浅析大学生品牌消费心理

随着市场经济的发展,大学生作为现代市场中一个特殊的消费群体,有着独特消费方式和消费心理,其品牌消费日益成为他们的一种消费方式,也越来越受到社会各方面的关注。品牌是企业重要的无形资产,树立并维持一个好的品牌形象,对企业具有重大的意义。因此,研究大学生的品牌消费心理,对于企业品牌的塑造具有深远的影响。     

基于动态消费心理的品牌诉求策略分析

随着信息时代的到来,人们的消费心理表现出动态发展的新趋势,并呈现一系列的新特点,而基于传统的消费心理基础上的品牌诉求模式,在新的时代环境和动态变化的消费心理形势下,应当相应采取新的诉求策略,才能在新的竞争中取得竞争优势。文章基于信息时代人们动态变化的消费心理新特征,探讨品牌诉求的新策略。     

品牌文化心理积淀

当今社会是竞争的社会,全球经济正处于买方市场的激烈竞争当中。就我国而言,随着改革开放的深入,经济飞速的发展,我国经济也迈入了以买方市场为主导的阶段。所谓买方市场,即是供给大于需求,产品或服务的异质性减小,同质性增加,特别是核心功能及价值的差别几乎已降为零。在这种商品极其丰富,差异性不明显的买方市场条件下,所有的企业都在思考如何扩大品牌的差异性,树立自身产品的特色以区别于竞争对手;怎样树立品牌个性,以自     

珠宝消费心理分析

我国的珠宝行业正向成熟阶段发展,消费市场越来越开放,企业间的竞争也越来越激烈,珠宝企业应怎样做才能开发属于自己的忠实客户,开拓新的消费市场?众所周知,消费者是构成市场的主体,理解和掌握消费者的心理需求和动机有利于珠宝企业生产实销对路的产品,提高经营管理水平,优化营销策略,从而实现利润的最大化和企业竞争力的提升。     

消费也是一种理财

周围不少朋友往往觉得,消费与理财是一对矛盾体,其实不然。在我看来,消费＋投资=理财。     

漫谈标准化与消费心理

着重谈了标准化与消费心理的关系，作为标准化管理，应怎样分析研究消费心理     

品牌的一半是文化

新世纪是知识经济的时代，品牌作为走向市场的通行证，化是其重要的标志，是灵魂；没有化的灵魂，品牌难有国内市场，更难以在国际舞台上立足。     

浅谈电子商务中的消费心理

电子商务的产生给企业的营销模式带来了新的契机,同时也挑战了传统的营销模式。本文着重分析了电子商务环境下消费者的消费心理特征、变化趋势及制约电子商务发展的消费心理因素,为企业制定适合自身发展需要的电子商务机制提供参考和依据。     

家用电脑消费潜力巨大 品牌消费意识增强

根据指标网委托零点调查公司完成的一项针对北京、上海、广州、大连、成都、西安六市的调查表明,目前六市四成以上的家庭已经拥有电脑,其中58.7％的家庭是在2000年内新购置的电脑。2001年末,家用电脑在中国大中城市的电脑普及率有望达到70％以上。家用电脑成为新千年来城市居民家庭消费热点,且呈现出新的消费特点。面对新的商机,商家应如何把     

消费环境与品牌扩张效应

品牌扩张是一个具有广泛含义的概念,它涉度的活动范围比较广.一般来说,品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展、推广的活动.而消费环境是指与产品消费相关的、影响产品需求的各种条件和因素的综合.弄清楚消费环境怎样影响着品牌扩张活动的进行,具有重大的现实意义.文章通过消费环境对品牌扩张有利与不利影响的分析,揭示了消费环境对品牌扩张所起的选择作用,以及品牌扩张对消费环境在一定程度上的改造,希望能为利用消费环境、促进品牌扩张提供有价值的参考.     

