口号,在科技创新、提高把关与服务能力、提高质检工作对国民经济和社会发展的贡献方面,迈出了一个又一个坚实的步伐。广州市质监局积极响应国家质检总局的号召,加快了质检科技体制改革,开创质检工作新局面,在促进名牌发展和保护民族企业方面,走出了一条与国际化接轨的崭新道路。标准化迈上新台阶计量取得新突破国家质检总局副局长蒲长城在今年8月份曾特意指出,标准化和计量工作是提高产品质量的重要技术基础,应该不断加以完善提高。因此质检部门要从源头抓质量,就要进一步…     

公益营销——品牌营销传播的新利器

世界著名的品牌专家Aaker认为:"任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产。"可是2005年度世界品牌500强中,美国占249席、法国占46席、日本占45席、号称世界工厂的中国仅占4席。科特勒去年来华呼吁道:中国企业要想壮大起来,就应该走品牌之路。我国企业也可多多考虑如何在品牌规划中纳入公益营销,如何使其成为企业品牌营销传播的一项新利器,改变以往纯粹的商业性营销策略,重视品牌公益形象推广。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——佛山篇：佛山陶瓷甲天下

佛山在成为世界陶瓷生产中心的同时，还培育了十个“全国之最”，即全国最大的墙地砖产区、大规模陶瓷企业最集中的地区、全国知名陶瓷品牌最集中的地区、全国规模最大的陶瓷集散地、全国最大的国家级建筑陶瓷研发中心所在地、全国全自动压砖机抛光机产量最大地区、最大规格尺寸“砖王”的首创地、陶文化底蕴最为深厚的地区、全国最大的陶瓷色釉料生产基地、全国陶瓷专业媒体最多最集中的地区等。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——十字路口的重庆“摩帮”

胆量与机会，是贴在重庆民营摩托车企业身上的两大特征。机会的出现既是偶然的，有时又有其必然性。重庆人抓住了千裁难逢的历史机会，所以，才有了今天重庆摩托车行业的整体框架。     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——重庆篇：中国摩都的光荣与梦想

直到2004年即将划上句号的时候，以摩托车为主要符号的山城重庆，仍然沉浸在中国最大摩托车企业集群的光环里。在中国摩托车行业产销排行榜上，来自重庆的5大企业高居前10名之列。它们的成绩单分别是：第2、4、5、6、7名。2005年，重庆似乎有着足够的资本笑傲江湖。尽管坐失了行业第一的地位，但是，作为中国摩托车行业的龙头，它依然有着不可小觑的整体实力。如果把重庆的摩托车行业比作一片茂盛的森林，那么，这片森林的形成必然有着得天独厚的历史与自然环境。正是得益于优厚的外部环境条件，重庆森林才以整体的综合实力，成就一个“摩托车之都”的美丽……     

代销——营销的风险之源

代销———营销的风险之源●文／（桂林）徐志良企业中销售员感到最困难的事是应收款，相信企业中没有人是为了天天去收账而做销售员的。可是如今企业中销售员无不为应收帐款而深感力不从心，应收款问题长期地困扰着企业，应收款已成为企业中长期存在的疑难问题。呆账、死...     

情景营销——真正的网络营销之道

我们不得不承认因特网已让大多数企业失望。1999年美国大公司花10亿美元用于网络建设。然而，在任一月份，都只有不到半数的美国大消费品生产商吸引了40万以上的网上顾客，这种比例根本无法获取任何商业效益。如果说经济收益微乎其微，那从策略上看，就更不划算了。得到顾客自报信息的公司不到一半，少数成功的网页收集的只不过是他们不到1％的顾客的信息，而且与大多数人的看法相反的是，网络实际上是一种非常昂贵的获取顾客的渠道，大多数公司采用典型的“把消费者拖到网页上”的网络营销方法，如“旗帜广告”。这些公司很快看到，他们通过网页获取顾客的成本比通过其它渠道高出1．5到2．5倍。     

金融危机下企业的生存发展智慧——企业如何利用知识产权寻求生存发展之道

随着国际金融危机的持续漫延,企业面临前所未有的挑战。在这风险与机遇并存的时期,笔者结合自己从事知识产权工作的实践,就企业如何巧妙运用知识产权资源渡过这一难关提出四个方面的建议:一、企业应建立知识产权战略制度;二、企业应利用知识产权拓展融资渠道;三、企业应利用知识产权转让或许可,盘活自身无形资产;四、企业应建立知识产权保护制度,减少专有技术和商业秘密流失风险。     

品牌经营——物业企业的创新发展之道

品牌是企业的无形资产，也是企业赢得市场的利器。物业管理行业作为一个新兴产业，目前市场发育不够完善，行业的社会地位也不高，加上物业管理企业赢利微乎其微，因而很多物业企业都忽略了品牌的创立。事实上，在物业管理市场逐步形成，行业竞争日趋激烈的今天，创名牌企业，建优秀物业管理小区，已成为企业生存与发展的必经之路，品牌能让人们保持忠诚和信赖，好的品牌能传达企业的价值、文化和个性，是企业永续经营的真正源泉。     

克敌之剑——灵活的营销战术选择

一个企业在它的整体营销战略确定之后，重点需要考虑的是营销战术问题，即如何去参与市场的竞争。我国十多年来改革开放的市场经济实践，以及国外的一些先进的、行之有效的营销战术的引进，使国内企业营销战术的方式方法也越来越多，可用“五花八门、眼花缭乱、各有所长”来形容。笔者曾在本刊《小企业营销“三要三不要”》一文中，介绍过许多营销方式的名称，这些营销方式，都是有众多企业通过在市场营销工作中的“摸爬滚打”后而得出的营销成功之作。     

“品”与“牌”的完美结合——龙盛“科华素”活性染料被评为“中国名牌”产品

2006年9月6日，浙江龙盛集团股份有限公司“科华素”活性染料被评选为“中国名牌”产品，并在全国同类产品排名第一，至此龙盛成为染料行业内首家获得中国名牌的企业之一。     

葡萄酒营销的智慧之作——《赢销葡萄酒》评介

2014年4月,《赢销葡萄酒:饮享成功的营销智慧》一书由经济管理出版社出版发行。该书由国内知名葡萄酒营销学者唐文龙先生撰写,也是继《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》和《中国葡萄酒文化》之后,作者的第三部行业研究著作。该书具有三个典型特点:(1)语言活泼,文字精炼。作者使用了较为轻松活泼的语言来论述中国葡萄酒行业的各种营销现象,文字简洁却又不失精炼。该书集通俗易懂与专业性强为一体,可读性强。(2)理念新颖,观点独到。书中,作者针对目前     

“三星”牌：中国近代日化企业的第一名牌——记我国近代著名日化专家方液仙先生

方液仙先生，我国著名爱国实业家、日用化学品行业专家，中国民族工业的杰出代表，近代创办规模最大、产品最多的日用化学品生产企业——中国化学工业社的创始人，我国近代著名日用化学品“三星”牌商标的创立者。