“中国制造”的国家营销之路初探

2009年底商务部在CNN等国际主流媒体上投放了"中国制造、世界合作"广告,体现了我国政府面对全球经济危机兴起的"中国威胁论"向中国制造的施压,所表达出的一种战略关切,标志着中国国家营销的商业运作模式理念的初步形成。本文从国家营销概念的提出及在各国的应用,中国应如何针对当前及未来形势规划短长期营销战略等方面进行思考。     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国，面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变是中国经济的未来发展战略，但目前“中国创造”凸显三大软肋：缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。中国的品牌建设之路势在必行。以企业为主体．品牌建设的路径依赖与品牌建设者对品牌个性的独到理解、品牌策略的灵活运用和品牌战略的长远规划分不开。     

从贸易角度谈如何从"中国制造"走向"中国创造"

"中国制造"已经是我们很熟悉的一个名词,它以占据全球第一的市场份额迅速取代了"日本制造"、"欧洲制造",然而这却并没有给"中国制造"带来实际的繁荣--中国产品始终在价值链最低端苦苦挣扎,甚至还在国际市场上屡屡受挫,各国针对"中国制造"的纠纷此起彼伏.中国要想从经济大国转变为经济强国,唯一的出路就是提高劳动生产率,降低成本,提升产品技术水平,创造自主的知识产权品牌和价值,完成从中国制造到中国创造的再次腾飞创业过程.     

我国企业品牌营销的现状分析

随着经济全球化与市场竞争的加剧,品牌营销的作用突现,但我国企业的品牌营销仍处于较低水平。本文分析了本土品牌营销的现状,指出普遍存在的几个问题,强调发挥品牌的整合效应和战略运作来提升营销的层次。     

论"海尔"的个性化营销

随着个性化需求的日益突出,消费个性化时代已经到来。海尔集团顺应市场需求推行个性化营销,从而使“海尔”在激烈的市场竞争中不断地发展壮大。     

餐饮营销初探

虽然目前餐饮业正蓬勃发展,但潜在的危机也不容忽视,营销观念的落后就是其中之一,初步分析了餐饮营销现状并探讨了引入现代营销理念的必要性和餐饮营销策略的运用。     

湖南农产品品牌营销问题初探

在新农村建设中,湖南作为一个农业大省,对农产品的市场营销问题,特别是农产品品牌问题的研究,有着十分重要的意义。本文通过对湖南农产品市场的调查分析,运用现代品牌理论和营销理论,分析了湖南农产品品牌营销的现状和存在的若干问题,并提出了一些解决湖南农产品品牌营销问题的对策。这为促进湖南农产品市场发展、提高湖南农产品竞争力提供了一些新的理论。     

21世纪中国企业"绿色营销"战略研究

21世纪中国企业“绿色营销”战略研究是在中国企业“绿色营销”发展现状的基础上,适应21世纪“绿色营销”发展的新特点对中国企业发展的新要求而建立起来的一套“绿色营销”战略机制。本文从宏观和微观两个层面对构建21世纪中国“绿色营销”战略机制做了阐述。     

“中国制造”面临的问题与对策

中国制造自产生以来,便给中国经济发展立下了不可磨灭的功勋,物美价廉的中国制造更给世界人民带来了福祉.然而随着中国制造规模的不断扩大,中国制造企业面临着日益激烈的外部竞争、内部经营成本的不断攀升等问题.越来越大的生存压力和发展难度使得中国世界工厂地位面临交棒的危险.面对危机和问题,中国企业需用中国创造来提升中国制造的内涵.     

论中国中小企业如何开展品牌营销

由于品牌营销对成本、技术、资源和管理等各个方面都有很高的要求,所以品牌营销并不是适合所有中小企业的发展方法。企业也可以贴牌或加入连锁。但是一个企业要想在激烈竞争的市场经济下长远发展,品牌营销是最佳选择。中小企业的领导人要有树立品牌的意识,在生产和营销过程中都要有意识去创造自己的品牌,在不知不觉中使企业的顾客形成对本企业品牌的信赖。因此研究企业品牌建设及品牌营销对企业提高品牌知名度、增强国际竞争力有重要的理论价值和实践指导意义。     

酒店节假日营销对策初探

节假日旅游的兴起给酒店营销带来新的契机,从酒店的营销角度出发,对节假日的特点,酒店节假日营销的运作流程进行了分析,探讨了节假日营销中的目标市场选择,营销目的选择,营销主题选择和营销媒体选择,指出了节假日营销组织工作中应注意的诸多问题。     

大力发展生产性服务业,走出"中国制造"困境

象我们这样一个就业压力巨大的发展中社会主义国家,稳定的经济基础必须建立在强大的制造业之上.我国现阶段不能抛开工业化孤立发展服务业.要走出"中国制造"的困境,借鉴发达国家的经验,以发展生产性服务业为突破口,走制造业和服务业一体化之路是现实的选择.     

奥运营销以"智"取胜

北京2008奥运会倒计时一周年,对于企业而言有纪念意义却非决定意义,能够携手奥运的一定是优秀的、实力超凡的企业,在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,要知道赞助奥运会其实也是一把"双刃剑",动辄数千万美元的投入能有多少收益回报?面对奥运巨大的舞台,中国的品牌应该如何规避风险,赢利奥运?     

中国建筑企业的品牌营销分析

中国建筑行业已逐步迈入品牌竞争时代,但与世界著名建筑承包企业相比,国内建筑企业品牌营销意识比较薄弱且缺乏有效的品牌营销体系,难以适应入世后我国建筑企业参与国内和国际竞争的要求。在分析问题的基础上,本文有针对性的提出了我国建筑企业实施品牌战略的对策建议。     

营销，不妨学学“章鱼哥”

从“中国英利”的广告牌在世界杯赛场上比比抢镜,到中国制造的“呜呜祖拉”成为世界杯“甜蜜的噪音”,如今的世界杯,不仅仅是球迷疯狂期待的足球盛宴,更是各商业品牌为之争夺的“星秀场”。既然是星秀场,就免不了红花绿叶、草根大腕的暗中较劲,而结果要么是制造了一呜惊人的品牌推广,要么是平添了几个到南非“打酱油”的商家。     

初探中小企业营销计策

中小企业要在激烈竞争的市场上占有自己的一席之地,就要以特色为竞争实力。获胜的三大法宝可概括为：质量、价格、信誉是资本,准确的市场定位是关键,新颖的营销创意是手段。     

中小企业的体育营销之路

“体育营销”是指运用营销学的原理,以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来,企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说,这六种形式都玩不起。     

影响中国的营销理论——中国营销精英和营销名词的故事

4P：经典的魅力和威力。营销组合(Marketing Mix)：4P指的是产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)、促销(Promotion)，以及它们的组合。