Dem Entscheidungsverhalten auf der Spur — Was Marketing von Behavioral Economics lernen kann

Im Marketing existiert die Vorstellung, dass Kunden klare und eindeutige Produktpr?ferenzen besitzen. Neueste Forschung aus dem Bereich „Behavioral Economics“ zeigt, dass Kunden ihre Pr?ferenzen für ein Produkt in vielen F?llen erst im Rahmen der Kaufentscheidung bilden. Welche Folgen das für die Gestaltung von Marketingaktivit?ten hat, zeigt dieser Beitrag.     

Unzureichende Ausschöpfung der Realsteuern — das Beispiel Rheinland-Pfalz

In Germany, state and local authorities repeatedly come into conflict with one another regarding the funding of municipal budgets. The sufficient fiscal endowment of local public authorities depends not only on a satisfactory provision of state grants but also requires an adequate exhaustion of existing sources of revenues at the local government level. Against this background, the paper analyses local tax policy in order to assess whether the budget finance potential is being sufficiently exploited. Taking Rhineland-Palatinate as a case study, the degree of tax exploitation (local business tax, local property tax) is empirically estimated for the time period 2009 to 2015.     

Mikro- und makroökonomische Effekte der Abwrackprämie

Zusammenfassung  Die Abwrackpr?mie wird heftig und kontrovers diskutiert. Dabei werden Argumente genannt, die nicht alle plausibel zu sein scheinen. Dies wird durch die folgende mikro- und makro?konomische Analyse der Abwrackpr?mie deutlich. Wer profitiert von der Abwrackpr?mie? Prof. Dr. Nikolaus K. A. L?ufer, 72, Emeritus des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften an der Universit?t Konstanz. Prof. Dr. Peter Winker, Universit?t Gie?en, hat dieses Manuskript in erster Fassung gelesen und durch Kritik zu seiner Verbesserung beigetragen.     

Palliativstation auf der Bühne

Zusammenfasung  Ein gewagtes Experiment — An Berlins Komischer Oper wird Mozarts berühmtes „Requiem“ mit Szenen gemischt, in denen es ganz prosaisch um Sterben und Tod geht. Um dieses Projekt realisieren zu k?nnen, befragte der Dramaturg des Stückes zehn sterbenskranke Menschen auf Palliativstationen und in Hospizen in Berlin und Brandenburg.     

Customer Care — Wertschöpfung durch Inbound Marketing

Mit sinkender Wirksamkeit und zunehmender rechtlicher Eingrenzung von Outbound-Aktivit?ten ger?t das ?konomische Potenzial von Inbound-Kundenkontakten zunehmend ins Blickfeld. Unter dem Schlagwort des „Inbound Marketing“ erh?lt das Customer Care damit eine st?rkere vertriebliche Ausrichtung. Allerdings muss dafür Sorge getragen werden, dass mit der Verst?rkung von Vertriebsaktivit?ten tats?chlich eine Steigerung und nicht eine Gef?hrdung der spezifischen Wertsch?pfungspotenziale im Customer Care erfolgt.     

Auswirkungen der Digitalisierung auf den öffentlichen Sektor — ein erster Überblick

Digitalisation is associated with manifold challenges for the public sector. There have been relatively few scientific studies to address these challenges, particularly regarding potential effects on public expenditures. It is obvious, however, that digital change implies opportunities as well as threats for public revenues and expenditures. Fiscal and regulatory policies are confronted with significant challenges, which require supranationally coordinated policy initiatives in addition to national measures. In-depth theoretical and empirical analyses is required to examine digital technology’s sizeable potential impact on public finances.     

