论有限信息广告作用

有限信息和信息不时称是导致逆向选择和交易费用上升影响竞争均衡的主要原因.供求之间需要广告中介缓解信息问题的压力.但广告在某种情况下也可能有害于竞争,同样,广告商也会因有限信息而影响其营销作用.     

广告的新标尺

广告的价值在于它影响消费者行为的程度。但是广告是否成功地促进了消费，广告又是怎样影响人的购买行为的？这一直都是市场人员、媒体和公司面临的一个重要而又难以回答的问题。事实上，如何衡量广告的效果，长久以来一直处于一种不科学的状态之中，市场人员往往只能像掷骰子一样，根据极其有限的一些观点去淘出一些信息，期望这些信息能反映出消费者回应的某种痕迹。     

品牌传播聚焦法则

21世纪是品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。现在的消费每天都生活在广告的包围中。据统计，生活在中心城市的当代中国人，每天面对的广告信息多达上千条，但是大多数的广告都被人忽略了。这一方面是因为许多广告创意平庸，无法在消费的心中留下深刻的记忆，另一方面也是因为信息的海量增长与传播途径的日趋多元化。     

金犊的创意——金犊奖点评之二

广告的本质是传达信息，但广告信息往往是抽象的，或物质化特征很强的商品信息和企业信息，其本身是枯燥的，消费者无论是注意、理解、还是记忆，纯粹的，枯燥的信息都不易达到应有的效果。实际上，随着商品市场的日益繁荣，同类商品间的竞争亦日益激烈，广告宣传上如果都以商品本身的物质化信息进行传达，     

陈刚：创意时代到来

前瞻观点： 广告的目的是销售。没有创意但能帮助企业解决竞争问题的广告，不能说它不是好广告。如果说之前中国的市场环境和传播环境决定了那是个不需要创意的广告时代，那么在进入品牌竞争以及新媒体信息爆炸的时期，这一背景已经不复存在了。     

浅谈电视广告中的间接信息

本文论述了间接信息在广告传播中的作用,以及如何有效运用间接信息(色彩、音乐、情节等)拓展广告信息内涵,使其在有限的时段传达更为丰富的内容,更好的占据市场先机。     

顾客视角下的电视媒体品牌价值解构——基于中央电视台的研究

中国的电视媒体已经进入品牌化竞争阶段，这既是对以互联网为代表的新媒体挑战做出的回应，又是行业内竞争与发展的主流趋势。信息获取渠道的拓展以及视觉欣赏品位的转变正在使观众慢慢地偏移对电视这一昔日第一媒体的选择；电视媒体收入的主要来源——广告经营也日渐感受到新媒体时代广告变革带来的挑战。[第一段]     

政策

工信部新规：网页乱弹广告最高拟罚3万 工信部7月底发布《互联网信息服务管理规定（征求意见稿）》，再次明确要求互联网信息服务提供者之间不得有不正当竞争，同时不得违规弹出广告，不得未经用户选择捆绑安装软件，违规者最高罚款3万元。《规定》规范了互联网信息服务提供者之间的竞争关系，     

启动式的中国广告创意

广告信息一旦有机会接触消费者，一般会被纳入其记忆网络当中。传统的记忆理论认为，要使消费者头脑当中的广告信息能对其消费行为产生影响，首先消费者必须能回忆起广告。要使这些潜在的广告信息产生作用是有一定条件的，那就是将其启动起来，那么如何才能将其有效地启动？如果从中国消费群这一特殊的群体去考虑的话，对于中国式的广告创意又该如何做才能实现广告的最大效能？     

经销商说

几年前一则广告信息只要出现3次，消费者可能就记住了。而现在随着广告增多，已经形成了“广告防御”心理屏障，这个防御屏障可能使同一则信息一定时间内重复接受7次，才有可能被记住。因此，媒体的广告必须“量”大而持久，如果做不到“量”大，就把有限资源全部集中在一起，在核心媒体造成“量”大的感觉，锁定目标群体，依然可以达到一定效果。谁都明白一把盐撒到一桶水里肯定没有撒到一盆水里味道浓。     

国美：走过报媒传播时代

早在上世纪80年代后期，国美电器总裁黄光裕开始经营电器的时候，大部分企业还没有广告意识，在这种情况下，国美率先做了报纸广告。当时，报纸广告价格相对较贵，而且当时国美电器经营规模也较小，做广告能否收到相应的回报，也是需要斟酌的问题。当时黄光裕找到了《北京晚报》报社，要求做中缝广告，而当时北京晚报是没有中缝广告的，黄光裕创建并利用了报纸广告新的形式。此后，国美电器就固定地在每周五的报纸中缝上，把国美的价格信息、产品信息登载出去，取得了非常好的效果。随着国美电器不断的发展，产品线越来越广，广告的信息量越来越大，报纸中缝广告已经无法满足其信息量的要求了。国美就把中缝的信息广告换成整版的价格、活动内容广告，逐步形成了今天国美电器的广告。而且消费者也形成了阅读的习惯，要买家电，就会拿报纸查询广告信息。     

