中小企业营销技术创新的现状与对策

中小企业是我国实体经济的重要组成部分,其发展状况关系我国整体经济形势的发展,因此,要保障中小企业的长足发展,必须解决其在发展中面临的症结。本文主要从当前的经济发展形势着手研究新时期中小企业营销技术创新问题,分析企业营销技术在企业发展中的重要作用,并结合当前我国中小企业在营销技术方面取得的成绩和不足,重点总结中小企业在营销创新方面的缺陷,并有针对性的提出中小型企业营销战略的新模式,鼓励企业参与自主创新与品牌建设,创建中小企业创新平台,拓宽企业营销渠道,并结合专业营销理论提出应对策略。     

体验经济时代的旅游产品体验营销模式研究

旅游业面对体验经济时代的新型旅游消费,应积极调整营销战略,在营销理念、营销手段等方面加以创新,以适应新经济时代的需要。旅游体验营销的关键是使游客在旅游体验中得到满意,进而塑造旅游企业在游客心目中良好的品牌形象,建立品牌忠诚,构筑竞争优势。本文通过对体验经济时代营销环境以及消费者行为变化的总结,指出了体验经济时代的新的旅游产品营销模式。     

房地产企业品牌营销战略构成及发展模式初探

房地产品牌营销战略是从差异化出发,进行品牌合理定位,塑造个性化品牌,从维护品牌资产价值出发,不断创新,造就个性化品牌,再将品牌理念贯穿在运营的每一个环节。房地产企业通过价格策略、渠道策略与产品策略以整合营销传播模式(IMC)来实现消费者与已经建立起来的品牌之间的互动,互动的基础是消费者变化的需求。通过策略来实现房地产营销战略的四个环节:品牌个性、品牌传播、品牌销售与品牌管理,促进品牌、企业利润、消费者诉求之间的良性循环发展。     

品牌营销的核心——文化价值营销

当今时代已经成为品牌经济的时代，品牌营销应是企业文化价值理念的营销，企业可以借助多种手段做好企业品牌文化价值理念的营销；同时企业需要政府、媒体等良好的经济生态环境的助推才能做好品牌的文化价值的营销。     

企业国际营销背景下品牌影响及策略探析

经济全球化为企业的发展提供了巨大空间,也使企业间的竞争日趋激烈。我国对外开放政策自实施以来,与世界各个国家、地区之间的经济往来日渐密切。所以,经济全球化对于国内企业而言,是一个前所未有的发展契机,许多国内企业积极走出国门,走向国际市场,取得了不俗的销售业绩。但是,企业在看到经济利益的同时,必须加大对品牌的关注度和重视度,不断增强自身的品牌观念和意识,以避免企业在激烈的国际化营销当中遭遇品牌风险。本文以企业国际营销战略为研究背景,围绕企业品牌营销的作用、现状及其问题展开探讨,并提出了相关营销策略,以期提高国内企业品牌建设意识,促进国际竞争能力和地位的不断提升。     

基于顾客体验的酒店品牌塑造研究

在我国经济市场化进程中,酒店顾客的消费观念发生了重大变化,从过去倾向选择价格较低的旅馆转换为对酒店高品质、优质服务、舒适体验感的强烈追求。酒店属于服务业,其服务品质及与顾客之间建立的情感、文化联系是确保酒店品牌得到消费者认可的重要基础。为此,酒店需基于顾客的体验展开品牌营销,在与顾客建立良好联系的同时,促进酒店品牌塑造。文章从品牌塑造与体验营销入手,分析影响顾客选择酒店品牌的因素,提出基于顾客体验的酒店品牌塑造策略。     

数字营销时代商业银行品牌建设与公关宣传策略调整及工银亚洲应对思路

疫情下,数字经济加速发展、金融科技行业创新日新月异、商业银行同业竞争愈发激烈,均驱动银行业加快数字化转型的步伐,亦加速了银行业的品牌建设与公关宣传的数字化发展。适应数字营销发展趋势,工银亚洲与时俱进探索数字营销的发展趋势对品牌建设及公关宣传的变革影响,并结合自身实际情况,探讨数字营销时代我行品牌建设和公关宣传工作优化思路,推动提升工银亚洲品牌价值及整体市场竞争力。     

