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随着市场经济的发展和市场的扩大,广告已经成为一种普遍的经济现象,消费者的信息更多取源于广告。市场经济的发展给广告提供了赖以生存和发展的空间。而随着市场的日益扩大,一个显著的变化就是各国都先后经历了由卖方市场向买方市场的转变,这就使广告不仅成为商品营销促销、引导消费不可或缺的环节之一,而且成为社会经济发展、社会再生产顺利进行的一个重要因素。 相似文献
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在现代市场,企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够,还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开,从促销策划过程入手,论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。 相似文献
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在现代市场,企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够,还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开,从促销策划过程入手,论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。 相似文献
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谈英文广告语言的修辞美 总被引:1,自引:0,他引:1
广告是语言的艺术。修辞手法的运用是广告语言常用的提高广告艺术性和吸引力的方式之一。在英文广告中,经常运用的修辞手法有比喻、拟人、双关、对偶、夸张、反复、排比等。修辞手法的运用使广告作品产生强烈的艺术效果,不仅有利于促销,而且给人以美的享受。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2008,(9)
随着互联网、数字电视等新兴媒体的快速发展和广泛普及,信息的传播已经从单向走向完全意义上的双向互动与沟通,并且逐渐向可以进行自我控制、自我选择,对自己所接触的信息进行个性化处理的独立受众的转变,这就使当今时代广告从"说服"艺术转向了"交往"艺术。广告娱乐化的传播方式又成为广告交往行为中最好的传达方式。 相似文献
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焦洁 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(2)
广告作为市场营销组合促销策略之一,是沟通企业与消费者的桥梁,在市场营销活动中发挥着重要的作用。广告在新的市场形势下出现一些新的发展趋势,在企业营销中具有重要作用。广告的应用策略既是一门科学,又是一门艺术。 相似文献
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林来 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(20)
市场营销策略主要分为四个部分:产品、价格、渠道、促销,而促销的方式主要又有公共关系、人员推销、销售促销和广告,所以说广告是市场营销中的一个组成部分。但是随着时代的发展和商业化社会的完善,广告已不仅是促销方式的一个组成部分,而是始终贯穿市场营销各个环节中的重要部分。本文从营销策略的各个部分着手,重点阐述广告对于市场营销的重要性。 相似文献
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<正>一、企业产品需要好广告的传播1.好广告的作用广告既是一种商业营销的手段,也是大众文化艺术形式的一种体现。广告主投放广告,最关心的内容之一莫过于提高商品销量,这既可以是因为广告引发了消费者的实际购买行为,也可以是企业促销使然。本文在讨论中把促销等因素排除,将好广告的"好"限定在对企业销售或形象塑造有正面影响的方面上。 相似文献
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<正> 消费过程,实际上是个心理过程。要成功地传递广告信息,首先必须使广告内容能刺激消费者的视觉,这就是所谓的"攻眼"。而引起注意只是广告成功的手段,完成"攻眼"及"攻心"的过程才能打动消费者。广告又是一门说服艺术,在了解消费者购买动机形成的心理过程的基础上,进行有效的广告说服——"攻心"。一、攻眼——引起受众注意如何使消费者注意广告?捉住其"眼睛"和"耳朵"是广告的第一步。引起注意是广告成功的起点。 相似文献
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张银燕 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(2X):240-241
商务英语广告一词源于拉丁语advertere,意为"唤起大众对某种事物的注重,并诱于一定的方向所使用的一种手段。"是一门集社会学、美学、心理学、社会消费学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身的综合艺术。随着全球经济一体化的逐步推进,各行各业为宣传、推广、促销自己的产品无一例外地利用广告的无穷魅力渗透到人们生活的各个层面,激发消费者的爱好并唤起购买的欲望。因此,正确熟悉并恰当运用商务英语中的称谓语言,让商业英语广告更具美感、形象生动和节奏感更强,更好地起到促进商品销售的功能。 相似文献
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广告是每个企业极其重要的行销手段之一,几乎所有的企业都要做不同的广告:产品广告、促销广告等。但这里面绝大多数属于商业性广告,好象属于非商业性的公益广告天经地义要由政府、福利事业单位来做,因为企业不愿意把巨额的广告费花在这种"收不到实效"的广告上,其实不然,一个企业如能 相似文献
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在全球经济一体化的背景下,国际广告成为企业进行国际营销的促销手段与产物。作为跨文化交际的一种特殊形式,在国际广告的推广中,本土化策略已经成为其重要的选择。国际广告的本土化策略主要体现在五个方面。 相似文献
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在全球经济一体化的背景下,国际广告成为企业进行国际营销的促销手段与产物。作为跨文化交际的一种特殊形式,在国际广告的推广中,本土化策略已经成为其重要的选择。国际广告的本土化策略主要体现在五个方面。 相似文献
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回归广告艺术之源——形象化 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国广告》1999,(6)
广告艺术的本质特征——形象化有人说:"广告是欲望贩卖机"。这句话对广告行为的刻画可谓入木三分。一切广告活动的目的的确是有意识地煽动起受众的消费欲望,满足其潜在的心理需求。所以与其说广告传达的是一种商品信息,不如说它传达的乃是一种利益和承诺。正如人们购买电视机是为了接收新闻信息和娱乐欣赏,购买汉堡是为了填饱肚皮和品尝美味,购买汽车是为 相似文献