中国葡萄酒企业文化营销模式探究

在商务会客、家庭饮用和礼品赠送等场合的产品和服务消费中，越来越多的消费者会将葡萄酒作为他们的选择目标之一。通过对消费心理的分析，消费者的购买理由可以说是千差万别的。但是究其深层次的原因，在以休闲享受或者健康导向的整个消费购买过程中，葡萄酒购买者或最终消费者其实追求的是诸如时尚的、成功的或者健康的心理诉求的实现。葡萄酒消费过程中随附的是一种“优雅的”或者“追求优雅的”消费文化。现代营销理论也要求企业的一切行为都以消费者需求为中心。因此，对于葡萄酒企业来讲，     

浅析电子商务模式下的消费者心理

进入电子商务时代,消费者的消费行为和消费需求将发生根本性的变化,面对电子商务这种特殊的消费形式,消费者的消费心理和消费行为表现得更加复杂和微妙,研究消费心理和消费行为对进一步拓展电子商务具有重要意义。     

基于消费心理与行为的市场营销策略探析

在当今社会,广大消费者的消费需求复杂多变,消费方向分散不集中,加之消费者自主消费意识与能力增强,心理内因变化不定,使得消费需求呈现分散化、个性化的时代特征.现代化的营销不仅要在产品的质量、价格、性能、广告宣传、营销技巧等方面努力,还要在新时代背景下对广大消费者的消费心理和消费行为进行研究,建立营销的新思路.     

武汉市居民体育消费现状调查与分析

体育消费是人们在满足基本的生存消费之后以追求发展和享受等高层次需要的消费行为,其消费活动涉及到两个方面,一个是人(即体育消费者),另一个是物(即体育产品),两者相互制约、相互影响、相互促进.     

促销现亮点

从卖方市场到买方市场的转变，使得那种以生产者为中心的企业营销体制、营销观念发生了根本性的变革，生产者和经营者不得不挖空心思取悦消费者。在差异性越来越小的情况下，消费者会青睐谁的产品和服务？一个奇招，一个异想，让你鹤立鸡群，吸引追逐“特色”的消费者。 我们这个时代是一个感性时代，人们在衣食住行达到“温饱”的情况下，更趋向于随个人偏好消费，追求的是“新、奇、特”。因此，企业的营销应针对消费者的心理需求，满足其物质和情感的要求。机智的生产经营者会在产品的开发、生产、销售、服务的各个环节，找到突破消费者…     

生活观念引领消费风潮

消费正逐渐成为一种生活方式,在各种消费风潮的影响下,人们的消费行为呈现出随风而动的特点。然而在各种风潮的背后,其实是人们不同观念和心理需求的反映。     

情感广告创意的热点建构

著名市场营销学家菲利普科特勒把人们的消费行为分为三个阶段:量的消费阶段、质的消费阶段和感性消费阶段。在感性消费阶段中,消费者所看重的已不仅仅是商品的数量和质量,而是最能体现自己个性与价值的商品,是消费的个性化张扬的阶段。消费者购买和使用商品在很多情况下,是为了追求一种情感上的满足,或展现自身形象与地位。当某种商品能够满足消费者的心理需要时,它     

关于我国旅游企业财务管理现状与发展的研究

前言 最近几年旅游业得到快速的发展，旅游已经成为人们说得最多的一个词汇之一，每逢节假日，出门旅游已经成为人们消费的首选。我国旅游资源丰富，发展旅游业是提高国民生产总值的有效途径，由于旅游是一种综合性的消费行为，包含很多方面，比如像饮食、住宿、出行、购物、娱乐等，因此旅游企业要生存和发展，除了要提供以上消费者所需要的各种服务外。     

哪些是"垃圾"食品

进入市场经济以来，市场上的食品供应越来越丰富，消费者在眼花缭乱的商品中经常会步入消费误区，青少年消费者有时还会出现畸形消费。购买商品时要注意其营养含量，您的消费行为将会稳健而不乏时尚，前卫而又有可持续性，最终成为一个理性的健康消费者。     

互联网环境下非理性消费行为及影响因素研究

传统的消费者行为学都假设消费者是理性的,消费者都会根据利益最大化原则做出决策。但在实际的消费行为中,消费者还是会受到各种因素的影响导致非理性消费行为的发生,文章描述了网络消费者的特征变化,并基于网络非理性消费的表现,从网络购物群体消费特征、消费情景和营销活动刺激三个方面讨论在互联网环境下消费者的非理性消费行为的成因。     

