中小企业品牌决策的思考

在国外品牌、技术、资金大量涌入中国市场的今天 ,我国中小企业要保持市场竞争的优势 ,必须实施品牌战略 ,挖掘品牌价值 ,选择适宜的品牌策略 ,进行有效的品牌市场运作管理。     

对企业文化的再思考

企业文化是一种群体文化，是在一定环境里，全体员工在劳动和生活的长期过程中创造出来的物质成果和精神成果的表现，它浓缩了企业独特的人文精神——符合企业实际、催人向上、开拓创新、永争一流的企业精神。企业发展一般要经历几个阶段，起初追求产品的品质，待良好的产品品质打开市场后又必须打造自己的品牌，品牌站稳于市场而企业要想进一步发展则必须形成自身独特的文化。     

航空公司品牌建设的思考

我国航空运输业近十年发展迅速,成为全球发展最快的市场,国内以四大航空集团为主的运输企业间竞争日益激烈,大量海外知名航空公司也纷纷进驻我国占领市场。面对竞争与挑战,国内航空公司如何从简单的价格竞争走向高层次的品牌竞争,建立自身的品牌优势,成为国内民航业深入思考和探索的课题。     

论铁路客运品牌经营

铁路客运实行品牌经营是旅客需求和市场变化的需要，也是铁路客运事业发展的需要，根据品牌经营的内涵和铁路客运的特点，提出从实际出发，确定产品品牌；结合列车特点，沿途自然，人文景观命名；提高列车软，硬件设施和站车服务水平；制定适宜的价格等对策。     

中国品牌防止老化之道

一、理念创新 品牌知名度高是品牌生产企业追求的目标,成功的品牌能抓住消费者的心,使企业成为市场竞争的佼佼者。为此,所有品牌企业,在创牌成功后,都积极运用品牌的市场知名度,努力扩大品牌产品销售,充分实现品牌价值。然而,令一些国内品牌企业始料末及的是,他们的品牌产品在市场风行一阵后,很快便风光不再,其原因这些企业至今也未必明白。     

南航品牌构建和品牌发展战略研究

品牌的构建和发展是航空运输企业建立持续性经营战略的主要目标,也是航空运输企业在社会效益最大化方面的具体体现。良好的品牌构建不但取决于企业资源管理和配置的合理利用,而且植根于企业高层对品牌发展战略的远见卓识。     

诚信成就品牌

诚信是一种点好的品德，对于企业来讲，是企业品牌的核心．是生存发展的关键．更是企业战略规划的指导原则．经营行由的准绳。企业拥有较高的诚信度，无异于是一笔无形资产。诚信可打造响亮的企业品牌，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。     

营销的新形势及其对策——成都铁路分局营销工作的再思考

由于国家产业结构的调整,铁道部在全路实施资产经营责任制和成都铁路分局重组,使成都分局的车流结构,车流径路,清算办法,成本支出发生了新变化,也使分局客宫销出现了新形势和新问题。     

品牌建设是人力战略的新王牌

企业人力战略成功与否,取决于人才的竞争,而品牌企业是成就人才的沃土。在市场化竞争日益激烈的今天,企业越来越注重品牌建设,企业品牌效益已成为企业的新竞争能力。企业品牌如同人的品质,当企业拥有最佳品牌效益时,也就是市场对企业品质的认可,才能吸引优秀     

高速客运的品牌思维

随着高等级公路和汽车工业科技的迅速发展,道路运输的高速客运也异军突起,形成一个能够与铁路和民航客运相抗衡的运输竞争群体,并且这一竞争趋势仍在继续演进。最近几年来,广东省湛江汽车运输集团有限公司先后淘汰了100多辆技术落后的车辆,更新和新置160多台蜚声世界的“欧洲之星”、“尼奥普     

强强联手打造品牌企业

今年网络有句流行语叫“穿越”,意即不受束缚,可以回到过去,也可穿越到未来。在采访大新华华日飞天物流时,我的思维也“穿越”了,不仅穿越到了大新华物流和北京华日飞天物流的前世,而且又穿越回到今生的大新华华日飞天物流。     

