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当全世界篮球迷对身穿李宁牌之西班牙男篮封王2006世锦赛还记忆犹存之时候,李宁品牌又签下了一支世界冠军队——雅典奥运会冠军阿根廷男篮.而且在今后之6年中,包括阿根廷男女篮在内的阿根廷篮球各支国字号球队,胸前将统统标配李宁品牌之标志。这意味着,阿根廷国家篮球队将身披”李宁”战袍,包括专门设计制作的训练服、比赛服及领奖服,在2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会等重大国际赛场.将上演阿根廷人风靡世界之“篮球探戈”。民族品牌的国际化.将会对跨国品牌一直占据国产高端品牌的现状带来很大的;中击。长期以来. 相似文献
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一切皆有可能70:47,这个比分让李宁有限公司意外成为今年男篮世锦赛的商业最大赢家。身披李宁战袍的西班牙男篮出人意料地杀入决赛,并且战胜欧洲冠军希腊队夺得世界冠军。让世界为之疯狂的聚光灯下,李宁——这家来自中国的体育用品公司战胜耐克和阿迪达斯,成为全场的又一焦点。 相似文献
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25年前,李宁遭遇汉城之败,但他没有被击倒,并成功向商界转型。而今,李宁能否再次渡过难关,摆脱运动服装品牌业的“垓下之困”? 相似文献
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<正>就像2008年李宁拿着火炬飞升一样,今年"李宁"的动作炫目得让人有点吃惊。从7月1日起,李宁使用近20年的经典口号——一切皆有可能,最终被一句英文所代替:Make the change。而这句尚且连对应中文翻译都没有的新口号,被认为是李宁华丽走向世界的口令,联系前不久李宁在美国的一系列动作,李宁公司的国际化之路也逐渐清晰。 相似文献
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一、一个案例引发的思考2011年4~5月,绿色和平组织在中国、英国、阿根廷等全球18个国家采购了15个服装品牌的78件样品进行检测,其中包括运动服装、休闲服装和鞋类。8月,该组织公布调查结果称:在调查的78件样品中有52件样品有问题,残留有毒有害物质,其中包括阿迪达斯、李宁等国际知名品牌的服装和鞋。 相似文献
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<正> 很多企业想对外"说"自己的品牌,往往不是无从说起,就是在"搭车营销"和"造车营销"越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。李宁:看到洋品牌的心理触动几年前,李宁亮相媒体时,总伴随这样几 相似文献
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从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它独有的内涵公司名称:李宁集团股份有限公司成立时间:1991年2月规模提升速度:截至2006年12月31日,李宁集团的营业额达318亿元,同比增长29.8% 相似文献
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这一次,李宁以一个看似匪夷所思的角度,用一招资本“托马斯”的高难动作跳转房地产业。
通过以超低价格认购快意节能优先股和可转债的方式,李宁兄弟以约7亿港元获得了该公司超过80%的股权,并借“李宁”品牌的影响力,吸引了大量投资者人场,使得快意节能股价节节走高;借此时机,李宁兄弟以符合联交所上市规定为由, 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(16)
<正>事件一:体育品牌"洋退中进",李宁品牌国际化再加速入选理由:近期,中国最大的体育服饰零售商李宁对外宣布将全面布局东南亚市场,年内在东南亚地区开设最多达100家门店。早在1999年,李宁公司就把"品牌国际化"提上战略议程,公司调整架构,开始开拓国际市场此次 相似文献
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走自己的路——李宁电子商务启示 总被引:1,自引:0,他引:1
李宁不仅是国内体育品牌行业的先驱者,也是国内体育品牌行业网络营销的佼佼者,其营销的特点就是出奇制胜。2008年的北京奥运会李宁公司巧妙的隐性营销让李宁品牌大放异彩;2009年,李宁公司凭借在互联网上多年积累的影响力,把电子商务做得风生水起,网络渠道的销售额突飞猛进,成为传统鞋服行业电子商务化的典范。这几年,传统行业厂商,鞋服行业厂商开拓网络销售渠道的不在少数,然而网络销售业绩杰出者并不多,李宁式的成功显得弥足珍贵。 相似文献
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<正>是阿迪达斯、耐克、李宁三英占吕布(奥运资源),还是阿迪达斯一石二鸟,一边打李宁,一边击耐克?阿迪达斯在行动,尽管这行动速度不快。据央视相关人员透露 相似文献
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严金才 《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(9):5-7
通过对李宁公司的诊断,找出李宁巨亏的系统性原因,从而制定出有效的营销对策。李宁巨亏是一种剧痛,治痛的药方就在李宁手里。李宁不仅要担当"救火队长"的角色,更应该成为"体操队"的灵魂和领袖,重建团队,重组产品、重塑供应链,重振李宁品牌,通则不痛。 相似文献
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