数字经济时代加强企业财务管理工作的策略探讨

财务管理是企业管理工作中一个非常重要的环节,有效的财务管理可以为企业提供更加准确和可靠的经济数据,帮助企业进行科学决策。在数字经济时代,传统的财务管理模式已经无法满足时代发展的需求,财务管理也需要与时俱进、改革创新。同时,数字经济时代的企业财务管理工作也面临着更多的挑战和机遇。如何提高自身的财务管理水平,利用数字技术提高财务管理效率和质量是企业财务管理者需要思考和研究的重要课题。基于此,就数字经济时代下企业财务管理工作的策略进行分析和探讨。     

中国企业品牌文化现状研究

近些年来，品牌文化一直成为管理与营销方面理论与实践的焦点，许多企业、学者都把它作为企业发展、制胜的法宝。中国企业在对品牌文化塑造进程中的困境和误区，已然成为中国品牌进程和中国企业参与市场竞争的致命阻碍。如何使我国现代企业能在激烈的市场竞争中立于不败之地，这就要靠企业自身素质的提高，要想提高企业自身素质和竞争力就必须适应时代发展的要求，更新观念、克服不足、与时俱进。     

加入WTO与农业银行市场竞争策略

市场竞争是指企业通过产品、服务、营销网络、促销活动、品牌塑造以及竞争策略等竞争活动达到提高产品的市场占有率或增长率的目的。面对我国即将加入 WTO 后国际金融机构的冲击以及由此带来的国内金融机构白热化竞争的新形势,农业银行如何改变竞争策略,迅速提高市场竞争能力已成为迫在眉睫的现实问题。本文试就此作些探讨。一、加入 WTO 后农业银行面临的市场竞争形势随着我国改革开放的深人和加入 WTO 与国际市场的全面接轨,农业银行面临的生存环境将发生深刻     

数字经济时代企业财务会计转型分析

随着大数据技术的发展，现今我国已正式步入数字经济时代。在此背景下，财务会计面临全新的发展机遇，亟须进行变革创新。其中，智能财务系统的开发能促使企业财务管理模式进一步发展，降低企业财务管理人力资源投入成本，切实提高企业财务管理工作效率和质量，对企业日后发展有诸多裨益。基于此，文章主要对财务会计在数字经济时代背景下快速、有效地实现转型的策略展开相关探讨。     

保险企业深度营销之差异化营销策略浅析

中国是世界上最大的潜在保险市场,也是世界上增长最快的保险市场,目前中国的保险市场远未饱和,对外资有着巨大的吸引力。当今世界已进入品牌时代,国际知名企业的海外扩张已从原来的产品输出、资本输出走到了品牌输出这一新的阶段。在实施品牌营销战略过程中,有深度的差异化超越定位。本文结合经济学、市场营销学的相关理论,从我国保险企业品牌营销实际出发,探讨保险企业差异化营销策略。     

我国企业在竞争性市场中的新型策略

随着世界经济的发展,越来越多的营销策略涌现出来,面对这些新型的策略,合理的运用与充分的自我转换成为了企业的成功与否的分水岭,在我国经济飞速发展下,我国企业已经出现了部分不适应激烈的竞争性市场,简单的引进新型的营销策略只能使得企业的发展更为盲目,前景无法预期,在这一背景下,如何在竞争性市场中制定适合自己的新型营销策略成为了我国企业发展中的焦点,本文将就这点展开论述,并且提出制定新型营销策略的基本过程。     

