全球化背景下苏州城市品牌形象塑造与传播研究

进入21世纪,在经济全球化和区域一体化的背景下,各级城市开始对于自己进行定位。城市竞争力在很大程度上取决于城市品牌价值,在城市与城市之间的竞争中,发挥主导作用的是城市品牌形象。城市历史文化,自然地理,经济体特色是影响城市品牌形象塑造与传播的重要因素。"东方水城"苏州作为我国知名的历史文化城市,丰富的文化底蕴使苏州人文精神比较个性、独特,是苏州城市品牌的重要特征,使其城市品牌具有核心竞争力。通过明确城市品牌形象定位,整合优化媒体传播渠道,提高群众的参与意识,提升城市核心竞争力。     

珠海市金湾区旅游品牌的视觉形象塑造

随着旅游业的可持续发展,珠海市金湾区旅游品牌形象视觉化为核心的一系列深层问题显现出来。本文将从品牌形象和视觉传达设计的角度进行探究,运用旅游学、市场营销学、品牌学、景观学、设计艺术学、传播学等学科文献,进行交叉分析,目的在于把握金湾区旅游优势和特色的基础上,全面整合金湾区的旅游资源,设计出具有鲜明个性特征及专属于珠海市金湾区的旅游形象,准确对本地旅游品牌进行定位,让传统地方文化和地方旅游资源得到保护与传承。     

品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究

本文认为,品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌的市场表现。品牌形象由品牌表现、品牌个性、公司形象三个维度构成,三者不存在层级关系。其中,品牌表现是影响消费者行为倾向的主要因素;品牌个性影响消费者行为倾向,但影响程度较弱;公司形象通过品牌表现和品牌个性间接影响消费者行为倾向,对消费者行为倾向无显著影响。文章提出,企业可以通过三种品牌形象进行品牌定位,即品牌功能属性定位、品牌个性定位、公司形象定位,品牌形象管理即企业进行品牌定位的过程。对于中国企业来讲,品牌个性和公司形象的定位更值得关注。开发独特的品牌形象,建立吸引人的差异化的品牌形象的品牌战略,加强企业品牌形象的推广,是提高顾客忠诚度的根本途径。     

保健品品牌塑造方法分析——以北虫草品牌为例

本文以北虫草为例,从保健品品牌塑造意义、问题、注意点等几个方面,立足保健品品牌长足发展,保健品品牌塑造方法进行简要分析。提出保健品品牌塑造可采取"四步走"的路径:即品牌定位、品牌形象设计、牌形象整合传播、品牌形象建设及维护。     

北京文化旅游现状及"深度游"发展思考

本文通过实地调查,了解游客对北京文化旅游的深度需求,探讨整合旅游业和文化创意产业资源、完善北京旅游品牌形象、丰富旅游地品牌定位,增加旅游产品文化内涵和发展深度旅游的可行路径.     

黑龙江省生态旅游品牌塑造与营销对策浅析

黑龙江省生态旅游品牌塑造与营销对于推动黑龙江省生态旅游发展具有重要的意义。从品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合传播以及品牌形象建设和维护角度分析黑龙江省生态旅游品牌塑造现状、存在的问题,并提出相应对策;根据营销7P理论分析黑龙江省生态旅游品牌营销现状、存在的问题,并提出相应的对策,从而为进一步促进黑龙江省生态旅游品牌的健康持续发展提供可借鉴依据。     

基于游客认知的小城镇旅游品牌形象塑造策略

小城镇旅游品牌形象的塑造与提升受到主客观因素的影响,基于游客认知的小城镇旅游品牌形象塑造与提升策略包括:立足城镇资源本身与目标受众,找准旅游品牌形象定位;整合提升构成要素,打造鲜明统一的小城镇旅游品牌形象;多媒体、多渠道联动营销,强化小城镇旅游品牌形象。     

如何塑造期刊的品牌形象

近几年随着国家政策的逐步放开和文化产业的进一步发展，期刊市场竞争更加激烈。我国期刊要改变产品同质、读者流失、经营惨淡的局面，就应清醒地认识到创建品牌、塑造期刊品牌形象的重要意义。各期刊应在明确品牌定位基础上，注重品牌形象策划，借助品牌整合传播，以品牌的理念识别、行为识别、视觉识别的交互作用，全方位、立体化地打造具有国际竞争力的期刊品牌。     

张裕“解百纳”品牌遭稀释的警示

2003年初，当张裕确定投入2890万打造高端品牌“解百纳”的时候，就有人对此持不同看法。他们的理由是在品牌拥有权还没有最终确定的时候，贸然投入风险太大。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。     

服装品牌消费者的研究方法探析

定位对品牌的重要性不言而喻.消费者大脑里的品牌定位才是品牌的实际定位.消费者对品牌形象的认知关系到品牌的存在与发展.本文将探讨品牌发展指数对于研究服装消费者在品牌形象认知上的借鉴意义.     