Markenherkunft — Wie der Raum das Markenimage beeinflusst

Die Markenherkunft gilt als ein bedeutender Einflussfaktor auf das Markenimage. Richtig eingesetzt kann das Image eines Raumes zum Aufbau einer starken Marke genutzt werden. Hierfür müssen die verschiedenen Prozesse auf Seiten des Nachfragers verstanden werden. Trotz zahlreicher Arbeiten weist das Thema noch wesentliche Forschungsdefizite auf. Welche Erkenntnisse bisher gewonnen wurden, wo noch Lücken bestehen und wie diese geschlossen werden k?nnen, wird im folgenden Beitrag diskutiert. Gleichzeitig werden auch Implikationen für die Praxis aufgezeigt.     

Die Steuerreformpläne der neuen Bundesregierung und das Bürgergeld

Im Koalitionsvertrag wird eine Steuerreform mit einem Stufentarif für Anfang 2011 in Aussicht gestellt. Gleichzeitig erkl?ren die Regierungsparteien dort ihre Absicht, ein Bürgergeld einzuführen. Welche Wirkungen diese Ma?nahmen auf die Besch?ftigung, die Staatsfinanzen und die Einkommensverteilung haben würden, untersucht eine Arbeitsgruppe aus dem Forschungsinstitut zur Zukunft der Arbeit (IZA). Sie kommt zu dem Ergebnis, dass von diesen Reformvorschl?gen abzuraten sei.     

Öffentliche Wohnraumförderung — auf dem richtigen Weg?

In Germany, in times of extreme low interest rates there is a boom in housing construction, housing demand and housing prices. In order to relieve the housing market, the Federal Government is planning to expand the funding for social housing considerably. Affordable housing has been decreasing in German metropolitan areas in recent years, the same applies to social housing. Meanwhile, the demand for dwellings in the lower and middle price segment is rising, partly due to an increased migration rate. This is why a strong social housing promotion needs to be combined with an effective direct subsidy, such as a dynamic housing allowance. However, the targeting of social housing is highly inaccurate. Thus, it would be better to strengthen housing allowances and to help lowincome households to purchase homes in order to reduce living costs. Nowadays, property credits stabilize the banking sector. However, just a small increase in interest rates could result in a new financial crash. Ever since their foundation, housing cooperatives have created affordable private dwellings and a safe living place for their members. They are able to produce not only tenants but owners of the dwellings. Thus public assistance schemes and subsidies should not exclude housing cooperatives.     

Plattformökonomie: neue Wettbewerbsregeln — Renaissance der Missbrauchsaufsicht

Wirtschaftsdienst - Die Plattformökonomie entwickelt sich rasant und intensiviert den Wettbewerb. Dieser an sich positiven Entwicklung steht ein hohes Risiko der Marktabschottung durch...     

Ursachen und Wirkungen der Finanzkrise — eine ökonomische Analyse

Zusammenfassung  Bei der derzeitigen Finanzkrise handelt es sich nicht um eine „einfache“ Vertrauenskrise, sondern um das Ergebnis l?ngerfristiger Fehlentwicklungen. Wo liegen die Ursachen für diese Fehlentwicklungen? Warum sind dadurch viele Wirtschaftssubjekte schlechter gestellt? Welche Ma?nahmen wurden kurzfristig zur Begrenzung der Finanzkrise ergriffen und welche sind l?ngerfristig erforderlich? Prof. Dr. Renate Neub?umer, 56, leitet am Campus Landau der Universit?t Koblenz-Landau die Abteilung für Wirtschaftswissenschaften. W?hrend eines halbj?hrigen Forschungsaufenthalts an der Harvard Universit?t hat sie die Finanzkrise „vor Ort“ erlebt und diskutiert.     

EEG 2017 — Mehr Markt bei der Erneuerbare-Energien-Förderung?

Within four years now, the German Renewable Energy Resources Act (EEG) has been amended in 2016 for the third time. The main point of the current reform is the extension of bidding schemes to determine the remuneration of renewable power generation. The articles analyses whether or not the expected decrease in costs and improvement of deployment control could ever occur, and considers the critique of thwarting the energy transition and jeopardising the diversity of actors involved in the industry.