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CCTV-3综艺频道,2004年10月改版以来,传统品牌节目制作日趋精良,新开发出的栏目更贴近百姓需求、更具时代感。其频道专业化水平不断提升,频道竞争力明显增强。成为大众消费品企业的首选频道。不仅栏目的制作编排水平体现了CCTV-3的频道专业化,其专业化的广告服务也为频道专业化增色不少。 相似文献
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有线电视的频道专业化是当前电视媒体发展的必然趋势,具体指电视频道以市场规律为基础,以观众需求为前提,充分利用现有有线电视的频道资源,对电视频道进行的专业化调整,一般将某一类节目作为某个频道的主体播放内容,专门为某一种特定的观众提供电视服务。本篇文章针对电视频道出现的问题,对有线电视频道专业化的相关问题进行了深入的探讨。 相似文献
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研究中央电视台的竞争战略,我们会发现“频道专业化”居于一个核心的地位。前5年,中央电视台在专业化频道资源上“跑马圈地”,成效显著,在收视份额超过1%的12个全国性大频道中,央视占据了8席之地,除CCTV-1综合频道外,CCTV-8与CCTV-5成为两个最重要的全国性频道。 相似文献
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一个不客置疑的数字是,全国3000多个电视频道中有90%左右是专业频道。另一个不争的数字也显示,在数以千计的专业频道中,有80%以上处于入不敷出的尴尬境地。近年来,无论是学界还是传媒界,都没有止步于频道专业化的推进。但是当面对同样是专业频道的MTV全球频道年入50亿美金的现实时,我们不得不静下心来反思中国的频道专业化和中国现存的专业频道。 相似文献
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频道专业化是近年来很多电视媒体为了适应分众传播的需要而进行的一项革命性调整,然而专业化的频道尤其需要优势资源的支撑,对于很多并无资源优势的地方电视媒体来说,定位清晰的专业化频道反而会成为发展的枷锁和累赘。来自美国的康胜啤酒,进入中国市场,从地方到全国,一直打的是专业体育频道这一张主牌。[编者按] 相似文献
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丁红 《四川商业高等专科学校学报》2009,(4):32-37
频道专业化在国内已经由理论走向操作阶段,随着实践的深入,频道专业化实施过程中的各种矛盾逐渐浮出水面。实践证明,在原有电视制作体制下运行的专业化频道经营模式是不成功的,探讨专业化频道新的传播理念和运作模式迫在眉睫。 相似文献
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中国第一个面向全国卫星播出的国家级纪录片频道;中国第一个面向全球卫星覆盖的专业化纪录频道——中央电视台纪录频道,带着中国电视人的理想与对现实的思考开播了。 相似文献
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近年来,全国各省级卫视频道面对激烈的收视竞争,纷纷打破其“综合性”的模糊面孔,从专业化、类型化、个性化等不同角度,努力寻求自身最具特色的,具有市场竞争的频道定位,掀起了一股频道重新定位的旋风。 相似文献
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纵观世界电视媒介市场,频道专业化已经成为发展的趋势,然而,虽然专业频道如同雨后春笋出现,并有不少的专业频道在市场中获得了可观的回报,国内的科教频道却多数无法摆脱节目乏味、管理僵化的通病。但就在各路电视媒体形成强强竞争态势的浙江省,却有一个科教类专业频道成功突围,不仅创造了非上星频道年广告收入2亿元的骄人成绩,打造了一个高收视率、 相似文献
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电视是目前最理想的广告媒体,它将图像和声音融为一体,为广告主提供了制作最具创造性和想象力的广告的机会。但是,电视也存在许多缺点.限制或阻碍了许多广告主对它的利用。这些缺点包括成本高、缺乏选择力、广告干扰和观众对电视广告不信任等。专业化电视频道的出现减少了电视媒体存在的缺点,使电视的广告优势更突出。专业化电视频道是目标市场营销(Target Marketing Strategy)的产物.它是指在现有电视频道资源的条件下,以整频道为单位进行节目内容定位划分,形成的能够反映某些特定观众需要的电视频道。如:中央电视台二频道(经济生活服务频道)、中央电视台三频道(综艺频道)、中央电视台六频道(电影频道)、MTV 音乐频道等等。专业化电视频道的观众群更集中、更明确,在专业化频道中投放广告比在综合频道中投放广告具有更多的优点。那么专业化频道究竟具有哪些广告优势呢?本文拟结合市场 相似文献
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2003年年底,央视继新闻频道之后,又推出第14个频道——少儿频道,而紧盯央视不放的省级卫视,甚至城市电视台也纷纷增设频道,艰难地推行频道专业化。与此同时,央视一套加大电视剧的播出量,几乎成为一个电视剧频道:以时尚、娱乐定位的湖南卫视以往在晚问黄金时间播出自办节目现在为播出电视剧; 相似文献
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2009年,中央电视台多个频道从各自的专业化角度进行了不同程度的改版。由于每个频道改版的方向和调整的目标不同,所以我们采用不同的分析角度,从收视结果来看改版效果。我们发现:2009年8月改版以后,中央电视台的两个重点频道——新闻频道和财经频道,在各自的专业领域获得了不同程度的收视回报。 相似文献
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最近各级电视台之间的营销斗争又上升了一个台阶,中央电视台继“频道专业化、栏目个性化、节日精品化”的口号之后又推出“频道品牌化”的改革战略。中国的电视经营战争也进入所谓的“频道品牌战”的高级阶段。这个“品牌战”没有定位在电视台的层级,也不是定位在节目或栏目的层级,其实反映的唯一事实恰好是,在卫星电视频道落地的市场竞争中,不多不少,的确是以“频道”为单位的。 相似文献
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山东电视影视频道自1995年7月创建以来,一直以鲜明的专业化频道特色驰骋区域市场,受到广大观众的追捧以及众多广告主、广告公司的青睐。2004年6月影视频道大举实行改版,不断优化频道节目编排,以节目调整为切入点调整广告资源,并不断健全专业化、规范化的市场运营体系,使山东电视影视频道在区域电视市场竞争中,不断化解压力,立于不败之地。 相似文献
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2014年,山西广播电视台为提升综合竞争力,实现转型发展,对黄河频道、经济资讯频道、科教频道、公共频道等地面频道进行了节目改版和创新。节目改版后,频道差异化竞争格局初步形成,自办节目品牌化初露端倪,频道专业化特色化进一步凸显。 相似文献