渤海国旅游品牌的塑造

渤海国研究与旅游开发近年来成为国家重点关注的项目,渤海国旅游品牌塑造也成为亟待关注的问题。如何以科学发展观为指导,以旅游消费者的需求为导向,以正确的市场定位为基础,整合资源、提高渤海国旅游产品和品牌的知名度和美誉度,塑造渤海国旅游品牌形象,成为渤海国旅游项目研究的重要课题。     

论企业的品牌定位

品牌作为企业重要的无形资产,是企业文化的外在表现。进行企业文化建设,首先要塑造企业的品牌形象。本文从企业品牌的含义、特征入手,对品牌定位的意义、品牌的定位方式进行了全面系统的阐述。     

论企业的品牌定位

品牌作为企业重要的无形资产,是企业文化的外在表现。进行企业文化建设,首先要塑造企业的品牌形象。本文从企业品牌的含义、特征入手,对品牌定位的意义、品牌的定位方式进行了全面系统的阐述。     

基于地方文脉的叶赫旅游品牌构建研究

地方文脉是区域旅游开发之根。依托地方文化特色,深度挖掘其内涵,以其为契入点构建区域独特的旅游品牌形象是当前文化旅游资源禀赋优越区域旅游开发和研究的热点。以"大清三后故乡"——叶赫满族镇为研究对象,通过深度分析其地方文脉的内涵,确定其旅游开发的主脉。当地政府在打造叶赫镇旅游品牌过程中,应将文化旅游作为当地的旅游品牌进行塑造,突出品牌的特色与个性,明晰旅游形象定位,紧扣品牌形象整合旅游企业,从而进一步提升地方文脉与旅游业发展的融合度,促进当地经济发展。     

携“金牛”打“全垒”——区域媒体联盟的实践与思考

克顿顾问官吴涛认为。“‘媒介金牛工程’和‘华东第一品牌栏目联合体’的推出是电视媒体在深化客户服务方面迈进的新的一步，说明电视媒体开始思考如何用品牌、媒体形象、整合的媒体资源为客户带来增值效果。充分发挥自己的品牌优势，提供独特的品牌产品，谋求给客户带来更大的品牌价值，是这些频道和栏目寻求跨区域合作的初衷。”     

Giacomo Gardumi化妆品零售终端品牌设计原则

GiacomoGardumi认为， 在高档零售终端展示化妆品品牌， 品牌形象传递应该围绕着品牌整合和产品整合进行， 而在这两方面的整合工作中都应具备一些重要的特征。     

娱乐企业品牌整合传播策略

随着娱乐企业的快速发展,企业间的竞争也日益激烈。越来越多的娱乐企业开始通过企业品牌整合传播以提升在消费者心目中的企业形象,从而争取更多的消费者、扩充企业的经营业绩。本文旨在说明娱乐企业品牌整合传播的核心是品牌的定位、策划与品牌形象的公关传播,并指出新媒体的发展推动了娱乐企业品牌传播的实施。     

基于公共关系的广州城市旅游品牌塑造研究

运用公共关系可有效地提升城市旅游品牌内涵、外塑城市旅游品牌形象.在阐述城市旅游品牌内涵的基础上,对广州城市旅游品牌整合定位为"国际岭南文化之都",并提出打造具有岭南文化特色的旅游Ⅵ系统,构建立体的城市旅游品牌营销传播体系.     

企业品牌形象包装设计策略探究

随着现代科学技术的飞速发展,大多同类产品之间的质量差距越来越小,而产品的包装装潢在商品竞争中显得日趋重要。为了成功地塑造品牌形象,提供营销沟通的有效途径,企业应重视产品包装策划。企业品牌形象包装设计成为企业在市场竞争中重要的第一步。而人们对企业品牌形象的认识刚开始基本着眼于影响其品牌形象的各种因素上,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此,企业品牌形象设计的重要性越来越大,对于创造名牌产品有着重要的价值。     

文化视角下的“扇”品牌形象设计研究

本文从文化与品牌形象设计的关系出发,结合我国扇品牌形象设计的开发现状的调查与分析,力图从文化的视角切入重新认识、整合资源、升华,提出文化视角下"扇"品牌形象设计研究的原则与方法。