轿车平面广告投放分析

<正> 轿车的生产和营销在汽车行业中占有重要的地位,轿车平面广告的投放从一个侧面反映了轿车营销的状况。根据相关统计数据,平面媒体是轿车广告的主要投放阵地,且增长速度惊人:2001年1-6月,平面媒体轿车广告收入是电视媒体的2倍,与2000年1-6月相比,平面媒体的增长速度为75%,而电视媒体只有11%。慧聪媒体研究中心     

报业视角下平面媒体版权保护法律适用性研究

包括报纸在内的平面媒体版权保护对于促进媒体竞争和发展提供了良好的环境,对于平面媒体版权保护的分析可以发现版权法律纠纷中存在的共性问题,这些问题在我国现有的著作版权法律框架内可以得到解决,因此,研究版权保护的法律适用性是利于平面媒体健康长远发展的必要条件。     

数据真相

平面媒体：很多数据没有公信力。如果说媒介数据服务商提供的数据在国内电波媒体那里能找到一种基本的信任感的话，在平面媒体领域则几乎遭到了一致的质疑。     

商业精英媒体消费It益增长

调查机构Outsell对全美各类广告进行的趋势性分析表明，美国数字媒体的广告收入份额将首次超过平面媒体。数字媒体的市场份额将达到32．5％超过平面媒体的30．3％。此外，伴随经济形势的普遍好转，全美范围内广告费用总额将有望增JJH1．2％，达到3680亿美元。     

宋晓军：拒绝片面的精彩

从平面媒体到网络媒体,到电视媒体,再到广播媒体,宋晓军做着完美的跳跃,每一个动作都给他的个人品牌一次丰满的机会     

树挪死,人挪活

参加珠海的一次媒体论坛,其中有一项现场调研,问题是:平面媒体放弃纸质版会成为主流吗?现场63.7%的人选择了肯定的回答。论坛的组织方是今日头条,这家媒体公司本身不生产任何一条内容。就一本杂志而言,我们已经无感于平面媒体没落的声音,也确实看到,新崛起的年轻一代,越来越少有消费纸媒的习惯;广告主们则在抱怨,投放平媒的用户触达不够精准,转化     

数字电视广告概观

没有任何一个媒体能够像数字电视一样兼具众多媒体的特征。数字电视既有传统电视媒体高覆盖、内容生动、权威性强的特征；同时具有报刊等平面媒体信息量大的特点；也有互联网媒体独特的交互特征。作为广告媒介。数字电视为广告主提供了一个空前的多媒体立体传播平台。     

10亿元市场洞开 网游广告谁主沉浮

平面媒体是阅读率,户外广告重视人流曝光率,但很难判断受众对以上媒体的注意度。网游媒体不单能提供网络媒体的互动性,如果以曝光效果作为衡量,网游用户以第一人称的身份接触这媒体,从注意力和投入程度来说应该也是比较优越的。     

宝洁的投放变化与渠道下沉

几十年来，宝洁一贯采用在电视台投放15秒及30秒的广告方式，但现在他们正在突破这一方式，考虑更多地采取和媒体合作等方式，包括平面媒体、互联网、电信营运部门以及其他潜在的新兴媒体。     

从未对媒体责任丧失信心

传统媒体的一个特征，是内容生产的精英化和传播渠道的控制。在传统媒体，编辑部是内容生产的把关人，而渠道，不管是平面媒体的发行渠道，还是广电媒体的频道落地，都是在媒体及媒体管理部门的控制之下。     

从《体坛周报》看我国体育媒体发展

作为一个体育类平面媒体的典型代表,《体坛周报》发展壮大与其成功经营是分不开的。本文主要从分析《体坛周报》发展的成功因素入手,总结出其对我国体育媒体发展的启示作用,以促进我国体育媒体整体水平的提高。     

打造体育“我的地盘”

纵观Adizone整个活动,阿迪达斯以大型的高参与度的户外互动活动为基础,借助传单、电台、平面媒体、视频网站和SNS网站等全方位的媒体渠道将其草根体育的精神传达得淋漓尽致。     

改变博弈：商业影响力的分众之道

自2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克以来,其拓展的速度,令人咋舌。分众从商务楼宇联播网起步,发展出中国商旅人士联播网、中国时尚人士联播网、中国医药联播网、中国便利店联播网、中国卖场联播网、公寓电梯平面媒体网络、户外大型LED媒体等动态整合的全国性媒体网络。据     

媒体的品牌化操作

总体来说，中央电视台成为现在大家所看到的具有相对的垄断性，在过去某一个时期有一定的合理性。如果有一些媒体，像电视媒体，想超过中央电视台，有没有这个可能？我们看看平面媒体，大家知道《人民日报》是被什么的媒体超过，     

零售,给你一扇窗

由于橱窗的直观展示效果,使它比电视媒体和平面媒体更具有说服力和真实感。其无声的导购语言,蕴涵的导购方式,也是店铺中其他营销手段无法代替的     

买媒体送订书针

有个词可以很好地诠释环境媒体，那就是物尽其用。客户选择并购买了媒体，同时也购买了媒体周遭的一些“附属品”。选择户外广告媒体，附属品就是媒体的边框、栏杆，以及周围的草地，路过的行人；选择平面媒体，附属品则是纸的折痕，油墨的味道，装帧的胶水和订书针。殊不知，这些附属品，恰恰可以成为产品自身独特性的绝佳舞台。     

新媒体的进化进行时

分众传媒旗下全资子公司、中国最大的电梯平面媒体运营商——框架传媒，于07年5月成功推出了全球首块智能液晶平面媒体——框架2．0。新媒体拥有独立知识产权，成为媒体技术进化的标志，同时也令框架2．0一经推出就备受业内外关注，成为挑战传统、发扬创新精神的媒体新生势力的代表。如今，框架2．0已经成功应用于各大高端楼宇社区的电梯间内，接受众人的审视，在给广告客户及受众带来全新体验的同时，一股新媒体的进化思潮也在席卷蔓延中愈演愈烈。     

互联网复兴中的传统媒体机遇

当年窄带互联网刚刚在中国兴起的时候，以原创内容为特征的绝大多数传统平面媒体并没有借这个新媒体之力发展壮大自己，而是成了新浪、搜狐、网易等门户网站的附庸与陪练，直到今天，很多平面媒体自己的网站仍是纸质媒体内容的电子版，除此之外，很少有基于互联网技术本身的更多服务功能。当中国互联网行业盛极而衰、重又崛起时，     

数据迷雾中的媒体认知

正2013年被国外媒体称为"大数据元年"。大数据如浪潮一般席卷全世界,为社会的发展带来大量商机,也成为影响媒体发展的一股重要力量。在媒体广告运营中,大数据的运用,特别是用大数据评估媒体价值时,存在两个大问题。问题一、数据造假。互联网点击率、平面媒体发行量的水分过多,泡沫大已经成为公开的秘密。电视的收视率造假现象     

跨媒体之后

<正>所谓跨媒体,就是横跨平面媒体(报纸、杂志、图书等)、电子媒体(电视、广播、电影)和新媒体(网络媒体、手机媒体、车载媒体、楼宇媒体等)的三维平台组合。跨媒体作为国际传媒集团的一种通用经验,在世界范围内流行已久。资源由多个载体共享,为核心内容打造不同的载体模式,能够发挥集约效应,从而