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一、竞合营销趋势对于传统的营销思维来说,营销就是竞争,就是要通过多种营销方式和手段击败竞争对手。然而,著名经济战略伙伴研究专家詹姆斯·穆尔改变了这一观点,他在《竞争的消亡》一书中提出:企业竞争不是要击败对方,而是要联盟广泛的共同力量创造新的优势。竞合营销强调整合聚变,突出协同创新,在合作中不断增进企业的市场竞争能力,获得新的发展机会。竞合理念的出现,改变了企业的营销观念,企业与企业之间实际上既有竞争,也有合作。苹果公司建立了"苹果生态联盟 相似文献
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自2003年以来。中国汽车市场尤其是轿车市场出现了井喷式增长。激烈的市场竞争中。引发了外资品牌和自主品牌的相互厮杀。几个回合下来,几家欢喜几家愁。随着中国汽车的产销量快速向千万辆迈进,未来汽车市场的竞争将会更加激烈。汽车营销将会向网络化、时尚化、个性化和品牌化方向发展。 相似文献
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又到岁末年初的时节,又到总结与规划的时刻。盘点2005年的中国营销,似乎可以用“千帆竞发,暗流涌动”来形容。
回顾一年来的中国营销路径,热点事件不断涌现。北京奥运掀起体育营销浪潮、超级女声火遍大江南北、神舟六号点燃营销烟火……与此同时,新兴的营销理论也层出不穷,“蓝海战略”、“水平营销”、“插位战略”等新兴营销理论代表了业界对传统营销理论的反思和升华。这其中,“插位战略”因为其本土性、实战性和独创性成为目前中国营销界谈论最多的热点话题之一。[编者按] 相似文献
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对于传统的营销思维来说。营销就是竞争,就是要通过多种营销方式和手段击败竞争对手。然而。著名经济战略伙伴研究专家詹姆斯·穆尔改变了这一观点,他在《竞争的消亡》一书中提出:企业竞争不是要击败对方,而是要联盟广泛的共同力量创造新的优势。 相似文献
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在营销方式逐渐多元化的今天,传统的营销模式面临着巨大的挑战,新兴的营销体系也逐渐完善,营销人就像在玩一盘持久而巨大的游戏,能否最终赢得游戏则要看各自的功力了。本文在这里将向读者阐述三种营销方式——故事营销、体育营销和公益营销。为什么独独介绍它们呢?其实它们并不是最新的营销方式,但很多中国企业仍然不能熟练地应用,这是其一。其二,体育营销无疑是在当下最火热的,故事营销则是逐渐火热起来的,而公益营销则将在未来显现出巨大的价值。因此本文将它们放在一起,希望能给广大的玩家提供几点攻略。 相似文献
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2010年足球世界杯赛事被誉为视频网站大事件营销的成人礼,优醋获得了世界杯全部赛事的转播权,并将世界杯营销与优酷出品战略有机融合,立足“泛球迷”群体,通过立体化传播和创新营销策略,最大化广告主的品牌传播效果。 相似文献
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公益营销发展到现在这个阶段,不仅仅要破除观念上的保守,勇敢地将公益作为一场营销活动来做,也要善于总结经验,把握公益营销成功的关键。[编者按] 相似文献
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2008年的中国电影不再是单一大片独霸天下,各种类型的国产影片新招频出,你方唱罢我登场。专业而系统化的营销使得中国电影票房屡创新高,也使中国电影产业真正走向了成熟。 相似文献
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“过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的,而在新的世纪,当中国营销开始成为一个世界级命题,中国的营销人应当做出新贡献。”这是著名学者、科特勒营销理论贡献奖中国首位获奖者、中山大学教授卢泰宏在其新著《解读中国营销》中的一个核心呼吁。 相似文献
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单纯的价格战不再是中国汽车企业博弈的核心,在不断变化的市场面前,快速的市场反应能力、差异化的营销手段将加速中国汽车业的优胜劣汰。[编者按] 相似文献
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今天,企业眼中的世界是个什么样子?
中国经济的崛起给了我们的企业更大的舞台,动辄就是全球第一的产量、世界最大的用户数、保有量,而地球村更是让企业的触角深入到全球各个角落,同时也让他们足不出户就要与来自全球的竞争者相互厮杀,即使想偏安一隅也不可能。 相似文献
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李虹 《商业经济(哈尔滨)》2005,(9):72-73
中国的营销由改革初期的速成式开始向进化式发展。随着营销“创新”和“变革”,CIS导入、“标王”效应与广告崇拜现象日益突出。但许多企业与营销人员并不真正理解营销观念和方法,造成品牌价值弱化、增长速度下降。企业应对营销进行整合,使进化式营销成为主流。 相似文献