丝绸之路旅游品牌塑造与营销机理探索——以品牌基因为视角

目前中国丝绸之路沿线旅游资源缺乏有效整合,整个丝绸之路旅游品牌形象模糊、旅游竞争力微弱。因此,在"合而不同"的基础上,塑造能够代表整个丝绸之路地方精神、地方依恋与核心价值的旅游品牌是目前丝绸之路沿线旅游发展的当务之急。要实现该目标,不仅需要准确找出能够代表整个丝绸之路旅游资源特质的品牌基因,更需要依据品牌营销的基本思路全面打造强势的丝绸之路品牌形象,以提升整个丝绸之路旅游品牌的竞争力,共享"一带一路"倡议给旅游业带来的收益。鉴于此,本文试图探析丝绸之路旅游品牌的品牌化机制,并主要从三个方面进行深入分析:首先,基于地格视角,提取丝绸之路旅游品牌的品牌基因;其次,从供给角度探讨丝绸之路旅游品牌的塑造过程;最后,从需求视角进一步探究丝绸之路旅游品牌的品牌化机制。     

文化视角的旅游目的地品牌研究——以河北省旅游目的地为例

“十二五”期间,河北省将着力在打造知名旅游目的地特色品牌上强力推进.一个地区的旅游特色,说到底就是资源特色,是文化特色.文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求,起着凝聚和催化的作用.本文拟从文化视角研究河北特色旅游目的地品牌,具体对河北省旅游品牌定位、品牌开发、品牌拓展、品牌管理等方面提出具体的发展策略.     

城市低碳公共交通对旅游景点通达性影响研究——以苏州市为例

以苏州19个代表性旅游景点为样本,引入通达性的概念,使用空间距离通达性和时间距离通达性为测量指标,构建空间—时间通达性矩阵,分别得到不同条件下等空间距离示意图、等时间距离示意图和低碳公共交通对景点通达性改善示意图,通过测算比较,分析城市低碳公共交通对旅游景点通达性的影响程度和机理,结果表明:①景点的通达性与其空间距离通达值有一定的相关度;②城市公共自行车能在不同程度上改善景点的通达性;③城市公共自行车的科学布局非常关键;④要构建城市立体低碳公共交通系统实现整个城市内部交通通达性的提高;⑤引入城市低碳公共交通在古城保护、城市环境、旅游效用、景区保护等诸多方面有着重要的意义。     

论国产化妆品的品牌文化塑造与创新——以百雀羚品牌为例

以民族品牌代表百雀羚为案例,从品牌视觉识别、理念识别、行为识别三个方面分析其品牌文化的塑造路径;从现代理念创新、传播渠道创新、产品科技创新三个角度探索其品牌文化的创新策略。希望能给国产化妆品的品牌文化建设带来一些不一样的启示。     

基于品牌营销的旅游目的地竞争力研究——以张家界为例

基于品牌营销理论,分析张家界旅游品牌竞争力,构建旅游地品牌竞争力评价指标体系,得出张家界旅游品牌竞争力面临着巨大的挑战。要提高张家界旅游品牌的竞争力,必须进行有效的品牌营销。     

旅游景点定价问题探析——以甘肃张掖大佛寺与马蹄寺为例

从旅游景点定价问题着手,本文分析了常见的各种定价策略、特点与适用范围,通过建模提出了一种新的定价策略:两部门搭售式定价。以甘肃张掖大佛寺和马蹄寺为个案进一步阐述了我国旅游景区改善定价策略的必要性与应用两部门搭售式定价的实际效果。     

浅谈品牌个性塑造——以两个男装品牌为例

品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌的深层次识别。品牌个性是对品牌核心价值最生动的演绎，是构成品牌力的重要组成部分。品牌个性是将品牌当成人来塑造的结果，它让品牌具备了人格魅力，使品牌和消费者之间产生了更高层次的沟通。在很多行业内，不同品牌之间只有边际产品差别，消费者是通过品牌名称联想起特有的品牌个性，从而区分出不同的产品。鲜明的品牌个性特征在产品差异性不大或不明显时，成为品牌之间建立差异化并形成竞争优势的有力手段。     

刍议旅游景点广告的人文性——以扬州市为例

旅游是人们休憩娱乐的一种不可或缺的生活方式,旅游业也越来越成为一大支柱产业,以旅游景点广告作为研究对象,对旅游景点广告话语进行深入剖析,认为当前的旅游景点广告注重以人为本铸造品牌,注重＂硬件＂人性化和＂软件＂个性化的转化,其广告话语体现了平民视角和人文关怀,具有鲜明的人文性色彩。     

如何超越广告塑造品牌？——以“谭木匠”为例谈品牌塑造

当前，在中小企业界存在着一种误区，单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实，品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中，也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例，国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌，国内的就有“谭木匠”等品牌。     