数字经济时代商业银行数字化转型研究

数据是一种新型的生产要素,数据资产能成为一个企业、一个区域甚至是一个国家的核心竞争力。数字经济具有发展速度快、影响程度深和覆盖范围广等特点,已成为我国经济增长的新引擎。商业银行作为经济社会中重要的微观市场主体,其发展与数字经济息息相关,二者相互促进、相互影响。在数字经济时代,商业银行进行数字化转型十分有必要。对此,文章探讨数字经济的内涵,结合商业银行实际,深入分析数字经济时代商业银行数字化转型面临的挑战,提出数字经济时代推动商业银行数字化转型的建议。     

本土洗发水的营销软肋及其优化策略

从上世纪80年代后期开始,宝洁、联合利华等外资洗发水企业进驻中国抢占市场,中国本土洗发水企业被来势汹汹的外资们逼进了岌岌可危的生存境地。究其原因很多,但其中一个不容忽视的原因是本土品牌在营销策略上存在着诸多软肋：缺乏对消费市场的深度系统调研,缺乏对品牌核心价值的理性思考、缺乏品牌塑造手段的创新和营销渠道的拓展、缺乏打造品牌高品位的强烈意识等。如何才能让本土洗发水企业的营销软肋强劲起来？     

企业品牌运作中的误区分析

在知识经济和市场经济的时代中 ,品牌已成为企业决胜市场的战略工具 ,品牌的塑造更是保证各个企业在竞争中立于不败之地的一只利器。但是在品牌的塑造过程中常常陷入了各种误区。本文对我国企业在品牌运作中常见的几个误区进行分析 ,试图为企业成功地进行品牌塑造 ,探索出一条明途     

保险公司品牌营销问题研究

保险公司品牌营销可以通过不同方式替保险公司创造经济价值。但是从目前各家保险公司市场经营的实际状况来看,我国保险公司存在着品牌观念滞后、品牌战略规划缺失、品牌定位模糊、品牌保护意识薄弱、品牌误解和歧义等问题。基于这些问题,保险公司进行品牌营销的对策选择有:制定保险公司品牌营销的总体战略规划、设计营销策略、创建品牌资产、实施保险公司品牌营销的服务策略、实施保险公司品牌整合传播策略和保险公司品牌文化策略。     

本土企业品牌营销的民族化策略

随着市场经济的发展,品牌在企业竞争的重要性愈发明显。对于我国这样一个发展中国家,各产业结构初具规模,面对各领域中发达国家品牌占主导的形势,各企业艰难地寻觅出路,其中有被洋化的,有被吞并的,有湮没的但也不乏傲然挺立者。寻求一条民族企业品牌发展的出路是企业所关心的话题。纵观世界上的成功品牌,其背后无不蕴涵着强烈的民族价值内涵,因为"只有民族的才是世界的"。本文将以通过民族化的品牌营销在国内市场获得成功的民族企业为例,探询民族化因素在民族企业品牌创立、推广过程中的启示以及在品牌成长初期如何开拓国际市场的策略。     

加快企业体育品牌营销的思路探讨

鉴于我国全民健身运动的全面实施,体育运动品牌产品已经成为我国消费市场之中的一个重要组成部分,和经济之间的联系也变得愈来愈密切,从而形成了一个非常巨大的体育产业.因此,企业实施体育品牌营销,打响自身品牌,已经成为一股重要的发展潮流.文章对体育品牌营销进行了概述,分析了体育品牌营销对于企业开拓市场的积极作用,并提出了实施企业体育品牌营销的几点思路.     

关于企业赞助体育若干问题的思考

随着中国经济的不断发展,企业之间相互竞争,我们的企业甚至走出国门,走向世界,而此时企业面临的挑战和机遇更多,企业要想不断地扩展壮大,就需要采取更好的营销策略才行,企业赞助现已成为世界各国企业展开营销的一个比较重要的工具。只是,到目前为止,企业在社会上所开展的一些赞助收效甚微,不太理想,很多企业赞助商并没有达到他们预期的对企业形象及产品品牌的宣传目的。所以制定有效的企业赞助策略是有必要的。本论文将对企业的赞助相关问题进行讨论。