百事可乐广告策略研究

在市场竞争日益激烈的今天,企业间竞争优势的获得离不开广告的效果,因为广告作为一种信息传播的手段,能够在最短的时间内给予客户最大的影响。百事可乐公司的对外竞争中,广告策略也发挥了重大的作用。本文从广告策划的理论出发,在论述百事可乐广告策略与特点的基础上,对其广告成功的原因作了分析和归纳,以便其他企业借鉴学习。     

谁先填补电视广告频道的空白

电视广告的效果越来越令人担心，遥控器成为广告杀手，垃圾广告成为重度信息污染源。这既让电视媒体的经营者担心，也让政府管理部门头痛，更让广告主心痛。另一个事实是绝大多数消费者对广告的态度是宽容和接纳的，许多人主动关注广告信息，而一些精品广告隔了许多年后，人们还记忆犹新。     

广告创意产业的差异化竞争策略

中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。     

大数据时代广告营销的发展趋势研究

信息数据对于社会发展有着十分重要的作用。伴随着近年来社会的进步与发展,信息之间的竞争已经不再是单纯的量上的竞争,而是对海量信息的分析及其深度挖掘上的竞争。这些海量信息就是"大数据"。在"大数据"时代,数据的应用已经渗透到人们生活的方方面面,也深刻地影响到了广告营销的发展。在大数据时代,广告营销应当将重心放在精确分析和科学统计方面,这样才可以为广告营销提供全过程的数据支撑,促进广告行业的健康发展。     

“不要忘了记住我!”广告说的越多,传递的信息可能会更少

人的记忆是有限的,而就是这样一个简单的事实却被很多广告主在制作广告时常常甩在脑后。他们把广告当成了货运集装箱,认为能够装载大量的信息,认为广告内容越多得到的投资回报就越多,而事实恰恰相反。     

广州报纸的新变化及其对广告活动的影响

广州是中国报业最发达 ,也是竞争最激烈的地区之一。广州报业在办报理念、报业经营和广告服务等方面有许多适应社会大环境、读者接受信息行为和广告客户投放行为的新变化 ,这些变化对广告策划、媒体选择与组合有着积极的影响。     

广告形式对说服的特别影响

本文是关于消费者对广告信息处理过程的研究.由于消费者选购产品与个人关注程度存在差异,本文设计了相关的分析模型,并结合理论进行分析.在信息分析模型中,研究发现,当消费者对广告产品有很高的关注度时,广告信息是他进行购买该产品的中心因素,也就是说,广告信息对消费者的认知反应产生决定性的影响.此外,消费者最后能够记住的广告信息的多少,其差异受到广告表现形式的影响.本研究希望探讨个人对商品关注程度的高低和广告表现形式(有具体指向的广告,还是较为笼统指向的广告)在广告说服的过程中的影响效果.     

环球要刊速览

印刷广告促进网络搜索行为《报业时代》2008年5月刊消费者在做出购买决定之前,往往通过印刷报纸和网络来查询一些产品信息,NAA通过一项针对Google用户的调查,发现报纸广告会对网络交易起促进作用,同时影响消费者购买决定,提高产品信赖度。这些研究结果证实了市场营销的一条核心原则:消费者通过媒介对广告信息的接触会影响他们对产品的后续研究和购买行为,Google印刷广告项目负责人Spencer Spinnell表示。报纸广告促使读者上网搜索、查看和购买广告产品。在网络世界,报纸在当地媒体夺取广告费用的竞争中仍然显示出强大的主导力量,报纸所有的网站获得的广告收益超过了所有其他形式的媒体。因此,报纸网络销售人员的数目也有很大的增长,这正表明一支知识渊博、训练有素的网络销售队伍的重要性。     

回声

看了贵刊11月号所载的关于央视“11·18”广告招标的文章，提到广告这一块不由得联系到“奶业三聚氢胺”事件，由此引发的对于广告投放，明星代言、广告的诚信度等等问题，网络也一直多有热议，对于这个我也想说几句。对于普通百姓生活来说，他们所接触到的信息资源，电视可说是占据了很大的一部分，由于央视，还有各级地方媒体，特别是省市级以上的媒体的权威和公信度，老百姓可说是把电视这条信息来源渠道已经看成了生活必不可少的一部分。