创新优质服务锻造服务品牌

近几年来,经济建设和旅游事业的蓬勃发展和人民生活水平的不断提高,为汽车客运的发展开辟了广阔的空间。目前,汽车运输企业不仅在大城市具有一定规模,而且在中小城市和部分乡镇也开拓了市场,成为一个新兴的产业。而如何提升服务质量,争创服务品牌,规范化管理安全生产,制度化推进挖潜增效,已成为各运输企业生仔与发展必须研究的课题。     

加快中国企业品牌的国际化发展之路

跨国公司能在全球各地不断取得成功,最关键点是建立一个强势的品牌,以品牌、营销为先导,迎过独资、合资或特许经营等一切可行的手段和方法进入东道国市场,再利用营销与品牌不断渗透,占领一个一个的目标市场、可以说,没有强有力的品牌,就不可能进行跨国经营,就不可能加快中国企业品牌国际化之路。     

中外航空公司品牌现状对比分析

民航业发展近100年来,许多海外航空公司已建立了深受消费者喜爱的航空品牌,如维珍、汉莎、美西南、新加坡航空……经过多年的运营和品牌建设,这些名字逐渐被赋予了不同的性格     

创建企业品牌之我见

虽然很难捕述品牌的实质是什么,但品牌不是商标。品牌是一种对商品经营与销售具有影响力的外在标识的通称,品牌以商品的方式出现,其目的就是建立认知差别,使顾客更忠诚地依附于企业所提供的产品(服务)。品牌不仅代表产品(服务)的本质、商标标志,而且是信誉标志,是对顾客的一种承诺它是一个颐客和一个公司或产品(服务)之     

供应链--商业品牌制胜的法宝

需求在很大程度上取决于商家向消费者做出的承诺,履行这些承诺成为与每一个消费者之间最为关键的一环,并且会对企业在品牌的建立上产生积极或消极的影响。你可能有完善的营销信息系统和质优的产品,但是消费者的购买行为是建立在你和他们之间的,你的供应链潜能会深深影响他们的购买体验。     

开展QC小组活动 创建运输企业品牌

江苏盐阜公路运输集团有限公司是国有独资大中型专业道路运输企业，经济规模列全国500家最大服务企业第35位。该公司自上世纪80年代中期推行全而质量管理以来，群众性的QC小组活动不断深入开展，为提高管理水平、改善服务质量、保证运输安全、创建企业品牌做出了积极的贡献。公司每年     

知名客运品牌易说难做

品牌是企业商品质量的内涵和市场价值的标志，品牌产品具有较高的使用价值和附加值，一个成功的品牌在消费者眼中意味着其生产、经营的产品是高质量、高信誉度、高知名度的，从而产生显著的社会效益和经济效益。国务院早在《质量振兴纲要》中就提出，要“实施名牌战略，振兴民族工业”，我国的名牌战略也已取得了令人瞩目的成就，涌现出一大批著名的中国品牌，但惟独道路客运行业鲜有全国性的著名品牌，是市场不需要客运名牌吗？是道路客运企业缺乏品牌意识吗？其实不然。     

品牌经营易于出现的八大失误及其防范

在品牌经营的过程中,由于主客观原因,一些企业容易出现重大的失误,为此,必须认真研究其防范措施。1.谨防品牌盲目扩张规模近年来,许多企业大肆扩大品牌规模,导致品牌经营受挫。普尔斯马特是美国连锁业的巨头企业。在进入中国市场后,普尔斯马特在中国30多个大中城市开设了40多个连锁分店。由于规模扩张过快,致使普尔斯马特品牌信誉下降、企业运转失灵。前一段时期,普尔斯马特长沙、武汉等地连锁店因长期拖欠房租被告上法庭。因普尔斯马特拖欠供货商货款长期不能偿还,在北京、昆明等地与供货商发生了多次剧烈冲突。时下,普尔斯马特品牌在中国…