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打了个“擦边球” 正文未及递交,先将传真发出。梅尔方面即开始着手方案实施的筹备工作。筹备工作最重头的部分,一是广告片《捆绑篇》创意的送审,二是“1 1”促销活动测试工作。 谈到广告片,我总忍不住要谈谈广告片的记忆点。因为当年我拍春兰空调广告片《台球篇》时,以一棒打进六只球的记忆点,引起消费者强烈关注,以致许多台球爱好者纷纷打电话询问:怎么能一棒打进六只球的?春兰空调亦因此广泛传播,名扬天下。 此次海尔“采力”广告片,我们也运用了一个绝对具有冲击力的记忆点:被捆绑的人。 具体创意脚本这是样的: 相似文献
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叶茂中不仅富于思想,而且敏于行动。他在广告创意、广告策划、广告文案设计、平面广告制作、CF(电视广告片)制作、客户管理、市场调查、CI设计及营销企划方面佳作连连。这些佳作也是叶茂中自己给自己做的“活广告”。这里,我们着重赏析一下叶茂中的广告创意及广告文案、活动策划。叶茂中广告创意赏析叶茂中在为台湾来的儿童食品“小豆苗”策划上海广告运动时.设计了一个绝好的创意:小学生正在听老师讲课,其中一个女学生抵不住“小豆苗”的诱惑,偷吃开了、被老师发现并批评。画面上打出“小豆苗提醒你,上课不要吃零食”。同时,片中老师也挡不住“小豆苗”的诱惑,走进商场购买小豆苗。此片一出,一句“上课不要偷吃小豆苗”的打趣语就流行开了,有力地促进了产品的销售。 相似文献
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龙润集团董事局主席焦家良先生是一位具有传奇色彩的企业家,他不仅是云南知名品牌盘龙云海排毒养颜胶囊的董事长,也是我们正在拍摄杨林肥酒广告片的广告主。在拍片现场,焦总的突然到来不仅让我们公司的员工有一点紧张,也同时让大家有些失落,因为他一开口就否决了我们一个星期以前提交的创意,理由是拍摄八分钟的广告片花费多不说,可能电视台压根就没有时段播出。 相似文献
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拍部广告给猫看广告时段:电视里出现了蓝天、绿树,紧接着四处乱窜的小老鼠、可爱的小鸟、游动的鱼出场了,并伴随着很尖锐的声音:鸟的鸣叫声、老鼠的吱吱声。此刻,电视机前,一只猫正注视着这一切,它朝着电视走了几步,两只耳朵不停耸动。猫咪正在看“伟嘉猫粮”近期推出的最新广告。“伟嘉猫粮”声称,这是以猫咪为观众的电视广告片。这部广告片,是激烈市场竞争的产物。在英国的猫粮市场,“伟嘉猫粮”始终是第一品 相似文献
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做广告策划,最难的不是提出创意方案,而是怎么样(或者叫“根据什么”)去确定最优秀的创意方案。所谓“最优秀”,是根据策划个案的具体情况,综合各种因素而做出的评价。应该根据什么去确定最优秀的创意方案呢?这就是本文试图解答的问题。下面以我做的一个洗衣机广告策划为例,谈谈敝人的一点小经验,不妥之处,望各位前辈大师海涵。 之一:定位相协法 我们接手的这个洗衣机(注:最后因某种不便写出的原因,双方合作夭折,整个方案也都“胎死脑中”,没有付诸实践。因此,本文以假名“神奇”牌洗衣机代替其真名),是一家历史较久的国… 相似文献
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范恒星 《中小企业管理与科技》2009,(2)
新产品上市了,很多公司准备大张旗鼓的拍一条电视广告片,准备全面进攻市场,占领消费市场的一席之地。可是有个“怪现象”却时有发生,很多企业拍摄了广告片之后,却没有投放多少天就停下了,花费大精力打造的广告片却又被打入了冷宫。这时企业老总啧啧感叹到:“唉,花了那么多的钱拍摄一条广告片,没派上用场,真可惜”。这是怎么回事呢?这种现象不知读者朋友是否遇到过,不过我确实遇到过,而且还不在少数呢。 相似文献