ZIPPO 时代珍藏的永恒传奇

世界知名的 ZIPPO 打火机,76载不变的设计和品牌策略,令竞争对手望尘不及。ZIPPO 品牌塑造的忠诚度超乎想象,而坚实的品牌来自于 ZIPPO 无与伦比的品质和众多的传奇故事,ZIPPO 的成功在于它的秉执,无论是对于品牌还是品质……     

ZIPPO打火机，点亮品牌神话

ZIPPO创造着全球日生产量65000只却从不滞销的奇迹，从美国总统到美国士兵，都对ZIPPO倍加赞誉，将ZIPPO看作他们生活中不可或缺的一部分。     

把握是一种力量

史剑宇说他其实很看重品牌。无论汽车、衣服、腕表还是手机，他都会选择知名的品牌，因为品牌本身就是品质的保证：但是，他一定会选择其中不张扬的款型。原因是不想让人觉得太“得瑟”。重视品质和细节，谢绝夸张和做作，这是他对所谓”低调奢华”的注解。     

品牌实名制 树立名实相生新境界

在银行业品牌构成中，“实”是银行产品和服务的品质；“名”是通过形象或符号进行传播活动而得到的消费者评价。工商银行认为，品牌建设中能否妥善地处理“名”与“实”的关系，是其成败的基础。     

产品要使品牌产生力量

“一个成功的男人背后都有一个优秀的女人”，其实，一个成功的品牌背后都要有一个优秀的产品。产品的品质是品牌的体质，如果体质虚弱，再动人的品牌形象都只会弱不禁风。保持高水平的、一贯而稳定的产品品质是品牌的基础。产品品质问题对“小荷才露尖尖角”的新品牌可能是灭顶之灾；对老品牌则是信任危机，甚至使品牌多年建设之功毁于一旦。     

“DESFONE”：奥运攻略提升品牌价值

“ 在渠道密集渗透策略配合之下,“DESFONE”品牌正在向国际化迈进,借助奥运东风,“DESFONE”向世界展现了民族品牌的好品质,也吹响了奢侈品牌的战斗号角。”     

新飞集团品牌价值提升与品牌叙事法研究

“广告做的好,不如新飞冰箱好”,表明新飞电器的“以质取胜”优良品质,这也使新飞品牌红遍大江南北,拥有极高的品牌知名度和联想度。但在目前产品及服务严重同质化的背景下,新飞如何拥有品牌个性,提升品牌价值,从而避免“星光黯淡”的惨剧?     

大浪淘沙美驻人间——龙头股份旗下老字号品牌掇英

上海龙头（集团）股份有限公司是中国首批股份制上市公司,以纺织品品牌经营和国际贸易为核心业务。龙头股份坚持以“创新为魂——成就无限科技梦想;品牌为本——编织多彩时尚生活”为使命,冀望通过“科技创品质、品质赢品牌、品牌誉天下”来打造本土纺织强势品牌。     

云烟（大重九）：塔尖上的复兴

“让多数人知道，让少数人拥有”——这是红云红河集团为历史经典品牌云烟（大重九）复兴设定的营销境界，而支撑其品牌复兴梦想的，则是高端烟叶、高端品质和高端品牌。因为云烟（大重九）的复兴不能仅靠营销的精心谋划，更要靠品质的出类拔萃。     

杨吉的推荐：《波士顿红袜队魅力不减的秘诀》

那些想方设法、苦思苦想乃至投机取巧去打造品牌的人，看到波士顿红袜队的事迹，一定会气得吐血。市场不相信眼泪，商业就是如此残酷。很多时候，当他们苦心经营于品质保障、诚信表率，产品外观，专业形象等品牌之道时，某些“无为”的品牌却“大有所为”。[编者按]     

戳戳品牌的脊梁——关于品牌的另类观点

提及品牌，人们会自然联想到一系列相关的美好词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的“阳光地带”，让人们从中得到了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都有其双重性，品牌也一样，当人们在高唱品牌赞歌前进的时候，本的出现似乎显得不合适宜，可您是否也同样见     

老醋“独流”，有市无价

天津的天立独流老醋是一个拥有上百年历史的醋品牌，产品以其独特的“固体发酵”技术保持着“酸而回甜、久存不霉”的优良品质，一直为皇室享用。如今这个企业依然保持着优良的口感和品质，并且通过口碑的传播，市场也在迅速向外扩张。目前除了天津之外，河北、山东、东北等地都形成了天立的主要消费市场。但据笔者的调查，天立的市场推广完全凭的是传统的品牌影响和品质优势，     

打造品牌的“第三极”—— 中国雇主品牌的建立与传播

“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播，不但对公司发展发挥着重要的影响，同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按]     

黔东南品牌食用菌线上线下多渠道营销模式的建设

乡村振兴视域下，食用菌市场规模快速扩大。人们生活水平不断提升，对食物的营养、安全、品质等方面的要求日益严格。伴随着市场竞争愈发激烈，黔东南品牌食用菌要想在市场中占有一席之地，需要尝试与数字化时代接轨，构建线上线下多渠道营销推广模式，进而提高市场竞争力。本研究从校企合作的视角，探索了黔东南品牌食用菌线上线下多渠道营销模式的建设路径，指出黔东南品牌食用菌需要从“顶层设计”“营销团队”两方面健全线上线下营销的配套机制。在线上线下多渠道营销方面，创新线上的新媒体营销平台，创设线下的生态体验园；在营销内容方面，要着重于黔东南品牌食用菌的“安全”“生态“”品质”等方面的建设，从而塑造良好的品牌形象，提高线上线下多渠道营销效率。     

产品品质：提升品牌溢价的基石

只有在全社会对该商品的品质产生共识的时候,才有资格提及品牌塑造和品牌溢价,所谓＂基石＂,就是这样的作用 品质,应该是所有商品一以贯之的特征,因为商品贩卖的即使用价值,只有在全社会对该商品的品质产生共识的时候,才有资格提及品牌塑造和品牌溢价,所谓“基石”,就是这洋的作用。     

夏华松：返身制造业

科泰安更希望做一个轮胎行业的“搅局者”：拥有国际一流品牌的品质，但却有自主品牌的价格。     

浅谈品牌理解与品牌传播

文章通过美国的“品牌接触点”理论，提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说，通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素，进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。     

会过节的橙子——品读“赣南脐橙”品牌的节庆营销

一个合格的农产品品牌须保证产品的质量,这是品牌立命之本;而一个出色的农产品品牌还须保证营销战略的质量。这是品牌成功之源。作为当前众多农产品区域公用品牌中的佼佼者,“赣南脐橙”在品质建设的基础上积极运作品牌建设,围绕“节庆”二字巧做文章——赣南的脐橙会过节。     

保靖黄金茶—大湘西深处的绿色金矿

在众多的茶叶品牌中，相对而言，“保靖黄金茶”并不显得那样的出名，但是“不那么出名”不代表“不出色”，“现在不那么出名”不代表“将来不出名”。有旬老话说得好，“是金子，总是要发光的”。黄金茶就具备这样的品质。     

揭开成功的面纱，挖掘永康明火爆原因

2004年，在中国的近视保健行业活跃着一个备受创业投资者关注的品牌，它不仅被中国中轻产品质量保障中心评为“中国著名品牌”、中国保护消费者协会评为“中国消费市场知名品牌”，近日还被团中央评为“彩虹工程”创业投资推荐的好项目。自去年下半年招商以来，它以其独特的品牌魅力，出众的品质和服务，成熟的运作模式，科学，规范的管理掀起一浪高过一浪的投资热潮，引起社会各界广泛关注……