戏曲故事与旅游文化品牌争夺——以豫剧《朝阳沟》为例

在旅游目的地品牌化战略中,神话传说、民间传说、文学作品、民俗表演等文化因素通常被渗透到相关的景物景点中去。大多数戏曲故事经过流传后很多带有神话传说色彩,和名胜古迹、旅游景点结合能够吸引大量的游客,因而导致各地出于经济目的对旅游文化品牌的争夺,豫剧《朝阳沟》引起的旅游文化品牌争夺仅仅是其中一例。     

旅游景点公示语翻译错误分析及翻译技巧探讨——以郴州旅游景点为例

旅游公示语的翻译具有广泛的社会效益,是各种旅游文化交流的重要途径,对促进旅游文化产业的发展起着重要的作用。根据当前郴州旅游公示语翻译的现状,对郴州现存的旅游公示语翻译进行全面以及系统的研究,总结出针对中国特色旅游公示语翻译的新方式以及新的翻译策略,认为译者在翻译旅游公示语时要采取合适的翻译技巧。     

民族文化旅游品牌资产价值评价研究——以大湘西为例

民族文化旅游品牌资产价值主要由理性价值、象征性价值和感性价值构成,基于此,主要从民族文化旅游品牌的品质认知度、市场竞争力、知名度、忠诚度和联想度五个角度构建出民族文化旅游品牌资产价值的评价指标体系,并以大湘西为例,对该地区的民族文化旅游品牌资产价值进行了评价分析。     

基于深度开发的城市文化旅游资源开发利用——以南京为例

对南京城市文化旅游资源开发利用现状进行了系统分析后,认为应从城市整体层面上加以整合和深度开发。随后阐述了在深度开发条件下的南京旅游资源开发思路,在此基础上进行了旅游线路的空间设计与组织,以有效实现南京的旅游开发从单一的专题游向精品化、混合型旅游线路的转变,并提出了相应的实施措施。     

旅游目的地品牌定位探析——以贵州安顺为例

品牌定位是旅游目的地品牌创建的前提,也是品牌创建要实现的目标,还是品牌传播的现实基础.文章在对安顺旅游目的地品牌创建条件分析的基础上,重点对其品牌定位中关于提炼品牌核心价值、塑造品牌个性和确定目的地品牌形象等内容进行了探析.     

基于城市品牌构建的城市旅游竞争力提升研究——以内蒙古呼和浩特市为例

城市品牌是构成城市旅游竞争力的重要因素,是提升城市的旅游竞争力的重要手段之一.城市品牌构建就是要使城市凭借其具有的资源优势,经过资源整合和优化,提升城市知名度、美誉度,增强城市的辐射力和吸引力,最终达到城市对旅游者更具吸引力,城市的旅游经济能够持续地发展,城市的旅游竞争力不断提升的目的.呼和浩特市作为内蒙古优秀旅游城市、内蒙古对外开放的窗口,也要结合城市自身独特的资源优势,塑造自己的城市品牌,提升城市的旅游竞争力.     

浅谈频道的品牌塑造——以央视新闻频道为例

央视新闻频道作为中国大陆唯一一个国家级的新闻频道,其品牌塑造不仅对频道本身乃至对整个央视的发展和影响力都有着举足轻重的作用。对央视新闻频道的品牌塑造进行剖析,进而探究央视新闻频道在品牌塑造中的成功与不足,可为国内其他电视媒体的品牌运作提供点滴启发。     

休闲度假目的地品牌塑造研究--以昆明为例

中国旅游业正在从观光游览型向休闲度假型转变。应在品牌理念引入到休闲度假目的地的品牌打造过程中,通过对度假地品牌概念和实质的分析、相关理论的研究及梳理,构建休闲度假目的地双向互动品牌塑造模型。针对昆明高原型度假地品牌的构建,提出塑造模型和塑造策略,以期为更多的休闲度假目的地的发展提供指导和借鉴。     

基于文化力的城市品牌塑造研究

随着知识经济的高速发展,文化在城市建设中的地位日益凸显,文化是城市品牌的内涵,城市品牌的塑造离不开文化力的支撑。基于此,文章以文化力的构成要素和城市品牌的价值体现为切入点,提出如何从文化力的视角塑造城市品牌。     

市场需求多样化背景下旅游品牌建设研究——以四川省螺髻山旅游区为例

本文探讨了四川省螺髻山旅游区发展存在的问题,包括品牌意识淡薄、景区设施不完善、管理制度欠缺,笔者通过长期的实地调研,收集一手资料,梳理旅游资源,对该地区旅游发展问题进行分析,从旅游市场需求多样化出发,提出了建立多样化旅游品牌的建设对策,以期为同类型旅游目的地提供参考实例。