对名人代言广告的思考

在市场经济的大背景下,名人代言广告有其产生的必然性,但同时也带来了许多问题。应该怎样将其负面作用降到最低程度,是必须慎重对待的问题。本文针对我国名人代言广告的现状,对存在的问题进行了多层面剖析,并在借鉴国外经验的基础上,提出了解决问题的对策。     

名人代言虚假广告的法律规制

名人代言虚假广告已经屡见不鲜,由此引发了严重的社会危害性.但由于我国现行广告法律制度的缺失,造成名人虽代言了虚假广告、却无需承担任何法律责任的现状.本文在对当前我国法律规制名人代言虚假广告的现状和存在问题进行分析的基础上,提出了相关的法律规制建议,以维护广大消费者的合法权益,创造干净的消费环境,共建诚信健康的和谐社会.     

名人代言虚假广告法律责任探析

当前,不少商家为提高产品知名度而打出"名人代言"这张牌,由于国家法律中目前还缺少缜密监管措施,一些"名人代言虚假广告事件"层出不穷,还出现了无法可依的窘状,本文着重探讨名人代言虚假广告的现象依据以及我国相关法律需亟待完善的地方。     

中国名人代言广告的道德问题与对策研究

在当前的市场环境中,名人在某种程度上作为一种社会资源,在社会生活的诸多方面得到了广泛的应用。其中,名人代言广告是目前市场中普遍存在的现象。本文拟从我国名人代言广告的道德问题出发,探究其未来发展的对策。     

从超女代言看名人广告

湖南卫视的“超级女声”大赛早已偃旗息鼓，继上届“超级女声”张含韵成功担任蒙牛酸酸乳代言人之后，本届的“超级女声”才一出炉，其巨大的商业价值就受到了各商家的青眯，代言活动如火如茶，各种广告缤纷登场，这不仅是“盒饭”、“玉米”们的盛宴，更是商家们各显神通的好时机。     

从李英爱代言农夫茶谈名人广告

本文从李英爱代言农夫茶案例,谈及运用名人广告中要注意的现实问题;明确名人与产品之间的主次关系;名人自身的素质和形象对产品的影响;应避免使用竞争对手曾经用过的名人;应尽量避免启用代言过多种产品的名人;更需关注名人与产品之间的融合度。     

名人代言虚假广告问题的综合治理

名人代言虚假广告在前不久引发的一场舆论风波已经渐渐平息，但是，名人代言虚假广告的现象依然存在。显然，媒体的功能特点决定了对这一问题的舆论讨伐只能起到引起社会关注的作用，若要根除名人代言虚假广告现象则有赖于更为有力的综合治理。本文认为，对名人代言虚假广告的治理主要应从三方面着手，即法制管理、行业自律以及消费者媒介素养教育。     

名人代言虚假广告法律责任探析

近年名人代言虚假广告的事件屡有发生,给广告受众带来损害,而我国法律对于名人代言虚假广告追究法律责任没有明确规定。本文界定了名人代言广告中名人的法律地位,分析了名人代言虚假广告承担侵权补充责任的归责原则、承担侵权补充责任构成要件、承担侵权补充责任方式及承担责任的顺序,提出名人代言虚假广告应承担侵权补充责任。     

名人代言广告的意义迁移模型

随着名人代言广告的热潮,西方的名人广告理论也开始为我国的广告理论研究者所引进,其中,Grant McGracken的意义迁移模型备受广告心理学界关注。文章在其意义迁移模型基础上,结合中国品牌聘请名人代言的现状,分析了影响意义迁移过程的诸多因素,并将其加入到原来模型中形成新的更为具体的意义迁移模型以期对企业和广告人有一定的启发。     

名人代言虚假广告的民事法律责任探析

<广告法>中没有将代言虚假广告的自然人作为承担连带责任的主体,新实施的<食品安全法>较之<广告法>丰富了责任承担的主体范围,将个人也纳入到责任主体的范围中来,普通人与名人在代言虚假广告方面存在各种不同,承担责任的程度也应不同.对于名人代言虚假广告规定严格的民事责任,既有利于引导名人合法代言虚假广告行为,又有利于保护消费者的合理信赖利益和消费者的合法权益.     

论名人代言虚假广告的法律问题

基于名人代言虚假广告事件的多发,提出了现阶段名人代言虚假广告需要承担民事责任的依据和理由,并进一步提出完善名人代言虚假广告法律监管的建议。     

名人代言、受众主观知识对广告效果的影响研究

本研究旨在探讨受众主观知识水平和名人代言对广告效果的影响,实验采用2(性别:男,女)×2(代言人类型:名人,非名人)×3(受众主观知识水平:高,中等,低)混合实验设计,测量被试的产品喜爱度、购买意向和代言的可靠程度;结果发现:①受众主观知识水平的高低对产品购买意向有显著的影响;高知识水平的受众对产品购买意向会高于主观知识水平低的受众;②在受众主观知识的各个水平上,名人代言的可靠性显著高于非名人,女性较之男性,对非名人代言的可靠性评价更低。     

名人代言广告的风险分析与规避

现代商业社会中,企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。名人效果利用的好,能成为企业发展的助推器;同样,如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险,效果则会大打折扣,甚至有反效果。本文将结合实例,具体分析名人代言广告活动中存在的风险,以及风险的防范与规避。     

名人代言选用策略研究——以NARS为例

随着我国市场经济的不断发展,企业之间的竞争不断加剧,企业所生产出来的产品,尤其是同类产品的竞争是越发激烈。企业为了能够突出产品的特点与个性,能够迅速使消费者快速识别产品,很多企业都选择了寻找名人来代言所生产出的产品。期望可以利用名人代言的方式使产品获得更多关注度,吸引消费者的注意力,从而使得企业在激烈的竞争中获得更多的利益。     

名人广告策略研究

名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段,通过名人在广告中的推介,能较快的提升产品知名度,巩固品牌的市场地位,实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题,本文分析了名人广告具有的优势,总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。     

虚假广告中的名人责任问题

近年来,名人参与虚假广告的现象越来越突出。由于法律没有对名人做证言广告做出规定,所以名人在虚假广告中的获益与其应当承担的责任极其不成比例。实践中名人很少因做虚假广告而遭受惩罚,仅靠道德约束不起作用,必须有明确立法。鉴于名人做虚假广告的影响力之大,应当为自己因过错而提供虚假证言承担连带责任。     

名人广告利弊谈

名人广告是一把双刃剑,策略得当,企业、明星双赢;措施不当,企业、明星双输,既达不到扩大销售的目的,又损害了明星的个人声誉。因此,企业要正确对待名人广告。     

名人代言虚假广告的法律责任研究

近几年名人代言的产品质量问题引起人们普遍重视,虚假公告违背公正、公开、公平的行业竞争机制。而我国法律对名人代言虚假公告的责任方面没有明确规定。就名人代言和虚假广告进行简要概述,并分析名人代言虚假广告的法理基础,并就其现状提出一些完善措施。     

十年这样走过——中外名人之路

北京中外名人广告公司，已成立近10个年头由最初的一个文化研究中心，发展成一家专业媒介策划品牌传播公司。他们由文化而广告，由广告而策划销售，一步步走向市场的纵深地带。