互联网环境下非理性消费行为及影响因素研究

传统的消费者行为学都假设消费者是理性的,消费者都会根据利益最大化原则做出决策。但在实际的消费行为中,消费者还是会受到各种因素的影响导致非理性消费行为的发生,文章描述了网络消费者的特征变化,并基于网络非理性消费的表现,从网络购物群体消费特征、消费情景和营销活动刺激三个方面讨论在互联网环境下消费者的非理性消费行为的成因。     

消费价值观与旅游消费行为的关系研究——以城镇老年群体为例

消费价值观对消费行为起最终决定作用。以城镇老年群体为研究对象，构建“消费价值观—旅游动机—旅游消费行为”理论模型，运用结构方程模型，对消费价值观和旅游动机对旅游消费行为的影响机制进行实证研究。研究发现：城镇老年群体消费价值观中的面子形象、中庸从众、独立发展、物质享受对出游频次影响显著，面子形象、独立发展、物质享受、情感归属、谨慎保守对旅游花费影响显著，旅游动机发挥部分中介作用。因此，应从构建差异化市场体系、按照老年人的价值观和消费心理创新设计旅游产品、加快形成老龄产业新体系等方面加以引导，制定和完善政策支持体系，以此满足老年群体差异化的旅游需求，真正实现老龄旅游产业服务于老年消费者，更好满足其服务需求。     

3·15应成为企业对消费者的感恩节——论公司对消费者的社会责任

为贯彻落实党的十七届三中全会和中央经济工作会议精神，中国消费者协会将2009年年主题确定为“消费与发展”，并强调经营者作为市场主体，在保增长扩内需调结构促发展方面应当发挥更大的作用，不断提高产品质量，提供优质服务，改善消费环境，满足消费需求，认真履行保护消费者权益的社会责任。笔者认为，3．15不仅是国际消费者权益保护日，也应成为企业对消费者的感恩节。     

夜市消费行为研究

因为人们生活水活水平的不断提高，所以在人们的日常生活中，出现了越来越多的娱乐消费活动，其中，夜市消费就是当前我国人们日常生活中娱乐消费的组成部分，而消费行为则是在人们的心理学、商业的营销学、社会学等学科的基础上，逐步发展起来的一种新型的学科。因此，本文就将对夜市消费行为进行相应的研究，对干扰夜市消费行为的主要因素进行探析，可以为夜市管理的工作人员提供良好的规划依据，也可以为夜市中的经营者提供更好的经济策略，提高其经营获得的收益。     

高职女生消费心理与消费行为研究

女大学生作为未来市场消费的主力军,将会是市场上最为活跃的主角,加之女大学生各个方面的素质都相对较高,对消费的产品和服务也有自己独特的选择,未来的企业谁能赢得这部分消费者谁就能赢得市场。本文通过对高职女生的消费心理与消费行为深入剖析,对企业的市场营销4P策略的运用提出了建议,借此希望对有关企业把握未来女性消费趋势提供依据。     

我国体育健身消费的现状与对策研究

体育消费作为一种在满足人们的基本消费之后以追求、发展和享受更高层次需要的消费行为,已成为国民经济新的增长点.     

感性消费时代服务品牌的功能与策略

当今企业单纯依靠产品的功能特点已越来越难以唤起消费者的购买热情。消费者注重的是心理（精神）需求的满足程度,其消费行为逐渐由“目的消费”转向“手段消费”,从强调生理消费转向心     

常德市民消费行为特征与消费形象构造

常德市民消费行为特征与消费形象构造许维焕消费行为指的是消费者选择、购买和使用商品的各种行为。消费形象指的是在一定社会形态下人们用以指导自己消费行为的一种基本规范。其中较多的涉及道德因素，因而消费形象也被看着消费道德水准。尽管消费形象的内涵显得朦胧飘忽...     

消费者公民：概念与责任

在改革开放的大背景下,我国已成为全球第二大经济体,日益丰裕的物质生活促使我国出现了消费社会的特征,部分消费者在满足基本消费需求之外,产生了许多不合理的消费行为,奢侈性消费、攀比性消费、浪费性消费和炫耀性消费十分普遍。这些不合理的消费行为不仅冲击了传统的价值观,也对社会产生了很大的负面影响,因此,需要引导部分消费者注重消费德行,履行常常被忽视的消费者义务,构建合理的消费模式。“消费者公民”这一新型的概念用来表达消费者与公民的双重身份,也是将消费者的权利与消费者的义务相统一,强调公民承担消费的社会责任、政治责任及法律义务。     

危机中的新需求与新机会

经济突然转冷以来，消费者在对未来的强烈担忧下，出现了“谨慎”的消费偏好和消费行为。在危机时期，了解现阶段中国消费者的倾向，根据企业自身所面对的目标消费群体进行深入的消费心理分析，并制定相应的营销策略，是企业能否打动钱包缩水消费者的必修课。