城市居民日常消费审美心理实证研究——以上海市为例

通过问卷调查和分析,对城市居民消费审美心理进行具体的描述和诠释.消费审美心理是消费者的实用心理、价格心理与审美心理相互作用下形成的特殊审美心理活动.它的根本特点是审美的超功利性比较弱.这一特点在其要素构成中主要表现为弱化和强化双向逆行的趋势,在其发展过程中主要表现为不同阶段的双重性倾向.消费审美活动广泛存在于不同消费领域和阶段,但具有程度差别,服饰消费和购买阶段的审美心理表现得最充分.消费审美的心理成果不仅仅来自消费审美活动,也来自其他审美活动,是各种审美活动的综合成果.     

浅谈老年人消费心理与行为的变化

随着社会的不断进步,老年人的消费心理与行为呈现出怎样的新特征?笔者从消费者需求、消费者动机、消费者的决策过程等角度分析了老年消费者的心理特征,从老年人购买商品的类别、购买地点的选择、购物方式的选择、购物的陪伴方式、心理需求、购买角色及广告对老年人的行为影响等方面分析了老年消费者的行为特征,并从市场细分、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等提出了针对老年消费市场的营销策略,这对于促进老年消费市场的持续健康发展,具有理论和现实意义.     

消费文化背景下的大学生消费心理教育

大学生是一个特殊的消费群体,由于所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征,使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。当代大学生消费观教育亟待思想政治教育工作者的共同关注,文章立足于大学生消费现状,总结大学生的消费误区的成因,从思想政治教育角度,提出了引导大学生走出消费误区的对策,帮助大学生树立正确的消费观。     

浅谈电子商务下的消费心理

进入电子商务时代,消费者的消费心理和行为将发生根本性的变化,其表现得更加复杂和微妙,本文主要分析了电子商务中促成及制约消费者网上消费的心理因素,对进一步拓展电子商务具有重要意义。     

符号消费与企业品牌的建构

企业品牌的建构是以符号为理论基础的,正确理解符号消费有利于企业品牌的建构和品牌价值的凸显。企业品牌的建构要不断开发产品的符号价值、重视品牌的差异性和独特性、正确认识各种隐性竞争。     

品牌关系、消费价值对品牌忠诚度的影响

本文以手机为研究对象,通过问卷调研和深度访谈法构建了消费者品牌忠诚度的影响因素模型,运用结构方程模型实证探讨了消费者品牌忠诚度的影响因素,得出了这些影响因素之间的相互关系,即:功能价值负向影响工具型关系,对情感型关系有一定正向影响,但不显著;情感型关系受情感价值正向影响,两者存在较强线性关系,但与工具型关系不显著;财务价值同时正向影响情感型和工具型关系;工具型关系分别正向、负向影响行为忠诚、态度忠诚;态度忠诚正向影响行为忠诚。     

绿色消费理念下的品牌文化构建

道家哲学中的道法自然、天人合一、生态观等理论对现代绿色消费理念具有重要的指导意义。企业在品牌文化构建的过程中应基于系统论的思维和绿色消费理念的高度,从品牌实体文化、符号文化和概念文化的构建中积极树立和培养社会大众的绿色消费道德、消费意识等意识形态领域的构建,最终实现人、物、自然和谐共存的绿色可持续消费观。     

消费心理与体验式终端设计

本文以体验式终端为切入点,在深入阐释消费心理对体验式终端设计的影响的基础上,对消费心理在体验式终端设计中的体现进行了举例说明。并总结了体验式终端的关键在于着眼于为消费者提供优秀的产品、设计体验式终端并创造美好而独特的消费体验。在设计体验式终端时,必须综合运用多种终端元素,充满服务意识,关注每个细节。     

独立学院大学生的消费心理调查

独立学院的大学生因其家庭经济良好,在消费观念上呈现出消费高水平差距大、消费种类单一、消费取向不合理,本文分析消费现象后面存在的心理原因,提出学校应引导大学生建立科学、文明、个性的消费观念。